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国家形象传播与增强“软实力”

    饶洪桥

一般认为,军事新闻是指涉及军队、军人、军备、军力、军火、军事活动和战事的报道。在这个逻辑层面上,军队形象报道似乎不能单列或并列。但是,正是以上方方面面的报道,给受众留下了一个由多个印象综合成的形象。

形象是什么?词典的解释是:能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。就一支军队来说,形象是能引起人们思想或感情活动的“软实力”。

军队形象与国家形象

据英国《卫报》网站2009年2月5日报道,英国陆军一名军官由于涉嫌向“人权观察组织”驻阿富汗的研究人员泄露阿平民死亡数据而被捕。2008年8月,以美军为主、英军参与的驻喀布尔国际安全援助部队,对阿富汗城镇阿齐扎巴德空袭。手机拍摄的画面显示,儿童和婴儿的尸体成排地躺在临时停尸房,而美军称只有不超过7名平民死亡。这名知情英军官泄露的数据,说明死亡人数接近90名。同一天的英国《每日电讯报》网站报道,伦敦高等法院的两名法官,打算公开英国居民本雅明·穆罕默德在美军关塔那摩军事基地被关押期间受虐待折磨的详细情况。为阻止这一情况的公开,美国官方以断绝两国情报合作为威胁,逼英方对虐囚事件“封口”。最终英方屈服于美国的“胁迫”,阻止了这一信息的发布。这两件事异曲同工,让我们至少获得这样一些见识:军队形象打造要从维护国家形象出发,为维护国家形象服务。如果不是从他们的国家利益来考虑,他们是不会如此看重这两件事的;对事关形象的新闻事件,能捂则捂,所谓新闻自由、公开透明都要服从服务于国家形象和利益;对战果的评估,也要服从服务于国家形象和利益,哪些战果是应该张扬的、哪些是需要封锁的,选择标准也以形象为尺度。

上世纪90年代,西方就提出了“国家形象传播”这一概念,并认为这是建立国家形象、改变政治议程、维护国家利益的重要途径。在国际社会上,军队形象在国家形象中地位不仅重要而且特殊。正因如此,世界各国普遍把军队形象的塑造和传播摆在重要位置,作为国家形象传播的战略工程。

历史发展到全球化、信息化的今天,媒体高度发达,战场趋于透明,军队形象的塑造和传播更是关系到国际社会对一国军事行动正义性、合法性、合理性的判断和认同,进而关系到军事目的(也就是国家利益)的最终实现。伊拉克美军“虐囚”、强奸、滥杀无辜等事件被媒体反复曝光后,美军的形象和士气大打折扣。美国担心因形象受损、反美情绪日益上升形成雪崩效应,采取了一系列维护修补美军形象的措施。白宫下决心增加了用于改善形象的“公共外交”预算。美国国防大学将官班专门开设“军人与媒体”课程,开课的第一句话就是“不管你喜欢不喜欢媒体,都要学会利用媒体”。

军事新闻塑造好、维护好、传播好我军形象,应该视作一种光荣神圣的历史担当。我军是党绝对领导下的人民军队,我军形象直接关系到党和国家的形象。然而,由于意识形态的差异,西方一些媒体长期对我军实行“抹黑”“妖魔化”宣传,致使我军在国际社会的形象严重扭曲。对这种情况,我们应主动积极地作为,运用新闻传媒,塑造传播好人民军队的良好形象,纠正西方舆论对我军形象的成见和偏见,不断扩大我军的国际影响力。

进入新世纪以来,媒体打造和传播我军良好形象,不仅必要性增强,而且可作为性也大大增加。从2004年开始,西方主流媒体明显增强了对中国报道的比重,“中国报道热”正在全世界形成,内容主要集中在经济、军事和社会报道领域。发生这一状况的深刻背景,就是我国经济持续高速发展,中国政府在国际政治舞台上空前活跃,政治经济地位极大提高。从传播学角度看,这是巨大的“显著性”,不得不去报道。另外,国际受众迫切需要了解中国的发展变化及其对世界其他国家和地区的影响,不能满足这种需求,媒体就会失去受众。还有特别重要的一点就是,以前发生在中国的事只是中国的事而已,对西方人来说,事不关已。现在中国的发展大大增加了中国事务与受众的“接近性”,提升了新闻价值。他们在传播规律的驱使下,不得不为。这种不得不为就为我们打造传播我军形象提供了一片新天地。

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