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媒体融合:报业集团资源整合的方向

    吴长伟

近两年,有关媒体融合的理论与实践都在深入发展,从很大程度上看,报业集团的资源整合只是在走第一步,最终的方向是媒体融合。通过媒体融合,可以实现一次采集、整合利用、多次发布、资源共享,使新闻资源最大化利用。

实现报网一体化

作为媒体融合的第一步,不少报纸实现的是报网一体化。很多报纸和网站已经开始整合分享各类资源,传统报业拥有庞大的采编力量和新闻信息资源,使网站共享拥有丰富的人力资源和新闻资源。

荆楚网总编辑阎思甜认为,报网一体化与报网互动本质上的不同在于,报网一体化要求新闻采编流程和架构上从媒体集团层面上进行重组。在报网一体化时代,报纸和网络不再是两个单独的媒体,而是一个共同资源下不同的传播介质。荆楚网目前与湖北日报传媒集团正处在报网互动的初步探索阶段,双方以内容合作为主。荆楚网与湖北日报传媒集团各报纸都有比较密切的合作,首先是部分新闻源的共享,其次是部分新闻的共同策划和报道组织。如2009年元旦开始,荆楚网与《湖北日报》共同开辟“记者手机快报”栏目,驻湖北全省17个市州记者站记者,每天以手机短信方式发回报道,在报纸、网站和手机报同步呈现。报网部门人员和组织结构目前仍相对独立。

荆楚网正在积极探索媒体融合的道路,普通网民已经成为网络新闻产品生产环节中必不可少的一部分。一方面,利用网络的各种互动平台如BBS论坛、博客、播客等,网民可以以报料、投诉、建议、评论等形式,发布新闻采访线索,新闻事件本身的图片、视频。媒体记者第一时间获取并进行甄别整理,跟进采访,形成新闻;另一方面,媒体发布的新闻经网络呈现后,收集网络反馈的舆论,媒体又可以再次形成后续报道和评论。

在北京奥运会的报道中,南方报业旗下《南方日报》《南方都市报》《南方周末》《21世纪经济报道》等平面媒体,与奥一网、南方网、南方报网、南都网等多个网站进行优势互补,对奥运进行滚动式播报,让读者切身体验奥运脉搏,充分体现报网整合互动的优势。

中国人民大学新闻学院蔡雯教授认为,无论是目前广为关注的“报网互动”“台网互动”,还是正在一些传媒集团中悄悄进行的组织结构改造,都只是“融合新闻”在起步阶段的某种尝试。报网一体化仅仅是一个开始。

搭建全媒体数字平台

推动媒体融合,报业集团首先要做的工作是建立以数据库为核心的、打通整个集团新闻采编和经营管理等诸系统的数字化平台,构建全媒体的数字化平台,借助这个平台方才能实现整合资源,多次利用、传播。蔡雯教授认为,打造通用性的内容生产平台势在必行,在这个平台上工作的记者编辑将以最全面的多媒体手段完成所有新闻信息的采集与粗加工,与这个平台相伴的还有为进一步实现内容深加工提供资料的数据库。而为每一个终端载体进行内容深加工的编辑,都能够在这样的生产平台与数据库中获得原始素材,他们根据特定受众的需要和定制,组合和加工成千姿百态的媒介产品。

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