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媒介融合:做比说更重要

  辜晓进  

近几年,有关媒介融合的研究多了起来。“媒介融合”(也称“媒体融合”“多媒体融合”)甚至成为一个时髦名词,广泛出现在各类新闻学术文章中。 但这一热度目前更多体现在学界。新闻实业界的滞后,既有认识问题,也有技术障碍,更有传统阻力。目前在中国,媒介融合还处于理论先行的局面,能否形成气候,取决于各报业集团、广电集团的动力与决心。

“媒介融合”从“做”开始

2001年8月,笔者造访《芝加哥论坛报》。此行最大发现之一,是该报编辑部大厅内侧竟有一个电视演播“厅”,电视新闻节目主持人定期在这里出现,画面瞬间传播至千家万户。有趣的是,新闻节目的播放现场虽然有其相对独立区域,但与报纸编辑部采编人员办公区并无任何遮挡。一大片相对黑暗的报纸工作区,成为电视新闻主播现场背景,明暗之间,仍可见到远处人影晃动,报纸与电视的制作现场呈现无缝连接的态势。

这一前所未见的现象很快得到解释。笔者拜访了米切尔·洛辛(Mitchell Locin)先生,当时他正在办公室电脑上查看电视新闻。他旁边还有一个电视节目控制室,里面几十部小型监视器正闪烁着不同的画面。洛辛的名片上写着“Senior Electronic News Editor”(高级电子新闻主编)。他实际上是电视新闻制片人,却归属《芝加哥论坛报》,而他本人过去正是该报记者。论坛公司在芝加哥地区设有两个电视台和一个广播电台。这两个电视台和广播电台的节目是和《芝加哥论坛报》合作的,其中新闻节目主要由该报负责,也就是由他负责。这一创意产生于1990年,当时论坛公司高层提议《芝加哥论坛报》与论坛广播公司建立非正式合作关系,创建一个24小时全天候播出的新闻有线电视台,让电视新闻节目充分利用《芝加哥论坛报》正在制作的新闻,让该报记者成为电视新闻记者的组成部分。

洛辛说:“电视新闻节目与报纸新闻结合起来运作,有很多优势。例如,对许多电视新闻,文字记者和摄影记者完全可以合作采访,电视只要将拟见报的新闻稿稍加编辑就可播出。电视的弱点是对大量社区新闻难以覆盖,这也是电视台与报纸竞争的一个弱项。但在我们这里可以弥补这个弱点,电视没抓到的东西,根据报纸记者的新闻稿去补拍一些镜头就可以。同样,有时报纸记者不一定非要到现场,可以根据电视新闻记者拍的场景写出新闻。这样两方面的弥补,可以节省很多人力,提高报道效率,较大程度防止漏稿。”他又领我来到电视演播厅。他扭亮了挂在天花板上的很多专业照明器材,现场细节顿时清晰可见。这个与外界并不隔绝的所谓演播厅,只是用半截矮柜围成一个大约40平方米的圆形场地,里面有一个播音台,天花板上吊满了各种照明电灯,“厅”内还有反射灯光用的伞状板,周围摆放着一些播音和摄像器材,另外有一些座椅。两位女编辑正在工作。

见我好奇,洛辛笑着说,“这里几乎每天都在播出节目,新闻节目的主持人就坐在那里。”他指指那个背向编辑部深处的播音台,“我们邀请的嘉宾或被采访的对象也常在这里完成节目录制。这里就以编辑部日常的工作状况作为背景……其实观众很喜欢这样的方式,他们会有一种参与感。”

这就是“媒介融合”。媒介融合的早期尝试可追述到1994年。这一年,《圣荷塞水星报》与美国在线共同推出《水星中心新闻》(Mercury Center News)的电子报服务,《纽约时报》在报道这一新生事物时,曾使用过“媒介融合”一词。但这只是短暂的两种媒体的结合,并未成为编辑部的常规流程。2001年前后,佛州第四大报《坦帕论坛报》的母公司媒体综合公司(Media General Inc.)在该报建了一个“新闻中心”,将旗下在坦帕市的报纸、网站、电视台的编辑部门统统搬进去,由一个人统一指挥各媒体新闻采访。此人头衔是“多媒体总编辑”。与论坛公司不同的是,此人来自电视台而非报纸。

显然,论坛公司和媒体综合公司的实践在“媒介融合”方面具有典型意义。论坛公司的实践将报纸、广播、电视三者有机结合,既发挥了各自长处,又提高了效率、节省了人力。媒体综合公司在三者之上又加入了互联网,真正实现了“四位一体”。但即便到坦帕新闻中心建成使用的2001年,学界仍极少使用“媒介融合”这个词,也没有关于这种现象的明确定义,更别说普遍研究。这也再次表明,媒介融合是实践的产物,是电子媒体和新媒体对纸质媒体形成包围态势后触发的新变化,理论研究是随后才出现的。

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