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提高引导能力 营造积极健康向上舆论环境

转“危”为“机”语境下的经济报道

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用实力和权威性提高舆论引导能力

      

当前,南方广播影视传媒集团正在按照中央和广东省的部署,认真组织科学发展观学习实践活动。作为新闻媒体,学习实践科学发展观必须坚持发展这个第一要义,既努力推进自身的科学发展,更为促进我国社会经济的又好又快发展提供有力的舆论支持;必须与学习胡锦涛同志在《人民日报》创刊60周年时的重要讲话结合起来,抓住以人为本这个核心,努力提高正确引导舆论的能力。

坚持科学发展, 树立正确引导舆论的权威

广电集团化改革目的就是做强做大广播电视,进一步增强党和政府“喉舌”作用。作为全省性的广电传媒集团,必须巩固主流媒体的主体地位,发挥主导作用,增强舆论引导能力。然而,一个媒体引导舆论能否正确、是否有效,在很大程度上有赖这个媒体的实力和权威。主流媒体必须用实力支撑自己的主体地位,必须有能量证明自己的引导权威。这就是说,要做到正确引导舆论,我们自身必须发展,而且,还必须是科学发展。坚持科学发展观,根本目的就是为了实现更好更快的发展。

一、以科学发展壮大集团综合实力。

南方广播影视传媒集团成立五年来,坚持科学发展,也正是通过科学发展壮大了综合实力,提高了整体竞争力,开创了崭新的局面。

南方广播影视传媒集团是全国第一个由省、市、县三级广电系统联合组成的全省性广电传媒集团。集团以开放、联合为主要特征,坚持从广东实际出发,在实践中探索并初步确立了 “南方模式”,以跨越式的发展步伐书写了广东广播电视界改革发展新的篇章。目前,集团有广东人民广播电台、广东电视台、南方电视台、省技术中心、省网络公司5大直属单位,以及由19个市(76个县)的广播电视台构成的成员单位。2008年,按全省统计报表预计集团全年实际收入为65.6亿,集团总部主营收入为30亿元,比2004年增长48%。集团所属广东电视台、南方电视台在广东省的收视市场份额跃居所有境内外电视的首位。据央视索福瑞公司调查显示,2008年,集团直属广东电视台、南方电视台在广东全省城乡收视市场份额高达46%,是在广东落地的 8个境外电视频道总体收视市场份额的三倍。在广播收听市场竞争中,广东电台持续在全省和广州地区保持主导地位。据央视索福瑞公司和赛立信公司调查结果显示,广东电台连续七年在珠江三角洲和广州地区保持70%以上的占有份额。广东电台现有6个频道占据广州地区收听率前10名,有6个频道居全省收听率前10名。在广东省广播收听率排行的前30位节目中,有27个是广东电台的品牌节目,占有率超过90%;在广州地区收听率前15位节目中,有11个广东电台的节目。在广东省9000万常住人口、7200万广播听众中,广东电台的听众规模高达6000万人。

二、以集团优势树立舆论引导权威。

集团的一大优势就是便于整合资源形成合力,而宣传报道的合力更有利于集合规模效应、造成舆论声势,进而形成舆论引导的权威。

1. 突出集团主体地位。

由集团编委会进行统筹协调、策划组织,突出集团品牌,凸显集团的规模宣传。从集团成立后开始,连续五年的全国两会报道、党的十七大报道、抗震救灾报道等重大宣传战役,都由集团编委会牵头策划组织,统一由集团组队,在报道统一使用“南方传媒集团报道组的报道”的呼号、采访中统一使用集团标志、播出时在三台统一挂牌、统一包装,从而突出了集团品牌。

2. 形成联合作战声势。

广播电视联合和省市县三级联合,是南方广播影视传媒集团的特点,也是集团的优势。打好重大宣传战役,要充分发挥联合的优势。集团的联合造势有横向和纵向两方面的实践。横向联合主要是发挥集团直属广东电台、广东电视台和南方电视台联合的优势以营造宣传声势。每逢重大宣传战役,如全国两会,中国共产党成立85周年、党的十七大等,集团编委会都精心策划,联合三台力量,聚集宣传合力,强化宣传声势。 纵向联合是发挥集团省台与各市县台的纵向联合的优势以营造宣传声势。集团成立后,广东电台、广东电视台和南方电视台都分别按照集团编委会的部署与各市县广播电视台加强了宣传业务联合。遇到重大事件或重要选题,往往就会听到看到省台与市县台的联合报道。比如在十七大宣传战役中,集团以省台为龙头,整合全省广电资源,联合全省地级市以上广播电视台,共同展开迎庆十七大的宣传报道,从而在全省形成浩大声势,凸显宣传规模效应。

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