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此外,由于美国地方电视台之间的新闻竞争非常激烈,各电视台都采取不同话语趋向和价值立场,凸显自身新闻报道的独特性,为本地不同收视人群提供不同价值和体验。比如美国第二大广播电视市场洛杉矶,有的频道取中产阶级的主流价值观,以迎合较高教育程度和收入的白人观众的趣味;有的频道以多种族、多元文化自居,强调与传统主流新闻的不同;即使同样针对新移民,针对非常重视教育的亚裔移民和针对更关注生活快乐的墨西哥移民,在新闻报道的关注点上也不相同。总之,各地方新闻节目努力寻找自身市场优势,满足不同受众需要,是许多地方电视台在新闻报道中采取的主要策略。

注意节目编排

随着电视业的发展,电视频道增多和电视台之间竞争加剧,节目编排逐渐成为影响节目收视的一个重要因素,越来越受到电视从业人员重视。按照美国地方电视台的播出策略,地方新闻都放在美国ABC、CBS、NBC这三大电视网的新闻节目之前播放。因为除非有爆炸性的全国性事件,各地观众本地新闻关注程度要高于国家新闻。其次,把节目安排在最合适时间,以便争取最大可能的观众。比如在美国主要市场日益受欢迎的一个地方节目就是周日晚上的体育脱口秀。周日晚间新闻以后,电视台开始介绍半个小时或更长时间的精彩赛事、赛场分析和运动员访谈。再比如供全家人一起收看的节目放在黄金时间段;卡通节目安排在傍晚,孩子放学后;在周末,大多数电视台都会安排一些娱乐综艺节目,以满足大部分观众放松的欲望。

此外,在重大节目之前,先安排一个有吸引力的强势节目,使得它在重大节目开始之前就吸引住一定数量的观众,然后通过这个重大节目的播出,使观众人数不断增加。比如美国一些地方台,常常在播出地方新闻节目之前,先安排一些有吸引力的节目,最大限度地把观众吸引过来,使紧随其后的新闻节目获得潜在效果。即使是同一时段的电视节目,其编排也十分注意将最吸引人的节目放在前面,他们总是将枪击、暴力、火灾、车祸、房屋倒塌等内容的新闻放在前面,吸引受众继续收看,从而获得广告商的青睐。

加快数字化发展

随着高清设备成本降低到接近普通标清设备的价格,以及高清电视观众的日益增加,地方电视台也都开始使用高清设备。2006年2月美国国家广播公司甘尼特公司(Gannett NBC)接受亚特兰大WXIA电视台和圣路易斯KDSK电视台作为会员开始高清晰数字电视新闻广播。WXIA每天提供4小时高清数字广播,根据观众反馈回来的结果显示“反映极好”。已有的高清地方新闻为WXIA提供了竞争优势,特别大受欢迎的是NBC黄金时段高收视率电视剧之后和“今夜秀”(The Tonight Show With Jay Leno)节目之前的本地新闻广播,这是第一批被播出的预置在NBC高清节目之间的本地高清新闻广播。此外,高清设备的转变涉及到有线电缆、摄制器材、标清转高清变频器、主控室切换主机和新闻剪辑室切换主机等多个环节。WXIA还升级了它的新闻演播室比如数字路由器、变频器以及为演播室配置高清摄像机等以配合高清电视的形式。而Hearst-Argyle旗下的NBC加盟成员、佛罗里达州奥兰多市的WESH电视台也开始提供高清电视新闻。

同时,地方电视台还积极加强与其他媒体合作,大力推进电视节目数字化、网络化生存。Google旗下的视频共享网站YouTube于2007年6月4日和美国一个拥有多家地方电视台的Hearst-Argyle电视传媒公司合作,对方提供视频节目,YouTube和其分享视频广告收入。Hearst-Argyle旗下拥有29家美国地方电视台,此次参加合作的五家电视台来自波士顿、新罕布什尔州的曼彻斯特、圣克拉门托、匹兹堡和巴尔的摩。YouTube将会在各个频道中播出来自对方旗下五家电视台的电视节目,节目类型覆盖当地新闻、天气预报以及娱乐节目。YouTube将在这些电视视频中插播广告,根据用户的观看数量,YouTube将和Hearst-Argyle电视公司分享广告所得。

美国地方电视台作为美国电视产业一个主要组成部分,是美国电视的主要发行系统。在激烈的电视市场竞争中,为了能争取更大收视率和广告资源,保持竞争领先优势,美国各地方电视台纷纷采取不同策略展开激烈竞争。这些重视地方新闻、合理编排电视节目、细分受众市场以及加快数字化发展的竞争手段,大大提高了地方电视台收视率,带动了经济效益显著提高。(作者是南京体育学院体育新闻专业教师,南京大学文学院博士生)  

【参考文献】

①(美)詹姆斯·沃克,弗格森:《美国广播电视产业》,陆地赵丽颖译,清华大学出版社2005年版

②明安香:《美国:超级传媒帝国》,社会科学文献出版社2005年版

③陈琳:《美国电视节目的编排战略》,《声屏世界》,2002年第3期

④陆晔:《全球化风格、地方化视角:多频道时代地方电视新闻的竟争策略》,《新闻记者》,2004年第8期

⑤王朋进:《新闻节目与美国地方电视台的经营策略》,《传媒观察》,2008年第1期

⑥周园、王晖蓉:《美国地方电视台大步迈向高清》,译自Broadcasting & Cable

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