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积极实践  捕捉变化

—传播技术还将影响、作用、带来什么

          本刊评论员

信息传播技术深刻作用甚至决定着新闻传播的方法、途径、效果,作用着传播模式与趋向。有新闻学者预言,技术对新闻和信息传播的深刻影响还将进一步显现。一个判断是,当所有已经出现和将会出现的网络信息传播应用技术与移动信息传播、多媒体信息传播的大趋势融合在一起时,新闻传播更为深刻的变革就将呈现。

进入2009年,业界一个出现频率颇高的概念是全媒体或多媒体报道。全媒体平台、多媒体中心、滚动新闻部等新闻采编“特种部队”建设受到格外重视。

在传统媒体、既有传播方式向新媒体、全媒体传播转换、过渡过程中,报道策划、操作流程、组织架构、管理模式等都将发生改变,在传播业态改变的同时,还有什么会随之变化?它给新闻人、新闻理念、新闻学术又带来或将要带来哪些变革、提升与飞跃?应对变化,职业人该有哪些新的准备?会产生哪些新的困惑、矛盾或新情况、新问题?

新传播环境下,要通过平台实现新闻资源不同媒介间的共享、整合、价值最大化;深加工、排列组合、重组……高水平的加工、整合新闻信息能力被突出出来—

通过加工整合提升内容产品品质与价值;通过裂变聚合,形成新内容产品,从而促成媒介集团中产品链、价值链的生成。记者需由以往惯常单一的文字工作者向综合传媒人转换,变一次采集完成为熟悉多媒介类型内容生产,以多种采访手段做动态跟踪报道;编辑面对一个平台上的多媒体资源,策划、整合、组织、调动信息储备,最大限度利用、体现价值。

对于新闻工作者个人而言,在提出全媒体所需素质、视野、价值判断等新要求之前,从总体看,一个重要方面是当突破对技术的畏惧。这个“畏惧”甚至“抵触”,眼下还并非个别与偶然。当然,一旦突破心理障碍而一跃成为高手的也不在少数。

当今的新闻竞争,特别是重大突发事件新闻,各大网站的报道已经是声光色俱全,文、图、音视频、动画演示结为一体。“秒杀”、策划、打开速度、用户体验、后续深度、图片冲击力,等等,新闻赛场内外均有竞争。

一位从纸媒加盟著名门户网站的编辑举过浅显的例子,一个突发事件发生,网站新闻编辑需以最快速度建立专题,随着大量资讯涌来,要随时加入各种新元素。没有一定网页制作技能,勿论加入新元素,就是修改模版也有可能出错。技术不过关,势必立等援手,只能干着急看着竞争对手领先。“那种感觉,无异于上阵被缴了枪”。

另一方面,即时播报取代“今天昨天”,全球视野取代“我省我市”,“互动分享”取代“我说你听”。既讲“可读”更讲“耐选”,既“引导有力”也“服务到位”,既“推介”“发行”又重“降低获取成本”……这些一定不仅仅是操作,更是新闻理念的拓展,新闻学术的丰富。

全媒体、数据库操作情况下,加工、整合、重组能力凸显重要,发现与采集能力还要不要强化、怎样强化?对纸媒而言,“原创、首发、落地”怎样保障?深度调研,思想、观点怎样传播,这些仍因细分需求而不可或缺。如何高效、规避同质化,共享与特色如何把握,流程、管理、激励、分配,复合型各类人才培养等,也需继续摸索、成熟。

媒体深度融合,全媒体运营,“新传播模式必将推进公众新闻传播过程的全程参与,新闻价值的公众确认,新闻分析的多元展开。信息更加丰富,解析更加多元,验证更加苛刻,讨论更加理性。必将因高度的大众参与而走向媒体与公众共同运营的新闻信息传播新时代”。

变化,让我们不断进行新的认识、总结。(文 璐)

 

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