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解放思想  顺应时势  探索报网融合之路

        贺颖舫

杭州日报报业集团以党的十七大精神和科学发展观为指导,认真学习贯彻胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时的重要讲话精神,积极投入全省新闻界新闻宣传“创新年”活动,结合杭州市开展新一轮解放思想大行动,把报网融合作为新闻创新的突破口,以扎扎实实的举措探索报网融合之路,取得初步成效。

统一思想,明确方向,

把报网融合作为新闻创新突破口

近几年的新闻创新实践中,人们越来越感受到,新媒体迅速崛起给传统报业带来巨大挑战和冲击。报纸原有传播优势正在被网络媒介逐渐蚕食,报纸影响力开始减低,年轻读者比例下降,广告资源被分流……应对新媒体挑战,杭报集团早于2001年就开始报网互动的尝试, 2006年,《都市快报》推出“热线网上聊”栏目,《杭州日报》杭州网联手推出“报网E动”专栏,更使杭报集团媒体报网互动进入常态。经过几年实践,杭报集团在报网互动方面积累了不少成功经验。但我们更加清楚地认识到,新媒体在吞食传统媒体的蛋糕的同时,将随时颠覆传统介质形式的传播效果,颠覆传统的传播模式,我们急切需要在报网互动的基础上进行战略升级。

2008年初,杭报集团进一步统一思想,明确提出把报网融合作为新闻创新突破口,积极鼓励各媒体从报网互动走向报网融合。集团上下对报网融合的重要性认识高度统一,以解放思想为先导,切实增强忧患意识、机遇意识、发展意识、创新意识,《杭州日报》依托杭州网、《都市快报》与19楼、《每日商报》与18创富网、《萧山日报》与萧山网、《富阳日报》与富阳新闻网、《城乡导报》与余杭新闻热线网,以各种创新举措为逐步走向报网融合创造条件。

上下一心,增强意识,积极探索

一、强化报网互动

在前几年基础上,集团各报继续强化报网互动,并不断提升质量,创新思路、形式和内容,进一步丰富了报纸版面内容和培养了更为年轻的读者。

1. 巩固深化报网互动日常栏目

2008年,《杭州日报》加强与杭州网合作,继续强化“报网E动—热帖大家顶”栏目,紧密结合当下关注的焦点,精选杭州网上热点话题,更加注重版式设计吸纳新兴媒体的特点,突出网络元素,为日报注入新活力。《杭州日报》还与全新改版的人居杭州网充分互动,结合《杭州日报》的行业资源优势邀请重量级嘉宾推出大型楼市三人谈节目“人居访谈”,聚焦“沿江十大新城”“杭州城市综合体”展开深层次解读;把《杭州日报》房产策划拳头栏目“说房”延伸到网络上,推出大型网络多媒体报道专题。

《都市快报》与19楼合作,对原有金周讯版面进行大调整,推出每周6个版“互动空间”,使报纸版面变得更富有立体感、交互感、可参与性。同期在19楼上推出“快报互动空间”博客,成为一个强有力的辅助传播、反馈、互动平台。另外,《都市快报》除新闻热线85100000及热线QQ(MSN)外,还开通财经、教育、健康、文娱、体育、副刊、省内、国际、国内部等12条读者沟通通道,使快报各部门均有网络互动平台,各类读者都能找到咨询渠道。

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