本期推荐

 

提高引导能力 营造积极健康向上舆论环境

转“危”为“机”语境下的经济报道

战事与冲突中的记者亲历

 

 

 

打造推进科学发展的宣传格局

    张秋耕

 

现阶段,党报的重要任务,就是通过舆论宣传推进经济社会科学发展、又好又快发展。实现这一任务,党报本身也有个科学宣传问题,因此,认真学习科学发展观,用科学发展观指导党报宣传工作,对于党报合理利用、有效配置宣传资源,最大限度地发挥宣传效能,打造推进地方经济、社会全面协调、又好又快发展的宣传格局,更好地服务全党工作大局,具有重要意义。

作为一级地方党报,主要任务是为地方党委工作大局服务,同时又肩负着传播上级党委声音的重任。如何科学合理地配置各种宣传资源,使宣传效果按照推进科学发展的要求达到最大化、最佳化。并按照这个价值取向去调动宣传资源,改进宣传方法,创新宣传形式,将科学宣传强势舆论实施于经济社会发展的生动实践,用宣传的最好效果推动科学发展。笔者有以下几点体会。

搞好版面资源优化配置

以最佳组合追求宣传效果最大值

版面资源配置主要是指版面内容的设置、定位、分割、搭配。党报应从三个方面把握好版面资源的配置:

一是从内容上分,把握好时政、经济、文化、生活服务几个大板块的“黄金分割比率”。

河北省社会科学院新闻与传播学研究所主办的《新闻与传播研究》第十五期讲到这个问题时把这四大块的比例定在2:3:2:3。这是一种专家观点,也应该说是符合实际的。但我考虑,党报办报宗旨固然一致,各地情况却不尽相同,发展水平不一样,群众认知能力也不一样,并且有些党报也在努力打造自己的特色品牌,各地可以根据自己的实际设置版面内容,这个原则就是有益于推动当地科学发展、又好又快发展,有益于提高报纸的品位和阅读价值。同时,四大板块当中,一个方面内容里面也有讲究,比如说经济报道,包括内容很多,有农业、工业、商贸,等等。如何合理摆布这些内容的比例,各地也应有所把握和不同。比如笔者所在河北省衡水市,历史上是农业大市,目前无论在全省还是在全国看,是比较落后的地区,落后的根本原因是工业基础差,工业规模小。所以,近年市委提出“工业立市”战略,大上项目,上大项目,抓工业以追赶先进。根据这一实际情况,我们在版面内容的安排上就突出工业经济的内容,多设了一些工业方面的专版和专栏,营造大上工业的氛围。配合了党委工作大局,促进了当地发展。

二是从地域上分,把握好本市新闻与省内、国内、国际新闻几个方面的分布关系。

作为一市级党报,承载着本地党务、政务新闻以及重要社会新闻的重要任务,同时,又要兼顾省内、国内以及国际方面的重要新闻报道。市域外的新闻,不仅可以为推进本地发展提供借鉴,更重要的是满足当今信息时代广大市民的信息求知欲望和提高报纸的欣赏阅读价值。这个比例如何划分呢?笔者认为,应以本地为主,省内次之,国内又次之,国际更次之。立足本地,突出本地新闻,这是地方党报为地方党委服务的宗旨和职责决定的。《衡水日报》作为河北省的市级党报,掌握的地方新闻版面占四分之三左右,其他省内、国内、国际新闻则根据逐步递减的原则适当掌握。当然就是本地新闻中,也要兼顾到各县市区、市直部门等方方面面;既注重先进地方,较发达地方的报道,又不忘较落后地方的报道;既要重视上层党政机关工作部署方面的报道,更要注重乡镇农村企业等基层方面的报道。找到各个方面的最佳结合点,使党报宣传发挥最大效益。这也是促进科学发展、和谐发展的重要方面。

三是从报道形式上分,应把握好各类品种的合理搭配。

一张报纸,甚至一个版面中,应是各类报道体裁或品种的“组合体”,既有消息、通讯,又有言论、图片等等,各占其应有的比例和位置。这样不仅从形式上看才赏心悦目,更重要的是产生最佳的宣传效果。媒体在追求宣传效果的最大值中,也应把这种形式上的最佳组合予以考虑。我体会,消息应是主打品牌,通讯次之,其他则根据需要选择而定。应当说明的是,媒体不应刻意地追求所谓“品种齐全”,而是根据需要设定。短平快靠消息,纵深报道、细腻刻画靠通讯,强化引导、直击时弊靠言论(评论),鲜活感、现场感、冲击力靠图片。所以一张报纸各种品种组合得当,宣传效果充分,就在于编辑很好地选择适合当时当地情况的充分发挥各类品种作用的报道形式组合。它不是随意拼凑起来,更不是什么刻意追求形式,而是一个成熟编辑、优秀编辑的“匠心”所在。

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532