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与生活同源  与百姓同心

地方党报理论宣传大众化的探索与认识

    杨法育  金桂香

党报理论宣传如何大众化?如何实现与生活同源、与百姓同心,构建起新闻受众的精神家园?《焦作日报》努力进行创新实践,通过发表有深度的视点文章,反映民众关心的热点问题、民生问题;通过新闻评论,表达民生的所思所想和观点诉求。

—追求多样性与多样化。近年来,地市党报理论宣传与以往一些理论版面偏重“理论味”、走高端路线不同,进行了创新。纯粹的理论文章,学习笔谈、心得、体会文章是理论宣传,调查访谈、札记、报告,通讯、组合报道等也是理论宣传。理论是多方面的,包括政治、经济、文化、社会、伦理等领域。如对股市行情的分析、节能减排的报道、金融危机对地方经济的影响,都包含着经济政策和经济理论。因此,理论宣传要选取最容易与读者沟通的渠道,使新闻资源得到最大化利用,通过多种报道满足读者需求。如请专家参与解读,使新闻软化后实现大众化。

可开办专栏,邀请专家点评读者关注的热点话题,专家点评有分析有见地,报道因解读的权威性,使读者获得启迪。也可采用长篇通讯、组合报道、连续报道、跟踪报道和新闻观察、记者访谈、调查报告等多种深度报道形式,精选典型的、富有故事性和趣味性的新闻事实,予以多侧面展示和有分寸放大,着力打造民生新闻的思想厚度。也可采取话题调查的形式,这不仅能够在一定程度上反映民意,还是利用读者生成观点性报道的重要形式,使报纸与读者互动。

—体现贴近性。即抓住读者最关注的热门话题,选择当前社会生活、经济生活中读者最关心、与读者最有利害关系或能引起读者共鸣的内容作为主题报道。这种贴近性体现在两个方面,一是传统的地域贴近性,报道鲜活的地方新闻,从地方生活中挖掘新闻。如对好人谢延信的宣传,再如对被旅游业界人士称为“焦作现象”的焦作旅游宣传,《焦作日报·视点理论》版既有新闻报道,又有专家对焦作旅游的评价和对未来发展方向的建议,从理论层面阐释了焦作旅游业的发展走向。二是体现在利益的贴近性。如央行加息、国家政策补贴等并非地方新闻,但与人民群众生活密切相关的事情,读者想知道加息、补贴政策的具体情况。作为地方党报理论版就应当满足读者的心理需求,并结合本地特点加以报道。

—体现思想性、导向性。报纸是思想纸、观点纸,不仅要成为读者的信息源,还要成为思想源,成为读者判断某一事物和决定某一行为的依据。首先,理论宣传要具备思想功能,不管是理论文章,还是热点分析类文章,都要结合党的最新政策、最新理论,把政策和深奥的理论写得通俗化,政策的关键点是什么,有什么新变化、新提法、新表述、新发展,与以往相比有何不同等。理论宣传的大众化,就是让受众能看懂、能理解。再者,理论宣传要体现导向性。

说理性是理论宣传的基本特征。导向性要通过说理性来体现,失去了说理性,也就削弱了导向性。对老百姓关注的民生问题报道不仅要切实解决好导向问题、情趣雅俗问题,也要解决好思想深浅的问题、伦理技巧的问题。

—注重时新性。党报的基本特征决定了党报在确定理论版编辑思想上必须注重新闻性,不仅要报道党和国家的最新政策、理论动态,还要报道最新政策实施后所发生的事情以及对新闻事实的评论、分析。如对最新的经济政策分析、房市分析、股市分析、新出台的货币政策分析等,既有对新闻事实的报道,又有对新闻报道的评论,让读者一看就知道政策是什么、该怎么做、发展方向是什么。

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