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从“新广播模式”看美国国际广播策略转变

      

9·11后,为配合打击恐怖主义,美国国际广播管理委员会(BBG)将美国之音的阿拉伯语广播电视部剥离出来,单独创办了针对中东地区的反恐广播—中东广播网。反恐广播弃用美国之音惯用的“包罗万象”的传统模式,推行“音乐为主,新闻为辅”的窄播模式,进行本土化和软信息传播。这种模式被BBG认为是“发展美国国际广播事业新路线的楷模”,准备在所辖的各国际广播电台中推广。

美国创办反恐广播的目的

首先,改善美国在中东地区的形象,消除美国和中东间的文化隔阂,化解敌意和积怨。9·11事件让美国对恶化的国际形象有了切肤之痛。政府希望通过国际广播等公共外交手段加强与中东民众的交流,改变其对美国根深蒂固的负面看法。

其次,压制住对美国有敌意的声音,阻止极端主义势力的宣传攻势,抗衡并战胜中东媒体,扭转弥漫该地区的反美声浪。此外,中东媒体已成为恐怖分子手中一支强大的反美武器。恐怖分子为了威吓美国,需要媒体大量报道他们的行动,所以会攻击有大量群众聚集的场所。

再次,是为了在新媒体时代摸索出一条可行的新广播模式。9·11后,美国政府认为其国际广播在争夺“人心与思想”的战争中失败了,失败的主要原因是节目没有与目标听众产生共鸣。尽管美国国际广播的制作技术精良,但广播节目风格陈旧僵化,甚至还停留在冷战时期,令人厌倦。另外,中东年轻人对美国的感情爱恨分明,他们不喜欢甚至憎恨美国的中东政策,但却向往美国的生活方式。这说明美国文化比其政策更具吸引力,只要向中东地区输出美国文化,就有机会孤立极端分子,赢得大多数温和的年轻人。针对这一情况,美国政府要求BBG改变广播模式,以增加国际广播的针对性和可听性,加强节目的感染力和亲和力。

反恐广播的节目构成和编播模式

反恐广播依循“你听我们的,我们听你的”的宗旨,站在听众的立场上设置栏目、编排节目、播出节目,推行本土化传播和软信息传播模式。目的是去除国际广播与本土听众之间政治及文化差异上的隔膜,使节目与听众的文化、语言、风俗习惯接近或相关,让听众产生归属感、熟悉感、共鸣感、邻近感、认同感。

1. 确定目标听众

开播前,BBG一直在争论到底是应该对大众广播,还是对那些受到良好教育、有一定社会地位的精英听众进行广播。经过一番争论后,决定对15-30岁之间受过教育的年轻人进行广播。因为青年群体的人口比例很大,把广大的年轻听众确定为目标听众就等于在这一重要人口范围内撒下一张大网,使他们在年轻时就养成收听美国节目的习惯。另外,广播本身就是一种大众现象,如果仅仅瞄准精英阶层,不会在实质上提高广播的价值。

2. 针对需求设置节目内容

调研表明,年轻人并不想听传统的时事新闻类节目,而是想听流行音乐。为吸引他们,反恐广播大部分节目时间主要播音乐,采用中东地区5种阿拉伯方言播放最前沿的西方与中东流行音乐。

反恐广播的新闻较少,主要是整点新闻,每小时插报2次,后来又安排了一两个由美国高层人士为嘉宾的深度新闻评析节目,有时还有对重大新闻事件的现场报道。为加强新闻节目的亲和力,反恐广播聘用一支由当地100多位讲阿拉伯语的记者、撰稿人、制作人和广播员构成的采编播队伍,让播音员使用当地的语音、语调、节奏和速度广播。

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