本期推荐

 

提高引导能力 营造积极健康向上舆论环境

转“危”为“机”语境下的经济报道

战事与冲突中的记者亲历

 

 

 

视频信息:报业全媒体内容生产“爆破点”

  张秉礼  袁志坚

互联网和数字传播技术的发展,使报业看到借助新媒体平台综合使用文字、图片、音频、视频等进行全媒体传播的可能性。报业把开发视频信息资源作为全媒体内容生产的“爆破点”,不仅可借此突破平面介质的局限,使内容信息“有声有色”,而且也可在争夺传媒市场中获得诸多机会,迅速应对传媒格局遭遇新媒体冲击的变化。

在美国,几乎所有报团都已开始进行数字化转型,步骤就是从发展网站、手机等新媒体,增加多媒体报道记者和视频信息内容,以及建立适应媒体融合的统一平台等依次进行。宁波日报报业集团近年提前布局,加强视频内容信息的建设,使之与传统的文字、图片信息一同汇集形成融合新闻的业务模式,并实现多级多次售卖,以确立报业真正成为全媒体内容供应商的市场定位。

以网站为基础开发资源

2004年10月,宁波日报报业集团旗下中国宁波网获得国家广电总局正式批准,开办网上视听业务。这意味着中国宁波网自此可以自办视听形式的新闻、娱乐和专业类节目内容。2005年2月22日,中国宁波网网络电视正式开播,在国内新闻网站中,最早以自采自制节目为主要播出内容。“宁网电视” 重点推出原创直播节目“网视播报”“对话”等新闻栏目和 “医家在线”等服务性栏目,并进行了两次改版:一次是2007年8月,“宁网电视”实现每天12小时播出,首次采用虚拟主持人;一次是2008年6月,每天24小时播出。改版后的网络视频又增加了原创内容,如“城事热线”是一档关于城市建设与管理方面的视频新闻与访谈节目,“天一红人堂”是一档针对“网络红人”的访谈节目,宁波市政府举行每一次新闻发布会,中国宁波网也进行视频直播。这些都丰富了网络视频的原创内容资源和节目形态。此外,中国宁波网还通过举行网民“DV秀”、网络电视主持人大赛等活动方式,以及开通应用播客技术的“牛播网”,让网民参与到视频内容信息采集制作中来。

随着视频内容资源的逐步开发,加上在线点播、在线直播、网民互动等传播方式所具有的优势,中国宁波网的视频内容已经吸引了众多受众,不但直接拉升了点击量,而且初步形成影响力。从内容质量来看,“宁网电视”获得2005年度浙江新闻奖二等奖,“对话”获得2006年度宁波市新闻名专栏,“对话:杭州湾跨海大桥全线贯通”获得2007年度浙江新闻奖一等奖、中国新闻奖二等奖。从社会影响来看,浙江省委常委、宁波市委书记巴音朝鲁于2008年6月走进中国宁波网直播室与网民在线交流,先后有4名市领导、40多名县市区和市直部门领导和众多各级人大代表、政协委员走进中国宁波网直播室,在引导社会舆论、建设和谐网络文化方面,发挥了积极作用。

为什么要以中国宁波网为基础重点开发网络视频内容呢?首先,从战略来说,集团制定的数字报业发展规划中明确,要以新闻采编资讯为核心竞争力,以中国宁波网为基础平台,着力于多种终端的融合传播。以互联网为基础的新媒体,将逐步发展成为主流媒体,而报纸逐步边缘化,报纸和互联网以及其他新媒体进行融合是媒介形态嬗变的基本趋势。第二,从技术来讲,现在所有新媒体,几乎都是基于互联网技术。宁波日报报业集团所有新媒体项目的实验和运作,在现阶段统一由中国宁波网实施,也是出于这一考虑。第三,从受众来讲,根据中国互联网信息中心最新统计,网络视频的应用仅居于网络音乐、网络新闻、即时通信之后,使用率还高于搜索引擎和电子邮件,可见受众对于网络视频信息的需求。第四,从体制来说,传统报业不能办广播电视,但互联网可获得开展视听业务的资质。第五,宁波是我国互联网基础资源发展较好的地方,中国宁波网的受众规模也在不断增长,网民中宽带接入比例很高,这表明进一步发展网络视频信息业务的空间还很大。有了这些基本判断,就可以为视频内容信息建设作一个基本定位:即数字报业的发展应依托互联网进行全媒体发展,开发视频信息是报业突破纸介质传播瓶颈的重点选择。

以新闻为主导建设内容

以新闻为主导,是宁波日报报业集团建设视频内容信息的目标。首先,报业的主要功能和核心内容产品是传播新闻信息,在数字化时代,社会和受众需要通过多种终端接收多种形态、多种介质的新闻信息产品,报业需要对自己的传播方式和产品策略作出及时调整和扩张,进入多媒体报道领域。以视频为主的多媒体内容呈现方式,有利于新闻快速、直观地发布,彻底改变报业只提供平面形态的内容产品的模式。其次,报业建设视频内容信息有别于门户网站的拷贝、集纳模式,也有别于视频分享网站的娱乐、社交模式,而是以原创新闻信息为主、以立足本区域的新闻报道和社区交流为主,是对现有新闻信息产品结构的丰富和完善,也是对新闻信息产品链的延伸和联结,是对核心竞争力的提升。

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532