本期推荐

 

提高引导能力 营造积极健康向上舆论环境

转“危”为“机”语境下的经济报道

战事与冲突中的记者亲历

 

 

 

3. 突破常规激闪宣传亮点。

对重大宣传战役的策划组织,集团注意跳出常规报道圈子,寻找最佳亮点展现主题。如在十七大宣传战役中,集团编委会组织成立了新闻宣传重点报道节目策划小组,进行重点策划。策划小组抓住从党的十六大到十七大召开五年间,广东经济发展最核心的要素,抓住时任省委书记张德江同志在省十次党代会上一句非常精彩的话“我们的一切工作都是为了老百姓”,很快就策划了大型系列报道《一切为了老百姓》,它不仅阐述了广东省委省政府的指导思想,也是五年广东老百姓的切身感受。接着,策划小组又策划组织了第二个系列《把广东的事情办好》。这两组报道由集团直属三台分头采访,共同制作,统一呼号、统一挂牌、统一包装。两大系列深度报道共18期,在三台统一挂牌播出,报道从微观切入、在宏观上对广东省五年来的辉煌成就进行全面扫描,将迎庆十七大的报道推向最高潮。这两大系列特别报道受到省领导和广大听众、观众的一致好评。

4. 充分发挥创造性展示各自特色。

为更好地让不同媒体展示各自的精彩,在部署重大宣传战役时,集团充分调动各台各频道的积极性、发挥创造性,要求各台各频道加强节目策划,以高度的责任感和敬业精神做好每一次节目,努力做到以高质量的节目吸引听众,以入耳入心的宣传感染听众。

坚持“五个必须”, 增强正确引导舆论的意识

新闻宣传工作怎样才能坚持正确舆论导向,提高舆论引导能力?胡锦涛同志在考察人民日报社时提出了“五个必须”的要求:第一,必须坚持党性原则,牢牢把握正确舆论导向。第二,必须坚持以人为本,增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。第三,必须不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性。第四,必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局。第五,必须切实抓好队伍建设,增强凝聚力和战斗力。要按照这“五个必须”的要求,切实增强责任意识,坚持正确的舆论导向。

要自觉增强政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识,把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。要坚持新闻的党性原则,严格宣传纪律,在重大问题、敏感问题、热点问题上坚决把好关、把好度。在2008年抗击南方冰雪灾害和四川汶川大地震报道中,南方广播影视传媒集团所属的广东电台、广东电视台、南方电视台之所以都能够坚持把好关把好度,没有出现杂音,就是因为我们一开始就强调了最重要的责任是确保舆论导向正确。特别是在抗震救灾报道中,我们一再强调要凸显抗震救灾宣传重点,严格遵循中宣部、广电总局要求对所有栏目进行排查,坚决停播与抗震救灾宣传气氛不吻合的栏目和节目,从而有效地保证了报道重点突出、舆论导向正确、基调和谐统一。

要坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点,坚持“三贴近”原则,把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来,尊重人民主体地位,发挥人民首创精神,保证人民的知情权、参与权、表达权、监督权。

要按照新闻传播规律办事,创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段,努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性,不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。广东电台的“民声热线”节目从创办以来多次受到省领导高度评价,引起了各上线厅局高度重视,在广大听众中产生了广泛的影响。广东电视台的“社会纵横”是名牌舆论监督栏目,一系列专题在社会上产生了较大的影响,如《洋快餐用工调查》《举报国企蛀虫》《套牌故伎重演》《背包党团伙再出黑手》《吸毒病房》等都引起了强烈的社会反响。一个最重要的原因就是这两档节目都办出了权威性,办出了公信力。

要从社会舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新趋势,在进一步深化南方广播影视传媒集团改革的过程中,立足以电台电视台为主,整合资源,努力构建舆论引导新格局。

要抓好班子建设、队伍建设和人才建设,采取多种措施培养造就更多的名记者、名编辑、名评论员、名主持人。这几年,集团开展了名主持人评选活动,广东电台、南方电视台分别与北京大学联合举办了研究生课程班,广东电台还与中山大学联合举办了中层干部管理艺术班。通过这些活动和学习培训的开展,加强了队伍建设和人才建设,对于确保坚持正确舆论导向已经产生了积极的效果。

结合广播电视特点, 不断提高舆论引导能力

胡锦涛同志指出,新形势下,新闻宣传工作要高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新,坚持正确舆论导向,提高舆论引导能力。要把提高舆论引导能力放在突出位置,进行深入研究,拿出切实措施,取得新的成效。学习实践科学发展观,坚持正确舆论导向,提高舆论引导能力,要紧密结合实际。从南方广播影视传媒集团的实际来讲,我们认为,提高舆论引导能力主要应当抓好这样几点:

一要扎扎实实组织好科学发展观学习实践活动,认真学习好胡锦涛同志重要讲话。目前,南方广播影视传媒集团正在按照中央和省委的要求,有步骤的组织学习,开展活动。我们希望通过学习,把学习实践科学发展观转化为全集团每一位干部员工的自觉行动,使每一位同志都了解、把握、领会好科学发展观,并在实际工作中自觉贯彻执行。

二要坚持解放思想改革创新。在遵循新闻宣传规律前提下,根据新形势、新要求,创新形式、创新内容、创新手法等等,增强广播电视宣传的亲和力、吸引力和感染力,以此去赢得观众和听众,牢牢掌握新闻宣传的话语权和主动权。

三要加大资源整合力度,加强广播电视主流媒体和新兴媒体建设,形成主流媒体提高质量、提高水平,新兴媒体办出特色、办出个性,实现多种媒体互动,形成宣传合力,增强舆论引导效果。

四要抓班子带队伍,提高队伍素质,提高舆论引导能力。要牢固树立马克思主义新闻观,牢固树立政治意识、大局意识、导向意识,要严格新闻宣传纪律,把好关、把好度。这些都是要靠班子、靠队伍。队伍素质高,提高舆论引导能力才会有坚实的基础;班子过得硬,提高舆论引导能力才会有可靠的保证。(作者是南方广播影视传媒集团党委书记)

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