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建设公共信息平台,彰显地市党报影响力

    杜道中

随着信息环境快速变化和传媒技术迅速发展,地市公共信息平台呈现多元化趋势。在这种多元化的信息平台中,地市党报的角色定位是什么?优势在哪里?出路如何?是地市报人共同关心的课题。

新形势下地市党报的夹缝处境

当前,区域内的公共信息平台呈现多元化趋势。互联网、新兴移动媒体迅速深入平常百姓家,大报、都市报不断向地市渗透、延伸。面对舆论传播的多样性和信息来源的多元化形势,地市党报受区域特点、体制局限和市场竞争的影响,决定了地市党报处于夹缝的处境。

地市党报处于区域性夹缝之中。新闻媒体的发展与一个地区经济社会发展密切相关,地市从区域上看处在中观范围,上有大城市和省会城市的覆盖和辐射,向下县域经济自成体系。报业的发展直接受到区域内人口数量、经济社会发展程度的影响,特别是中西部地市,经济社会发展处在转型时期,报业的发展也处在爬坡阶段,党报的覆盖面还不广泛。地市党报作为本区域内的媒体向下拓展又遇到了刊号资源的困境。地市党报一般只有1至2个刊号,资源限制让我们不得不思考如何办出适合不同读者尤其是向下延伸适合县域经济发展和广阔农村需求的报纸。

地市党报处于体制性夹缝之中。地市党报虽是公益性事业单位,但绝大多数又是自收自支的事业单位,报社的生存和发展都要靠自己在市场上挣钱来维系。地市党报一般成立较早,历史遗留问题较多,一方面报社要承受旧体制留下的各种矛盾和问题,一方面又要经受市场竞争的考验和洗礼,地市党报是背负辎重前行,可以说是困难重重。由于人事制度、分配制度、社会保障制度改革不能彻底到位,导致报社内部制定的激励、竞争、约束机制,在执行中也大打折扣,达不到预期的效果。同时,受体制机制的制约,地市报社在引进、留住高素质人才上也缺乏足够的吸引力。

地市党报处于市场竞争的夹缝之中。随着媒体种类、数量急剧膨胀,在供过于求的市场环境中,受众的注意力越来越分散,对媒体的品牌转移也越来越频繁,党报吸引或保持固定受众的难度和成本越来越大。随着电视信号覆盖范围的扩大,电视在本区域内的受众范围稳中有升。都市类报纸在地市城市的影响从无到有,发行量急剧扩大,给地市报带来的后果是发行量受到直接影响。网络、移动媒体等以其快捷、方便、互动性强的特点直接影响着人们新闻消费习惯改变,定期的报纸平面传播速度与互联网、移动媒体不能同日而语。

地市党报主流媒体地位不能动摇

地市党报的夹缝处境使地市党报在公共信息平台建设中的主流媒体地位受到一定影响。一是地市党报的受众范围减少,发行难度加大。二是对报纸宣传的形式、方法、手段提出了严峻挑战。三是党报在媒体竞争中的角逐力受到极大挑战。但是,不管这种影响有多大,地市党报在本区域内的主流媒体地位不能动摇,他的主流媒体地位是由其性质决定的,是历史形成并确定下来的。

地市党报的公信力决定其主流地位不能动摇。地市党报不断传播着地方党委政府的意图、主张,并影响着老百姓的心灵,其权威性、公信力其它媒体无法取代。在一个地区范围内,地市党报的舆论引导能力至关重要。随着公共信息平台增多,信息来源渠道增加,人们对有效信息的取舍难度也随之增加。这种多元化趋势下的信息控制需要主流媒体,报道新闻事实的正确导向需要主流媒体,尤其是重大事件发生时,党报的快速反应、深度报道,对于消除受众疑虑,引导受众思想发挥着重要作用。

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