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当前旅游报道的三个着力点

    钱春弦

据国家统计局、国家旅游局发布的数据,刚过去的2009年春节旅游黄金周,我国旅游业各项主要指标同比增加超过20%。在全球性金融危机对实体经济影响持续蔓延、全球旅游业陷入停滞之际,我国黄金周旅游呈现的良好势态,体现了我国社会的消费信心。

经过节后的沉淀,特别是作为连续8年从事黄金周报道的记者,笔者觉得在当前旅游报道方面特别需要加深认识,在一系列问题上都要“兼顾”而不能“顾此失彼”。

供需一体:城市乡村不可偏废

由于长期以来形成的城乡二元化社会结构,如果不加注意,旅游报道很容易有意无意地拘于“城市视角”。甚至全国假日办黄金周期间发布《每日假日信息通报》,都是以城市旅游景区景点和饭店为监测对象。在此情况下,旅游报道切不可忽视农村旅游存在的问题与挑战。

我国70%的旅游资源处于包括山区、少数民族地区在内的农村地区。因此,我国旅游业潜力最大的供给在农村,潜力最大的需求也在农村。应当全方位地看到,所谓农村旅游包括两个方面内容:一是以乡村为旅游目的地,城里人下乡度假休闲,促进山区、少数民族等农村地区居民的就业和增收。与此同时,农村还是巨大的旅游需求方。必须不失时机地激发和提升广大农村居民的旅游消费能力和意愿,使越来越多农村居民加入到旅游消费大军中来。

农村旅游供给的日益丰富、完善,城市流向农村的客流增加,将有效地改善农村民生,增加农民收入,从而使农村加快成长为我国旅游消费的新增长点。而新兴市场特别需要培育和保护,旅游除了消费能力外,属于较多依赖消费习惯的行为。应该从现在开始培育农村等新兴市场的旅游习惯。

我国农村居民个人旅游消费占生活消费性支出仅5%左右,低于全世界10%以上的平均水平;发达国家人年均出游5次以上,中国人年均出游1次,农村居民连1次都不到。在我国广大农村地区,人们普遍都有亲眼看一看北京的“鸟巢”和“水立方”、上海的外滩与金茂大厦的强烈愿望,如果各地的公园、博物馆等城市旅游景区景点,能够有计划地加大减免收费力度,农民完全有条件逐步成为我国旅游消费的生力军。因此,低价制度、大众型产品,始终值得坚持和追求。关键是要执行惠民的旅游政策。

闲为忙用:旅游增长就业必须并重

对绝大多数百姓而言,是不会嫌假期多的。但是前些年黄金周长假偏偏成为众矢之的。究其原因,一个最重要的方面就是由于历史和认识的原因,长假制度最初过于偏重“收入倾向”,形成笔者撰写“新华时评”中总结的“商家满钵金,旅客伤透心”现象,使得“长假之累”感叹得以发生。

应当说,在很大程度上,媒体报道长期忽视了旅游的就业保障功能。因此,以商家为批评对象、以休闲者利益为考量的“取消长假”呼声得以形成,而通过节假日旅游实现有限就业的人群被忽视。

适度集中的节假日旅游在创造消费上有没有真正的成效呢?据一些所谓旅游专家认为,长假只是把分散消费变成集中消费,并不能增加消费总量。这个观点可以论证,也可以辩论,但一个无可争议的事实是,适度集中的节假日旅游更有利于创造就业。

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