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回顾展望  开拓前行

坚定信念  应对挑战  科学发展 部分媒体负责人、学者寄语2009

历史风云中记者的辨析与把握

 

 

 

新闻纸大幅涨价,给报纸经营带来极大冲击。《现代金报》把这一冲击放在整个媒体市场背景下详加考察,视之为改变发展模式的契机,审慎运用各种措施,不仅成功化解了压力,还进一步提升了报纸的品质,扩大了影响力,积累了科学发展的经验。

化解纸张涨价压力  寻求科学发展之路

戴玉松  徐效文

2007年4月每吨4300元,到2008年最高峰的每吨6200元,新闻纸在一年多时间里创下近10年来最高涨幅纪录。新闻纸占报纸成本的70%,是报纸经营中重要的原材料。它的价格直线上升,给处于困境的报纸带来巨大成本压力,对报纸经营产生重大影响,甚至已经直接触及报纸生存命脉。

冷静分析在危机中寻找机遇

《现代金报》2008年发行量日均20多万份,较上年平均新增两万多份。纸张和发行直接成本一下子就增加了800多万元。

面对新闻纸涨价,全国大多数报纸采用提价方式应对。2007年11月1日起,《南方都市报》将其深圳市场零售价从每份1元上调至2元,成为全国最贵的都市报;其后,北京、青岛、成都、南京、昆明等地的报纸纷纷提高零售价和征订价。

对此,《现代金报》总编室清醒地认识到,提价是权宜之计而非根本出路,必须把新闻纸涨价放在全报一盘棋中综合考虑,放在整个媒体市场背景下详加考察,寻找出发展的机遇来。对一张报纸而言,纸张涨价即成本上升,无外乎通过提高发行价格、降低发行量,提高广告价格、增长广告量,减少版面数等几个手段,单一或综合应用来开源节流。

从发行层面上看,如果提价,必须综合考虑读者消费习惯和报纸市场竞争力等因素。而《现代金报》所处的宁波市场,不是零售市场而是订阅市场,且订阅中的主要份额还是赠阅,读者一贯对价格敏感。对这样一个读者市场,提价无疑是自杀,把前几年打拼来的优势拱手让给其他报纸。降低发行量?在前两年,《现代金报》就已经对发行结构进行优化,大力削减了无效发行,总不能把有效发行也减下去吧?因此,发行上的“增”与“减”,都难做大文章,难以缓解纸张涨价带来的压力。

从广告经营层面上说,《现代金报》在2008年初已经根据当时广告市场情况提高了广告价格,平均提高达19%,再行提价几无可能;但在前几年较为薄弱的汽车、金融理财产品和品牌日用消费品上,应当能有增量。通过计算,增量利润应当能抵消纸价上升的成本。但报社总要发展,还必须考虑发展的后劲。目光投向采编:能不能减版?

2007年及以前,《现代金报》日均32版,和宁波同城媒体相当。减版会不会影响发行量和影响力?放在整个媒体市场背景下考察:眼下虽然市场上多为“厚报”,但已暴露出新闻注水、垃圾信息和低质广告充斥版面等问题,有读者认为“还不如以前的8版好看”,而与电视的直观、网络的海量、手机的便捷相比,“厚报”不是科学发展之路。报纸应当以新闻纸涨价为契机,彻底改变发展模式,以提高新闻报道质量为核心,用最少的版面把最精彩、最精炼、最具思想性的新闻报道提供给读者。杜绝注水新闻,减少垃圾信息和低质广告,既能减少版面压缩成本,又能提升报纸质量和品位,锻炼提高采编人员的业务能力,为今后发展奠定人才和资金基础。

减版,“瘦身”,抢先改变报纸的经营模式,这就是机遇!

报纸“瘦身”—灵活调控版面

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