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5. 2008年底全球范围40%的报纸将进行“小报”化改革

世界报业协会顾问兼策略咨询师吉姆·奇斯洛穆表示,到2008年年底,全球范围40%的报纸将进行“小报”化改革。如《华尔街日报》新版比原来缩小了7.6厘米,不仅减少纸张费用,而且也相应减少内容,此举每年节省开支达1800万美元。

点评:

由于小报更为适合在拥挤的地铁等环境里阅读,因此也得到了更多现代读者的青睐,同时,小报也进一步缓解了纸价上涨以及经营成本增大的压力,在金融危机下,传统报业更进一步实行小报化改版。

6. 财经媒体反倒在金融危机中受益

在默多克手中改头换面的《华尔街日报》在金融危机中逆势而上,获得了广告量和销售量的双重增长。美国《新闻周刊》杂志专门以《默多克笑在最后》为题对此进行报道。

法国最大的经济类报纸《回声报》甚至被人称为金融危机最大受益者。2008年9月份该报销量比2007年同期大涨了21.5%,刷新该报历史上的月销售纪录。9月金融危机爆发后,各国电视台收视率,特别是新闻频道普遍上升了。美国CNBC在金融危机爆发后,创下了自“9·11”以来的最高收视记录。

点评:

金融危机对媒介产业的影响不同,金融危机下,人们对经济新闻需求量上升,广告客户逐渐认识到互联网广告效益远不如报纸和杂志广告的事实。自金融危机发生以来,《华尔街日报》在报刊亭的销售量突增到20%,报纸网站每月浏览量也增加了2000万人次,来自网络订户和广告商的利润也节节攀升。财经媒体应依次为契机,实现进一步发展。

7. 荷兰发明卫星报纸,英国出现塑料电子报纸

荷兰人发明的一种现代报纸发行模式—卫星报纸系统(KIOSKS)。通过卫星系统,将各国报纸原版信息收集并发送至各终端设备上,读者通过以信用卡或专用卡的方式支付购买报纸的费用。而英国一工程师发明一种新型报纸—塑料电子报纸也许将在报业掀起一场“无纸革命”。但是对于其未来发展前景,各方观点尚不一。

点评:

危机促进创新,面对传统媒介的种种困境,传统媒介更应多思考如何通过创新应对危机,实现自身的可持续发展。金融危机为各传统媒体实现创新提供了一个新机会。

8. 奥巴马成首位“互联网总统”

与美国以往总统不同,奥巴马在竞选中充分利用了互联网的优势,有人称奥巴马为“互联网总统”。竞选中,奥巴马尤其重视搜索引擎、网络视频、博客等新营销工具的价值,有80%的竞选费用从互联网募集而来,谷歌CEO施密特和SNS网站Facebook创始人克里斯·休斯也被特聘为其“网络营销”顾问。

数据显示,奥巴马在大选日当天增加了4万名Facebook支持者,有超过544万名Facebook用户通过“I voted”功能告诉好友自己将选票投给了谁,在美国大选过程中,Facebook用户共送出超过200万件与大选有关的虚拟礼物。

点评:

互联网的功能日益凸显,无论是奥巴马重视互联网还是互联网成就了奥巴马,我们都不能忽视网络力量和其在媒体中地位的提升。但是同时,新媒体不应该成为任何某个人的产品,它更像是一匹烈马,只有具备足够能力的人才能够驾驭。

9. 美国媒体并购减速

风起云涌的媒体集团化浪潮是美国媒介市场最突出的特征之一。然而,截止2008年上半年,这种趋势出现明显的衰减趋势:2008年上半年全美媒体集团化市场总交易额仅有231.56亿美元,只相当于2007年同期657.74亿美元的33%。

点评:

美国媒体集团化进程衰减的第一个原因在于媒介生态布局的日益合理。正是因为大媒体之间的并购日渐接近合理的媒介生态,因此,大媒体之间的集团化交易越来越少,各个市场层次竞争相对稳定,利润平均化。2008年以来,媒体集团化主要表现是进入专业化、相对小规模的并购期。

10. 中国成为全球媒介关注的焦点

2008年的全球媒体将焦点投向中国,汶川地震报道成为“开放性报道”的标志性事件,赢得了世界好评。2008年夏天,全球各地的媒体齐聚北京,向全世界报道这一体育盛事,从电视收视情况来看,根据尼尔森的数据,收看北京奥运会的观众达到了47亿人,约占全球人口的70%。创下历届奥运会的收视记录。

点评:

作为最大的发展中国家,中国拥有世界上最大的媒介受众市场,2008年中国互联网用户已超美国居世界第一。法国《费加罗报》2007年10月24日报道,从2009年开始,中国将超过英国和日本,成为仅次于美国的第二传媒大国。北京奥运会开幕前,西方媒体发出了不少批评的声音,但收视率说明了各国观众的眼光。(作者单位:中国人民大学新闻学院)

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