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整合海外资源  迈向国际化媒体

中国声音、中国表情、中国态度逐渐成为牵动国际政治界、经济界、传媒界视线的亮点。借国际资本“向中国看”态度转变的东风,我国各经济媒介、经济媒体不仅势必成为国际资本了解、掌握中国市场的媒体“研修课”,也将势必成为国际资本纷纷“亮相”的传播舞台。经济媒介/媒体须制定并实施出与中国经济同步的发展战略,需以经济报道为载体,向国际化方向前进,借势中国经济发展之机跻身国际一流媒体行列。以CCTV-2经济频道2008年重磅推出的直播特别节目—“直击华尔街风暴”为例,“迈向世界”的媒体战略将可能在整合海外政经名流资源和整合海外媒体资源这两个方面较有可操作性:

 —整合海外政经名流资源,延伸本土媒体手脚

各国政经界要人、领袖、专家在其国家中扮演着举足轻重的关键角色,他们的观点、声音不仅掷地铿锵,甚至撼动举国乃至全球心跳。这些站在政经界塔尖、高质量“人力资源”不仅能准确、清晰并冷静的看待、评估其国家、区域、专业领域内的问题、现象,而且更能前瞻性的“看”到未来。作为一方领土、一方领域的决策者,他们的思维、视角和解决之道将是对我国经济发展一个良好借鉴参考。

CCTV-2经济频道的“直击华尔街风暴”特别聘请了摩根斯坦利亚洲区主席罗奇、英国《金融时报》首席评论员马丁·沃尔夫、美国新兴市场基金主席安东尼·阿格塔米尔等人做华尔街观察员,借助其专业智慧,每天请他们就一些专业财经问题发表连线评论,从域外视角来看待金融风暴。此外,频道还独家采访国际摩根大通全球主席吉米代蒙、澳大利亚总理陆克文、英国前首相布莱尔、美国前国务卿基辛格等国际政商知名人士,使频道成为全球媒体关注、转载中心。这些国际政经要人,依托他们不同的专业流派、不同的专业角度、不同的专业分析法,换位视角看“风暴”,就同一场危机的见解产生共融和激荡,以观点、辩论的精辟和权威大大弥补了经济题裁视听表达的天然弱势,以专业性的鲜活表达赢得受众青睐。

应该承认的是,在目前阶段对海外名流资源的利用还处于整合初期阶段,方式方法还限于就事采访或专题的经济报道浅层,如何将这些宝贵的高端人脉化为媒体智库的一隅,成为媒体本身资源的一部分,在嫁接、合作方式、体制上仍存有待解决的障碍。然而肯定的是,这些海外优质人力资源将是媒介、媒体未来经济报道中不可或缺的要素,也将是使媒介、媒体迈向世界的一条绕不开的通路。

—整合海外媒体资源,借同行之势成为国际传播一极

跨媒介、跨媒体的合作传播在国内操作已久,利用不同媒介、媒体的特性优势互相补位,从而实现双方在传播效果中的双赢。由于政体的特殊性,以及海内外关注焦点交叉甚少,新闻领域跨国界的媒体合作传播,尤其是电视传播倒不常见,且多为我方转播/转载他方的“单行道”方式。即使合作,也有跨度、体量等的限制,同步传播、被人转载/转播更是有限。媒介在传播中对受众思想和行为影响的绝对优势放之各国均有效,我国媒体向国际化一流媒体进军,与海外媒体的多方式合作将会大大缩短前进路程。

“直击华尔街风暴”在国际上产生的影响力很大程度得益于国际传媒的国际传播。由于节目设置、节目主题以及节目内容的高质量,频道受到海外政经、传播界重点关注:美国布隆伯格电视台、CNBC电视台、美联社、《侨报》、英国《金融时报》、日本富士电视台、我国台湾中天电视台等众多媒体援引或转载“直击华尔街风暴”节目内容,英国BBC还在新闻节目中连线采访经济频道“直击华尔街风暴”特别报道节目主持人芮成钢。此外,BBC、NHK、TDF等境外媒体还纷纷致电,强烈希望能与这个特别报道进行合作。客观而言,“直击华尔街风暴”此次在国际舞台的漂亮亮相,更多的是由于中国经济的特殊性,以及节目自身内功强而吸引域外媒体的广泛传播,媒体本身并没有更多的主动之态。但就效果而言,应是相当令人振奋。凭借目前中国经济备受关注之势,主动与海外媒体合作进行传播,以媒体传播媒体,事半功倍实现国际化战略。

总之,在当前经济波动时局下,变被动为主动、变挑战为机遇,在理念层面树立长远战略意识,避弊用利,为媒体特别是经济媒体未来的长足发展埋下伏笔。(作者单位:中央电视台经济频道)

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