本期推荐

积极实践  捕捉变化

让两会报道出新出彩

“军事新闻热”中的理性认知

 

 

 

 

《每日商报》与18创富网开展“创富聊天室”活动,创富团队4位专业记者根据自己研究领域的不同特点,以及当前创业热点,轮番为读者解答疑惑,网上交流活动情况同步在报纸版面上报道。同时,商报积极推进电子商务,为杭网每日商城业务的拓展出力,增加商城商品的推广版面,增加商品供应量;利用18创富网,将平面的跳蚤市场延伸到网络,达到“网上网下互动、报纸商品互动”效果。

《萧山日报》通过QQ群互动和报纸“热线话题”“热线互动”“热线博客”等栏目与萧山网“湘湖社区”“百姓话题”等进行互动,拓展新闻的传播时空,构建起一个融权威性、公信力和大众化、亲和力于一体的强势舆论平台。

《城乡导报》今年落实部门、落实专人负责每周一期的“热线网情”和每日刊登的“民情热帖”这一报网互动的重要平台,使“热线网情”版面吸引更多年轻读者,使“民情热帖”版块更加丰富了新闻线索来源。

2. 推陈出新开设直播栏目、官方博客

《富阳日报》与富阳新闻网联手开设网上“e动直播”是推动报网互动、促进报网融合的一项新尝试。去年两会期间,《富阳日报》联手富阳新闻网,开设“直通两会”专栏,邀请5位副市长作客网上会客厅,与网民进行网络互动对话。这一形式使报纸与网络的优势互补达到报纸和网络双赢的预期。之后,《富阳日报》5月27日推出“e动直播”栏目,基本模式是“网络文字直播+网友互动+报纸专题报道”,网上直播最大好处是克服时空限制,使许多问题在轻松对话中得到解决。

《都市周报》借助搜狐平台开办官方博客,延伸报纸报道。2008年7月25日,《都市周报》官方博客正式落户搜狐网站,搜狐当天在博客频道首页做重点推荐。一周内,官方博客点击率已过万,其中,周报新推出视频报道,当天就超过六千点击率,而博客的更新内容,一半以上被搜狐网站在不同频道首页重点推荐。一个多月周报博客的点击率已过50万。借助搜狐的全国平台,周报博客上丰富的视频、文章、图片博得网友好评,而热点文章更被新浪、凤凰网等知名网站转载。

3. 以活动为抓手并向经营渗透

《都市快报》与19楼合作,连续三年举办室内设计传媒大赛,把它打造成为杭城家居领域的一个顶级赛事,在创造巨大社会效益的同时,也为快报创造了可观经济效益,还有力地推动家居行业产业变革与升级,为杭州建设生活品质之城做出特殊贡献。《都市快报》今年还联手19楼推出亲子博客传媒大赛、奥运宝宝博客大赛、股票博客大赛等。

《萧山日报》与萧山网共同举办房交会、发型秀等活动,在宣传、招商等各个环节上互相支持、紧密合作,取得社会和经济效益双赢。

《城乡导报》于春节联合全国百强旅行社—“杭州假日旅行社”开展自驾游活动。余杭热线网利用自己独有的网络资源—“拉风余杭”车友会,对近400名余杭本土车友进行大力宣传,不少网友纷纷加入自驾游行列。随着报社和旅行社之间的合作日益增多,旅行社希望报纸上刊登的广告也能及时上网。通过报纸的牵线搭桥,网站接手了旅行社的网站建设和运营维护,将该企业网站作为本网旅游频道推出。企业解决了网站建成无人维护的窘境,网站多了一项收入,而报纸的广告则第一时间上网方便网友查阅,扩大了广告效力。

二、初试滚动新闻,实现多媒体发布

为了真正实现纸媒与网媒的融合、读者与网民融合、内容与技术的融合,《杭州日报》联手杭州网,积极探索“滚动新闻”报道新模式,精选报道题材,扩大报道领域,将传统媒体和新兴媒体融为一体,尝试利用文字、图片、音频、视频等多种手段、全天候发布信息,让新闻快起来,滚起来,活起来。

1. 推出实验新闻,改变传统纸媒缺陷

《杭州日报》滚动新闻实验始于2008年4月1日,报道主题为“清明,从敬畏生命开始”,以对当年3月震惊杭州的“马六”闻涛路车祸案中两位无辜死者的追思为引子,在清明节这样特殊的纪念日里,通过回访逝者家属,记录清明节市民祭扫实况。整个报道采取纸媒与网媒同步方式报道,每天信息更新频率4次以上,纸媒则在次日跟进深度报道,同时展开与读者及网友及时互动。最终策划内容得到完全体现,报道效果非常好。

(上一页 下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532