本期推荐

 

提高引导能力 营造积极健康向上舆论环境

转“危”为“机”语境下的经济报道

战事与冲突中的记者亲历

 

 

 

经济报道的民生表达

  黄洪珍

始于美国华尔街且正危及全球的金融海啸,百年一遇。这一发端于资本市场的经济危机,已波及到我国部分领域的实体经济。危机引发国内一些出口企业的不景气乃至倒闭;农民工回乡;房地产和汽车市场萎缩;人们消费心理悄然发生变化。这一系列经济现象成为新闻媒体当前关注的焦点和热点。在此背景之下,如何搞好应对金融危机的经济报道成为新闻界共同面对的一个话题。

《长沙晚报》作为地方报纸和机关报晚报,在有关金融危机信息传递的速度、信息加工的深度、选题的广泛、分析的专业性上不及财经专业媒体,但《长沙晚报》充分发挥党报的权威性优势,根据中央经济工作会议关于“把扩大内需作为保增长的根本途径”“改善民生作为保增长的出发点和落脚点”“着力解决涉及群众利益的难点热点问题”等会议精神,结合湖南本土的实际情况,关注普通百姓的生存、生活、生计,以“组合拳”报道模式,帮助普通百姓坚定信息、直面危机,体现出媒体社会责任感。

提振信心

与经济变化相适应,经济报道的模式也要转变过来。在金融危机面前,经济报道要适应新形势下的报道要求,不仅要让读者知道当地经济、当地人民受金融危机的影响到底有多大,还要将这种影响与当地人民密切相关的生产生活结合起来,消除读者对未来预期的焦虑。这就决定了一段时期内要让经济报道为读者提振信心。民生,是2008年12月8日召开的中央经济工作会议中的一个关键词。《长沙晚报》从“大民生”概念来理解中央经济工作的会议精神,重点关注政府应对经济危机的举措,帮助读者树立信心。

1. 把改善民生作为重点工程报道落脚点。

比如2009年1月8日《长沙晚报》刊发的消息《512亿元着力改善民生》的报道。原本是市委、市政府发布十大重点工程的消息,工程涉及安居、饮水、畅通、电力、生态环境治理、教育、文化、公共卫生、社会福利、食品安全共10个方面,但在金融危机特殊背景下,重点工程报道侧重点体现出件件工程与老百姓生活息息相关,其落脚点和出发点就是为了改善民生。同样一条新闻,落脚点不同,视角不一样,其传播效果就大相径庭。

2. 将利好政策作为楼市报道重头戏。

通过对这些利好政策集中报道,刺激消费,从而使楼市经济回暖。

尽管湖南相比沿海而言,外向型出口企业较少,金融危机初期对普通民众的影响并不十分明显,但读者对金融危机的关注度仍然很高,因为这场全球金融危机何时结束尚不明朗。尤其是随着经济下滑,房地产市场由起伏走向低迷,政府出手救市时,楼市报道重点便转向为各种利好政策出台。如:“湖南18条新政托楼市”“经适房货币补贴”“住房公积金首付二成”“房产税收新4条鼓励购房”等房产调控政策成为《长沙晚报》“广厦周刊”的报道重点。

那么,2009年楼市到底会怎么样?该选择何时买房?记者及时通过对行业专家的采访,分析了房地产市场走势:随着市场萧条及对后市的悲观,今后两年内房地产投资将会萎缩,新开工面积将会有大幅下降,因此,市场可能将会在2009年下半年表现出明显回暖形势。读者通过获取以上利好消息,形成一种认识:目前地产界的调整期正是消费者的巨大投资机会。引导消费者可以从众多楼盘中挑选高品质高成长性的产品。

3. 把稳健避险作为投资理财转向的报道重点。

牛市催生人们的赢利意识,熊市则唤醒人们避险意识。2008年国内外发生的一系列金融动荡和自然灾害,使投资理财重点转向保值保障、稳健避险。人们保险保障意识进一步提高,保险保障类产品顺理成章成为当前金融消费的重要选择。2008年10月8日,《长沙晚报》通过《保险理财:弱市下的华丽转身》一文,提醒读者:保险好比“理财篮子”的底,没有这个底,再多“鸡蛋”都会掉光。并就各不同险种的配置,提醒读者投保时首先要选择意外险及附加意外医疗住院等,其次是健康险,然后是养老险,包括带有投资功能的定期寿险(分红、万能等),最后才是风险较高的投连险。

正确引导

这场危及全球的金融海啸,其实远比海啸要持久。作为社会公器的新闻媒体,在金融危机下如何开展经济报道,往往能体现出一个媒体的舆论引导水平。

1. 消费引导

经济报道往往给人的印象是抽象深奥、枯燥乏味,内行人看了不过瘾,普通读者又觉得看不懂。尽管金融危机是社会经济新闻,能吸引眼球,但由于危机起始于美国华尔街,对中国尤其是内陆省份的影响有一定滞后性。因此,媒体如何做好引导工作至关重要。

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532