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平面媒体面临的危局与对策

  郭全中

当前,我国传媒业正处于变局中,尤其是08年受到纸张大幅度涨价和奥运会两个重大事件的影响,进一步加速了传媒业市场变局的进程。在这种变局中,平面媒体的市场地位处于被削弱的态势,但是危机总是伴随着机遇而来。

平面媒体遭遇的危机与机遇

1. 地市级传媒业市场的快速发展蕴藏着重大机遇,也潜伏着危机。

1)地市级传媒业市场处于新一轮黄金发展期,必将给传媒企业带来重大机遇,平面媒体也会在绝对额上获得巨大增长。

传媒业市场规模主要受GDP、人均GDP、社会消费品零售总额、人均可支配收入、人均受教育程度和人口数量六个主要因素的影响。随着我国次中心城市经济不断发展和社会不断进步,影响传媒业市场规模的六个因素也在快速发展,其传媒业市场将处于新一轮黄金发展期。

由于思想观念、相关政策以及不同地区经济社会发展水平存在很大差异,我国地市级传媒市场的区域发展极为不平衡。经过我们计算,在全国经济发展处于前列的主要地市级城市的传媒业市场规模,可以分为如下四个档次(见背景表格)。

从上述理论计算出来的结果来看,我国很多地市级城市的传媒业市场已经具备了相当的规模。而目前很多地方的传媒业实际规模也已经很大,如东莞和佛山的都已经达到5亿元左右,但是和理论计算出来的仍差距悬殊,这说明未来成长空间极大,随着当地的传媒实力的增强,市场竞争越激烈、越成熟,这些存量空间必能获得快速释放,地市级传媒业市场必将迎来发展的黄金时期。

2)地市级传媒业市场的成熟期会有5-10年的时间,但是由于新媒体的快速发展,留给平面媒体的时间不会超过5年。

由于地市级经济社会发展的相对滞后,地市级传媒业将处于快速成长期,而根据发达国家和我国中心城市的传媒业发展历史来看,这一时期会持续5-10年的时间。由于地市级网络媒体和移动媒体等基础设施的相对落后,对于平面媒体来说,还有新一轮的大发展时期。但是地市级城市相对于中心城市,在电脑和手机等基础设施的普及方面,能够发挥后发优势,因此,即使是地市级传媒业市场留给平面媒体的时间也不是很多,这个时间不会超过5年。如果平面媒体不抓住这一轮黄金发展时期,快速发展,提升核心竞争力,奠定平面媒体的市场地位,那么平面媒体就不会有太多的机会了。

目前,在绝大多数地市级传媒业市场中,其主流消费人群和读者依然是公务员群体,只有北京等直辖市、各省会城市和深圳、宁波、青岛、大连等地市级城市的主流消费人群和读者为市民阶层,即使像佛山、东莞、温州和苏州等这些经济较为发达的城市其主流消费人群和读者依然为公务员群体。因此,在地市级城市的平面媒体方面,机关报仍然吸引了很大比重的广告市场,而真正的都市类报纸尚处于发育期。

3)地市级传媒业市场的兴起对中心城市的平面媒体既是重大的机遇也是很大的危机。

对于中心城市的平面媒体来说,地市级传媒业市场的兴起为其扩张开启了规模巨大的发展大门,中心城市的强势媒体可以依靠自身的优势通过兼并、重组、合作等方式快速占领地市级媒体市场,攫取更多的利润。但是地市级传媒业市场的兴起必将促进当地平面媒体的发展壮大,成长为中心城市平面媒体的强有力的竞争对手。

2. 奥运会进一步加剧了传媒业市场格局的分化,平面媒体的市场地位进一步削弱。

奥运会这种重大体育事件对报道的要求必然会促进不同媒体的分化。

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