本期推荐

 

回顾展望  开拓前行

坚定信念  应对挑战  科学发展 部分媒体负责人、学者寄语2009

历史风云中记者的辨析与把握

 

 

 

 

“后奥运时代”纸媒体育报道的挑战与应对

            

围绕2008北京奥运会,我国平面媒体的体育报道可以说达到了“空前绝后”的高度。随着奥运会的结束,特别是面对其他媒体的强烈冲击,平面媒体体育报道面临挑战。

面临的冲击

北京奥运会结束之后,国家各级体育主管部门(体育局)的工作职能,将由重点抓竞技体育向组织、管理群众体育,即实现全民健身战略过渡。竞技体育由单项体协(俱乐部)管理,实行市场化运作。而多年来一直以竞技体育为报道重点的我国平面媒体的体育报道,也将因此受到一定的冲击。而尤其严重的是其他媒体,特别是一些新兴媒体向体育报道领域的渗透,已经严重威胁到平面媒体体育报道的传统阵地。

互联网、音视频、手机短信、手机报等新兴媒体的涌现,它们以信息快捷海量、受众可以自由参与、互动性强等特点,吸引了大批以往主要靠平面媒体获取信息的读者,特别是年轻一代读者的注意。这无疑给传统的平面媒体的体育报道造成了一轮新的冲击。

面对新形势的对策

一、转变观念、适应形势

随着我国各级体育主管部门工作职能的转变,平面媒体体育报道也应该尽快适应形势,转变观念,即从以往的只关注竞技体育向竞技体育与群众体育并重的目标过渡。针对以往群众体育活动竞技性不强、不够刺激,群众参与活动的热情不高等现象。媒体应该与政府的体育主管部门、企业界等密切协作,精心策划和组织,设计一些群众喜闻乐见、且有一定难度的群体项目,平面媒体还可以依靠“读者俱乐部”等群团组织,以保证活动的参与人数及规模。这样既确保了群众的参与性,又体现了媒体的贴近性,以达到最佳效果。另外,在群体活动的组织和管理中不断总结和完善,最终确定几项活动形成传统,在每年不同时期按时举办。近来,全国几家电视台陆续推出的“夺标”“闯关”等节目,观众反映良好,值得借鉴。

二、继承传统、发挥优势

与新兴媒体相比,平面媒体体育报道的历史普遍较长。其专业体育记者的工作分工更加明确具体。多年的工作实践使许多体育记者成为行家,同时也与一些教练员、运动员成为朋友。在目前体坛每遇大赛或突发事件,则媒体云集,有些比赛中采访记者甚至超过了观众人数的非常情况下,这种“人脉关系”尤其重要,在采访中往往能取得事半功倍的效果。

细化社会分工已成为社会进步的一项重要标志。很难想象在奥运会、亚运会这类综合性运动会上,一家平面媒体仅靠自家派出的一、二名记者,如何能完成报道任务。因此,分工合作势在必行,在这方面平面媒体有丰富的经验及独特的优势。以全国晚报为例,目前全国共有各级晚报155家,近年来每逢奥运会、亚运会、全运会、世界杯足球赛等重大赛事,全国晚报体育新闻学会都要组织由全国40家以上的晚报、超过百名采访记者组成的“全国晚报联合采访团”赴赛场报道。由于组织机构有力度,职责分工明确,监督机制有效,因此,近年来有关综合类赛事,全国晚报的报道质量普遍较高。

三、报网联动、优势互补

对平面媒体的体育报道来说报、网联动显得尤其重要。因为报、网都有自己特定的受众,二者有机结合,可以优势互补,扩大受众面,达到最佳的宣传效果。特别是一些受众现场参与,或受众投票、发表意见的活动,以往由平面媒体单独组织,很难达到预期效果。如今报、网联动则显得轻而易举。

四、加强策划、应对挑战

平面媒体中从事体育报道的编采人员工作态度严肃认真。他们搞好报道的法宝就是“策划”,围绕焦点事件,很快就能拿出一个详细的、操作性极强的策划方案。编采人员分工明确,前方的采访记者与后方的值班编辑密切配合,并根据具体情况随时对策划方案进行补充。一个严格执行了报道策划的赛事报道,是对一项重要大赛的历史记录。一项成功的体育报道策划,其内容不仅限于比赛现场的新闻,还包括赛场以外的令人意想不到的报道创意。如陪奥运健儿的父母亲朋看奥运会的创意就出自1996年亚特兰大奥运会期间,几家晚报组成的“奥运会报道协作组”的报道策划。如今这一创意已被不同性质的媒体广泛采用。(作者是沈阳晚报社副总编辑)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532