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着眼日常新闻  创新主题报道

  王满园

主题报道要做到有力度不算难,难在要做出靓度来。《宁波晚报》这几年众多主题报道案例中,有一类我们认为做得比较成功,显著特点是起自于日常新闻。大家是在做日常新闻时,将其做大做强从而成为主题报道的。

以新闻为本体

当前常见的主题报道方式有两类。一类是单刀直入式:既有宣传主题,媒体所做的就是将其诠释清楚、宣讲透彻。显然,这是长期形成的政治宣传法则在媒体上的沿用。这类主题报道大量采用传统的成就报道、经验报道或者典型报道方式,甚至还以政论样式出现,应该说具有较强针对性和宣传力,也能做出思想深度来,但是因有太强的图解成分,与读者的贴近度就明显不足。

再一类是曲径通幽式:报道主题不再是抽象的政治命题,被化解后“安排”在具体的事物中,从不同侧面、不同角度来阐述,或以不同方式解读。这个将报道主题具体化的过程就是常说的所谓策划。由此而来的报道样式的多元、灵活,让主题报道多了一分清新。但是从新闻宣传要求看,同样带有主题先行有违新闻自然规则的因素在。新闻更多是用来告诉人们什么的,不是用来证实什么的。

其实现实生活中有大量适合主题宣传的新闻素材,尤其是在提倡以人为本的今天,各级党和政府所倡导、所力抓的事,也正是老百姓所希望、所力行的事。主题报道与日常新闻报道不应有鸿沟,更不应人为地分割。老老实实地以新闻为本体,深入到现实生活中去发现和发掘宣传主题,做大做强,这不但很好地理顺了新闻与宣传的关系,也是提高主题报道实效性的最佳途径。

鉴于这一认识,从2005年起,《宁波晚报》以追求主题报道的贴近性和实效性为出发点,有意识地强化主题报道的新闻本色,从日常新闻中“开发”出宣传主题来。如2005年“宁波市民救助青海女教师罗南英”连续报道,起始于晚报副刊版上一组“给孩子的一封信”征文;2006年“甬黔联手·万人助学”系列报道起自一篇《77名北仑人捐助了125个贵州孩子》的小新闻;2007年“慈溪和谐促进会”连续报道则起自记者下乡采访时在乡镇简报上看到的一条简讯。这些报道都不是应命之作,没有来自宣传任务方面的压力,所以也没有太多的条条框框羁绊,可以放开手脚操作。它们后来被做成了主题报道,是由于潜在的主题得到了开发,平凡的新闻因此而显示出不平凡的分量。可以说,这些报道的成功,根源就在于让主题报道回到了以新闻为本体。

在日常新闻中展开主题报道

如何从日常新闻中“开发”出宣传主题,把它做大做强为主题报道呢?根据我们的实践探索,有三条路径值得一试。

多一个视角拓宽新闻内涵。同一个新闻事实,从不同视角审视,所展示的内容会有不同,开掘的深度也有差异。所以,当我们处理每天所遇到的各类新闻时,都能多一个视角,尤其是从当前宣传主题角度作仔细审视或研判,有利于日常新闻向更有意义的方向拓展,也是从中拓展为主题报道的重要路径。

宁波市民救助青海女教师罗南英的连续报道,将宁波市民的文明质地从最闪亮的人性角度,充分凸现出来。一个视角转换,不仅改变了新闻的走向,更为一座城市留下了一段不灭的佳话。

多一种手段增加报道厚度。主题报道的一个特点是要形成一个时期的舆论热点,相应的报道就要有一定厚度。所以适宜于作主题报道的新闻,应有能做大做深的潜质。

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