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回顾展望  开拓前行

坚定信念  应对挑战  科学发展 部分媒体负责人、学者寄语2009

历史风云中记者的辨析与把握

 

 

 

广西卫视近年来在加强新闻宣传中进行了不少有益尝试,每天做大量新闻目的就是要宣传好国家的发展战略,服务党委政府工作大局,在全国做新闻强台。同时借势发力,以国家发展战略为自身谋求发展的新动力,走出目前省级卫视趋同化的竞争套路,积极面向东盟开拓更加广阔的市场,打造既有浓郁地域特色、又有国际视野和时代高度的先进文化,取得“代表东盟影响中国,代表中国影响东盟”核心竞争力,逐步形成提升和扩大影响力,获得传媒影响力的飞跃式增长,努力向区域性国际传媒迈进。

多元化均衡发展  扩张影响力

在全国省级卫视中,没有哪一家像广西卫视这样全方位凸显东盟报道。广西卫视宣传东盟并不是单一地只有新闻,而是以东盟概念为主线融会贯通在具有良好基础和品牌口碑的民族、时尚的内容特色之中,专题、文艺多元化均衡发展,形成东盟、民族、时尚多元丰富的三大核心资源。

“连线东盟”“聚焦泛北部湾”两大代表栏目及一系列大型活动为支撑,汇聚东盟最新最全资讯,让中国看东盟,让东盟看广西。

“寻找金花”“可爱广西”两大品牌栏目横跨传统与流行,展示五彩缤纷的中华文化,馥郁芬芳的民族风情。

“时尚中国”的金字招牌及多个国内外顶级模特赛事与时尚盛典贯穿全年,荟萃时尚潮流,形成时尚风暴地带。

三大核心资源各有侧重互有渗透,新闻、专题、文艺节目齐头并进均衡发展,周末有民族寻美节目、中老年人综艺节目,还有日播型潮流时尚节目锦上添花。值得一提的是新推出不久的大型综艺节目《金色舞台》独辟蹊径开拓娱乐节目蓝海战略,专门为全国中老年观众全新创意制作,展示普通中老年人业余生活和艺术才华,让普通中老年人有机会走进高雅艺术殿堂,打动中老年人这个最稳定的观众群,以此来带动家庭收视,促进家庭和谐。

以新闻为主,专题、文艺的“火力增援”使得广西电视台与东盟各国建立了稳固的常态报道链,大量来自东盟的丰富信息从广西卫视荧屏传递到四面八方使得广西-东盟这对唇齿相依的近邻“亲上加亲”。

中国-东盟合作之旅

声势浩大的大型跨媒体、跨国界联合采访活动,到达东盟10国的30多个城市,采访东盟国家政要;

广西电视展播年

每月一次在越南、老挝、新加坡、柬埔寨、泰国、韩国、日本、菲律宾、马来西亚等不同国家展播广西电视台的节目,让广西魅力在东盟国家延续全年;

聚焦广西—大型国际电视采访活动

已经连续举办了四届,东盟10国的主流电视媒体,日本、韩国等国的电视记者聚焦广西、宣传广西。

这样的大型活动还有不少,到2007年,广西卫视与泰国、印尼等国的主流媒体建立了友好关系,双方每年都有记者互访,每年都有节目在对方电视频道播出。

借势发力  扬独家传播优势

从经济学角度来看,经济全球化和区域经济一体化是当今世界不可阻挡的趋势,而大众传媒的发展更需要勇气和“个性”。“独家”意味着先机,意味着优势。

广西卫视在彰显东盟概念的“独家内容策略”的总体思路下,把东盟概念巧妙糅合到所有节目中去,最大程度地把资源放大把概念做足。比如每年的春节晚会、时尚晚会、模特比赛等都贯穿有东盟的理念和元素,东盟的艺员、东盟的模特都走出去、请进来参与其中;再比如“寻找金花”栏目走出国门到东盟国家去做跨国际大民族概念的金花聚会;《连线东盟》常年派记者在东盟各个国家拍摄,既传递友谊,又扬独家传播优势,收到很好的传播效果。

独家魅力还体现在广西卫视的时尚内容特色上。近年来,广西卫视精心打造全国独一无二的品牌栏目“时尚中国”,汇聚了全国甚至世界的优秀时尚资源,在时尚领域越飞越高。经过多年的培育和拓展,“时尚中国”在服装业和电视业界拥有“中国时尚第一秀场”的美誉,又被称为“中国时尚资料库”,其日渐扩张的影响力正逐渐形成一股越来越强大的广西时尚力量。

未来,广西卫视将借势广西新的发展机遇来实现媒体跨越式发展的新一极。(作者是广西电视台台长)

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