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涉农报道的常见问题与防范

  胡沈明    

2009年节日多,假期长。随着内需的启动与消费市场的红火,各种各样的农产品逐渐走进市民生活,有关农产品的报道也成为报纸重要的报道领域。

然而,回顾以往相关报道,农产品报道一有不慎,就可能形成重大食品安全恐慌性事件,而事件一旦爆发,其破坏力甚至能到达整个产业。涉农报道必须深思慎行。

不同人眼中的同一事件

2008年“柑蛆事件”为例,这一事件之所以给桔农带来极大损失,其中重要原因是媒体报道的方式有误。

“客观”报道实情

“柑蛆事件”发生后,一些记者并未注意到这一事件与普通社会新闻的区别,以社会新闻的操作方法对待这一农业疫情,违背了相关的信息发布操作流程。

专家眼中的科学知识

当“传言”大规模发生之时,部分专家迅速行动起来,抓紧澄清事实。然而他们澄清的却是:“蛆柑食之对身体无害”,从科学的角度来说,这句话也没错。因为它抓住了要点:“有害还是无害”。但是民众依然对此无所反应,柑桔滞销依旧。为什么?因为专家关注的是有毒无毒,而未注意民众的文化心理。

受众眼中的禁忌

仔细翻看“柑蛆事件”以及更早的“蕉癌事件”的报道方式,我们发现,两者都对学术名称进行了通俗化处理:“柑橘大实蝇俗称柑蛆”“巴拿马病俗称蕉癌”。而“蛆”和“癌”在普通读者心目中则引起完全不同于字面意思的想像。读者按照自己的逻辑观念,既不随着政府、专家走,也不随着记者走。他会对原始材料按自己的逻辑进行加工。可以说,专家、记者和读者各自之间对同一问题的理解出现了极大的不一致。

语言学中有个名词—死线抽绎,即每个人会根据自己的意见理解语言中某个层次的内容,并且会沿着这方面的内容进行推理论证以指导自己的行为。生活中相当多的矛盾和交往失败就是由于“死线抽绎”造成的。

回到上述事例中,我们看到政府部门、专家和记者各自沿着自己的语言逻辑行事,但信息的接受方是一个个普通读者。他们会从相关信息中找到与己具有最大相关度的信息。信息是他们加强社会联系,建立良好社会关系,构建信息优势的工具,“传言”甚至于“谣言”就此产生。

必须注意的问题

注意“俗称”各层面的意义。

有相当多的“俗称”在我们的社会中其实就是一种社会禁忌,如“瘟疫”“癌”“蛆”等等。在用与此相关的词语时不仅要考虑其本义还要考虑其社会含义、关系含义等等。尽量避免在新闻报道中涉及到有关社会禁忌的“俗称”,尽量少用比喻,如“香蕉中的癌症”等等。在“柑蛆”事件中,有些媒体如央视等在报道时便刻意避免使用“蛆”这一词语。

注意图片或画面的影响。

2008年10月4日某报报道中,被各媒体广泛引用的不仅是文字还有彩色照片:这几幅照片相当清楚,在大幅放大的桔瓣中可以清晰地看到蠕动着的“蛆”,再加上黄色的底色,整个照片即让人恶心不已。也有些媒体在处理图片时更多地采取“意像”性的图片:如落地的柑桔,落在桔子上的“大实蝇”,对照片进行黑白化处理等。这些措施在一定程度上减轻了受众的恐惧感。

应以人为本,以农为主。

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