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2008新媒体发展亮点

  

2008年,新媒体显得相当活跃,奥运推动、产业升级、体制改革和政策驱动、优质资源的注入、受众接受度与依赖度的不断提升都推动新媒体加快前进步伐。如果用一句话来概括如今新媒体的现状,那就是更加趋向主流。本文选取一些在2008年当中对中国新媒体发展有重要影响的大事进行回顾和点评,以记录新媒体走过的2008。

北京奥运成2008新媒体发展最大推力

2008北京奥运会,新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。在花费2000万元取得新媒体转播权后,CCTV.com成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构。与此同时,互联网、手机媒体、户外媒体、IPTV等新媒体纷纷在奥运前布局,以期在奥运经济的大蛋糕中分得一杯羹。

点评:

可以说,奥运在中国新媒体发展中有着举足轻重的作用,主要体现在以下三个方面:

一是互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道,充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。据互联网数据中心的统计,从8月8号到16号,央视网等9家拥有奥运转播权的网站,日均访问人数1.38亿,达到中国网民总数的一半以上。而央视更是通过新媒体转播权的二次售卖获取近6亿元的收入。

二是奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展。以公交电视为例,北广传媒移动电视在奥运会期间共覆盖北京公交的80%,装车1.2万辆,有2.4万个屏幕,同时,覆盖北京地铁13号线、8通线、5号线和10号线,每天覆盖受众1766万人次。

三是新媒体版权保护受到重视。奥运开幕前夕,央视网宣布与搜狐、腾讯等多家网络新媒体企业组建“奥运新媒体版权保护行动小组”,发起 “奥运新媒体版权保护联盟反盗版行动”。国家版权局、工业和信息化部、国家广电总局下发了《关于严禁通过互联网非法转播奥运赛事及相关活动的通知》,要求各地对未经许可通过互联网非法转播奥运赛事及相关活动的行为进行重点打击。奥运新媒体版权保护的意识与新媒体责任,会形成新媒体知识产权保护良好环境的长效机制,无疑对促进新媒体产业的健康发展有不小的正面效应。

互联网视听节目服务管理规定颁布执行

2007年12月29日,广电总局公布了《互联网视听节目服务管理规定》,并宣布从2008年1月31日起实施。《规定》鼓励国有战略投资者投资互联网视听节目服务企业;鼓励互联网视听节目服务单位积极开发适应新一代互联网和移动通信特点的新业务;鼓励影视生产基地、电视节目制作单位多生产适合在网上传播的影视剧(片)、娱乐节目,积极发展民族网络影视产业;鼓励互联网视听节目服务单位传播公益性视听节目。

5月20日,广电总局又发布了《互联网视听节目服务抽查情况公告》,公布了一系列违规播出互联网视听节目并受到处罚的网站,其中“猫扑视频”等25个网站被责令停止视听节目服务,“土豆网”等32个网站受到警告。

点评:

网络视频行业发展迅猛,但是在鱼龙混杂的现状下,不当内容、不当竞争、高成本低附加值等问题都阻碍着行业发展。新规的颁布执行显然对规范整个网络视频行业,加快行业分化,实现优胜劣汰等方面有积极作用。当然,部分网站出局也在所难免。伴随《规定》的出台与实施,市场集中度将进一步提高。据相关调查显示,视频网站的数量已经从最高峰时的400多家减少到160多家。2009年视频网站平台将会有更大规模的调整。

另外,在国家广电总局公布的视频牌照名单中,可以看出以“国字头”传统媒体为主,其中电视台、电台是最大的赢家,中央级、省市级的电台、电视台都被囊括其中,另外,还包括新华社、中新社以及22家报社、3家杂志等,不难看出,传统主流媒体已经开始在网络视频领域加快步伐,他们凭借内容等方面的多年积累有望在此领域闯出一片天地。

电信业重组推动3G加快前进步伐

2008年5月24日,工业和信息化部、国家发改委和财政部联合发布《三部委关于深化电信体制改革的通告》。根据公告要求,中国电信收购中国联通CDMA网,中国联通与中国网通合并,中国网通的基础电信业务并入中国电信,中国铁通并入中国移动。公告指出,改革重组应与发放3G牌照相结合,重组完成后就会发放3G牌照。

12月12日,工业和信息化部部长李毅中表示,2008年底或2009年初发放3G牌照,对中国移动发放有自主知识产权的TD-SCDMA牌照,对新组建的中国联通发放WCDMA牌照,对中国电信发放CDMA2000牌照。

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