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2008全球传媒发展扫描

  苏林森

盘点2008年的全球传媒业,最大的新闻无非是由次贷引发的美国金融危机,已经全面影响到媒体产业。本文梳理出具有代表性的十个事件,以期对2008年传媒发展状况有个总体了解和把握。

1. 美国第二大报业集团论坛报集团破产

拥有《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》《巴尔的摩太阳报》等10家日报和23家广播电视台的美国第二大报业集团—论坛公司,因为不敌广告严重下滑与网络媒体的冲击,于2008年12月8日正式宣布申请破产保护,成为网络普及以来首家申请破产的美国主要报业集团。

点评:

媒介破产此前并不多见,2008年出现多家大报业集团宣布破产或停刊,日本读卖新闻社也宣布,旗下有65年历史的《读卖Weekly》杂志由于发行量减少,决定在2008年12月1日发行最后一期后停刊。具有百年历史,曾7次获普利策奖的《基督教科学箴言报》也因亏损而停刊印刷版,从2009年4月仅出网络版,成为美国首份专注网络版的报纸,让人确实感受到了传统媒体尤其是报业的“寒冬”。

2. 传统媒介广告下滑,互联网广告缓慢增长

美林预测2008年全球广告支出将增长0.4%,2009年将下滑1.6%,这是继2001年全球广告额出现3%的下降后首次萎缩。其中预计美国广告额为1570亿美元,下降3%,预计拉丁美洲广告支出将成长15%、非洲和中东也有11%的成长,发展中国家的良好发展势头可以很好地抵消美国、西欧地区疲软带来的负面影响。据美国全国报业协会(Newspaper Association of America, NAA)的统计,2007年报纸广告额为422.09亿美元,比2006年下降了9.4%,创下1950年以来报纸广告最大降幅。尽管受金融危机的冲击,美国互联网广告业务的收入仍然保持增长趋势,2008年第三季度比第二季度上升了2%。

点评:

在金融危机和新媒体的夹击下,传统媒介广告持续下滑,这已经成为共识;不过,尽管受金融危机的冲击,美国互联网广告业务的收入仍然保持增长,普华永道广告研究所分析师西尔弗曼认为,越是经济不景气情况下,广告商越希望在互联网上做广告,以便让客户了解企业的表现,这样客户花钱才能心中有数。2008年1-9月的互联网广告总收入173亿美元,比2007年同期增长13.8%,不过数据同时也显示出市场对经济前景的担心。

3. 为节约开支,媒体大兴“裁员潮”

2008年1月,美国论坛报公司(Tribune)新老板宣布买断400-500名工作人员,占其总人数的2%,2008年圣诞前夕,加拿大最大的报纸出版商—多伦多太阳报集团,又解雇600多名员工,全球传媒巨头维亚康姆2008年12月4日宣布,作为重组计划的一部分,该公司将裁员850人,约占员工总数的7%。世界上最大的杂志出版商—时代公司于2008年12月宣布了重组计划,计划裁员600人,约占员工总数的6%。全美最大的报纸发行商甘乃特于2008年8月宣布裁员1000人,12月又宣布再裁减10%报纸的员工。

点评:

在金融危机面前,受众和广告市场双重萎缩,为了缩减开支,裁员成为媒体公司度过难关的一道良方。当然,裁员也是不得已的办法,因此也带来了一系列的后果,法国《世界报》因员工罢工停刊1天,为创刊以来第一次。

4. 《华盛顿邮报》与《巴尔的摩太阳报》共享新闻

美国《华盛顿邮报》与《巴尔的摩太阳报》于2008年12月23日表示,两家公司同意将于2009年起共享部分新闻故事以及图片。两家报纸称他们将会交换部分马里兰州消息和体育新闻,并有可能分享提供给LAT-WP(洛杉矶报与华盛顿邮报新闻通讯社)的部分稿件。

点评:

当代媒介的竞争是竞争中包含合作,在经济危机面前,媒体间的合作,降低成本是度过难关的上策。

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