本期推荐

 

提高引导能力 营造积极健康向上舆论环境

转“危”为“机”语境下的经济报道

战事与冲突中的记者亲历

 

 

 

寻找媒体的发展之“机”

    

如何在经济“危”局下,寻找媒体特别是经济媒体的发展之“机”?

拓展受众资源  深度干预经济生活

由华尔街源发的全球性经济危机毫无疑问影响了我国经济的发展,而随着我国群众经济生活水平的日渐提高和经济生活种类的多元化,经济形势的明显波动势必引来越来越多关注,而且也势必使关注越来越深。经济局势的波折不仅左右了受众的视线、行为,更影响了受众思维。央视一项收视数据显示,自华尔街风暴发生之后的数周,收看中央电视台经济类节目的收视率较之前提高了40%,尽管考虑到有频道改版、经济类节目播出量增加,以及节目本身质量提高等因素影响,但这一个明显提升幅度的数字仍然强有力佐证了受众在规模上和程度上对经济形势密切关注的明显加强。当受众欲见、欲闻、欲思已被当下经济时事所牵,那其所为既是顺理成章,却又不乏惊喜。在互联网以“经济危机”为关键词搜索为例,多少让媒体有些吃惊的是,对于华尔街这场金融风暴的关注,网民并不是以对房价、股价等极具个人利益色彩的留言为表现,而是以个人角度和知识、实践背景出发,为经济波动中的经济难题、僵局建言献策。应该说,在目前这种经济形势波折下,受众不仅关心经济局势、关心个人利益,而更愿意为经济局面的平稳贡献个人微薄之力。

受众已是摩拳擦掌,媒体岂能无动于衷?怀有经世济民胸怀的经济报道又怎能视而不见?必须认识到,波动时期的经济报道应已不再局限于就事论事的快速报道,也不再是纵横挖掘的深度报道,甚至是精辟锐利的专业报道这个业务层面,而是媒体深刻拓展受众资源,深度干预经济生活的战略契机。受众知识层次、表达意愿和忧患意识都上升到一个新的时代层面,当我们对受众有了这个战略认识,所有报道操作将赋予新的战略意义。为广大受众开放传播平台,向群众征集经济问题的答案、良方,这种不似经济报道的经济报道将不仅吸引“民间智慧”万流而入,更使媒体品牌就此更深渗入、植入受众头脑和生活。

聚拢专家资源  升级经济媒体品牌

专家的号召性向来都有,只是处在平稳时期,众多专家因众多社会热点和各自不同的观点流派而被稀释于众多不同媒介上。没有振聋发聩的关注点,专家也缺少群情激昂的表达动力,被依托的媒体也就自然少了份呼唤受众共鸣的精彩和“搭桥”各路专家的业务理由。这种传播尴尬尤其明显的体现在以文本见长、鲜活欠佳的经济报道领域。与文化领域专家的生动事例和感性表达不同,经济专家的观点会因专业门槛和理论艰涩而缺乏受众垂青,难有共鸣和启示。如何进行有效的大众传播是经济报道向来的焦点难题。由华尔街风暴引发的目前全球经济局势动荡显然给了经济专家一次难得被广大受众所推崇的展现机会,一次难得的被广大受众倾心聆听的、有现实例证的世界经济简史和专有名词的经济版“百家讲坛”,而媒体也逢遇了难得的聚拢专家资源的热点大事件和机遇。

事实上,对于经济媒体,经济专家资源是经济报道的重要依托。经济领域讲究专业水准,偏理性而轻感性,没有成体系的经济学科教育背景或丰富市场实战博弈经验,难令受众信服。但往往也正是这种硬朗天性,给传播的大众化陡增了跨越高度。目前这种摸索经济走向的微妙局势似乎给了经济专家成就大众传播的巨大契机受众需要专家见解。

目前的经济波动期将赋予媒体重新梳理并聚拢原先散乱的经济专家资源分布的契机受众、专家和媒体间形成一个各自需求满足的良性循环,顺理成章,一流经济专家在媒体“坐镇”,无疑提升了媒体品牌权威性和影响力,而最终无疑提高了整个良性循环的品质,未来的媒体竞争力就在此时奠定。

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