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以新闻创新提升舆论引导能力

—杭报集团的探索和实践

        章慧娟  翁若川

 

胡锦涛总书记2008年6月20日考察人民日报社讲话时指出:要把提高舆论引导能力放在突出位置,进行深入研究,拿出切实措施,取得新的成效。当前,国内外各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁,受众需求的多元化、信息渠道的多元化、社会思潮和文化多元化加上互联网为代表的新媒体迅速崛起,对国内传统主流媒体如何在坚持正确导向的前提下,切实提升舆论引导能力提出了新的课题。

杭州日报报业集团通过构建舆论引导新格局,加强品牌媒体建设,大胆创新采编技术,倡导互动、活动、联动、滚动,积极推进报网融合等一系列新闻创新举措的试验和实践,深切感受到新闻创新对于提升舆论引导能力具有十分重要的助推作用。

坚持正确导向  构建舆论引导新格局

要确保舆论导向正确,十分关键的一条就是要确保主流媒体、主流舆论在社会舆论中的引领、引导作用,就是要建立并形成“主流媒体引导主流舆论,主流舆论引导社会舆论”的舆论引导机制和模式。遵循这一思路,杭报集团两年前就提出集团媒体要构建以《杭州日报》为龙头,《都市快报》《每日商报》、杭州网为主力,各子报刊协同作战的舆论引导新格局。这个新格局特色有二:

一是合力:重大主题报道、重大事件报道、重要节庆报道、活动报道,建立协调机制,集团“三报一网”和其他子报刊同步同调,合力作战,协同作战,形成舆论强势。

二是分众:集团不同媒体定位不同,特色不同,读者结构不同,覆盖区域不同,所以在协同作战的时候,注意发挥不同媒体的个性特色,满足不同受众的个性化阅读诉求,基本实现全覆盖,提高正面宣传的有效性、渗透力。

近年来,杭州城市建设重点工程的顺利推进,媒体的合力引导,分众引导,起到重要作用。2002年,集团就建立了重大主题报道协调会议制度,围绕中央和省、市委工作重点和上级主管部门下达的宣传任务,及时研究制订新闻报道计划,加强统一指挥协调。比如近年来解放思想、科学发展、创业创新的宣传;共建共享生活品质之城的宣传;城市道路整治工程、西湖综合保护工程、西溪湿地综保工程、运河(杭州段)综保工程、灵隐景区整治工程、地铁建设工程的宣传;破七难、春风行动、抗震救灾、奥运报道等一系列重大主题、重大事件、重大活动报道的实践,集团各媒体每次都是紧密配合、集团作战,分众引导、全面覆盖,舆论引导新格局的构建,使主流媒体舆论引导能力明显增强,从而营造了良好建设、发展环境。

转变发展方式  推进品牌媒体建设

品牌建设是传统媒体适应新形势发展的需要。以往,媒体之间的竞争重在拼规模、拼数量,而面对报业成本剧烈攀升,媒体竞争仅靠规模和数量的扩张,已经越来越行不通。同样的投入成本,品牌媒体可以占有更高市场份额。原因是品牌媒体的公信力、关注度和读者忠诚度明显高于一般媒体。因此,近几年,杭报集团的媒体发展已经从以往比较重视量的扩张,向量质并举的轨道转变,着力打造品牌媒体,已成为杭报集团采编创新的重要目标。

一、明确“特色 — 品牌 — 名牌”品牌建设之路。

在这一思路指导下,集团采取分类指导的方针:《杭州日报》《都市快报》等品牌媒体创名牌;《每日商报》《风景名胜》《休闲》《都市周报》等特色媒体创品牌;《萧山日报》《富阳日报》《城乡导报》等区域媒体创特色。

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