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探索发展模式  强化品牌建设

    徐丽荣

作为浙江省文化改革试点单位,成立于2005年的萧山网是一家采取企业化运作的新闻网站,4年来,不断创新运营机制,探索发展模式,做强网络新闻,成功确立了作为本地主流媒体的地位,初步探索出一条县市新闻网站可持续发展之路,并从次年起实现赢利。

一、机制创新,市场化运作添活力。

萧山网由《萧山日报》控股成立萧山网络传媒有限公司负责运营,引入萧山民营企业资本入股,实现经营机制和管理机制的创新。

2007年,萧山网在机制创新上又有新举措,推出以商业性频道两级经营目标责任制为核心的改革探索。从两年来的运作情况看,这一改革取得显著成效。两年来5个商业性频道的营业收入平均年增幅在35%以上,频道内容建设也更加体现出贴近性、权威性特点,走上区域性行业化网站之路。

除萧山网负责人由股东方派出外,员工全由公司向社会公开招聘,根据能力及业绩进行优胜劣汰。公司化的管理,促使其在日常运营中处处精打细算、时时开源节流。

 处于全国县市报领先之列的《萧山日报》作为控股方,不仅丰富了萧山网的内容,而且具有报网互动独特优势。4年来,一些重大活动,萧山网与《萧山日报》共同策划并联合主办,使萧山网能迅速提高知名度。

二、新闻创新,打造品牌栏目。

4年来,萧山网抓住“萧山”与“新闻网站”两个关键词,打造有地域特色的网络品牌。如今,对话节目、镇街网等,成为萧山网一个个小有名气的品牌。

—对话节目声名鹊起,成为社情民意直通车。2005年11月8日,萧山网首期对话节目请了时任杭州市委常委、萧山区委书记王金财等区领导,话题锁定为百万萧山人民共同关注的主题—湘湖保护与开发。浙江在线等省内30多家新闻网站进行同步网上直播。

节目一炮而红,嘉宾愈来愈多,有镇街党委书记、镇长、局长、校长、企业家等纷纷前来,著名舞蹈家杨丽萍曾在这里闪亮登场;目前,萧山网已组织60多期对话节目,260多位客人成为这里的嘉宾。

对话节目也是萧山新闻界惟一的深度新闻访谈节目,开启了政府与网民“对话之门”。去年8月,杭州市委常委、萧山现任区委书记洪航勇也来到对话节目,与网友对话萧山经济转型升级。今年2月16日,萧山两会刚刚选举产生的新区长盛阅春也顺应网友要求,把做客萧山网作为他履职后的第一件事。

—镇街网建设模式省内外开花结果。萧山网在全国县市新闻网站中首创“镇街频道”,已成为名符其实的镇街对外宣传主平台。镇街重大活动宣传依托镇街网进行,招商引资依托镇街网推介,村情民意依托镇街网交流。

—“专家在线”邀请萧山各大医院具有知名度的医生在网上进行“坐诊”。4年来,“专家在线”共进行了150多期,集聚萧山10余家大医院的100余位副主任级别以上的名医师,为百姓提供了一个无需出门、无须挂号费的“专家窗口”。

2007年7月,萧山网推出浙江省县市首份多媒体数字报,这一具有可读、可听、可看、可动的报纸,是萧山网与《萧山日报》、北大方正集团联手开发的,从一面世就受到了读者的广泛欢迎。

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