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“袋袋相传”系列环保报道的启示

              王建兵

十人倡议百万人响应,武汉兴起“袋袋相传”。《武汉晚报》从百姓身边小事入手,联手武汉最大居民区—常青花园,策划实施“袋袋相传”公益活动,引导公众用环保布袋取代塑料袋,使“袋袋相传”成为市民参与社会建设的有效载体。

一、“袋袋相传”的题材越做越大

2008年3月初,《武汉晚报》社区记者在采访中得知,常青花园第三社区72岁的董少兰等10位太婆,这几年都使用自制布袋。在6月1日全国开始限制产销、使用塑料袋之前,她们准备用家中废旧布料,缝制一两百个环保布袋,拿到菜场集中发放给街坊。常青花园管委会比较重视,准备通知各媒体记者,把这件事宣传一下。线索反馈到《武汉晚报》编委会以后,大家商议找个契机,把这件事做大一点。

上网查资料,国家有关部门已经颁布“限塑令”;尤其武汉城市圈正在申报资源节约型和环境友好型国家级改革试验区,十婆婆义发布袋这种新闻,做起来可大可小。往小里做,一篇小消息就可以了,其他地方也有自制布袋的自发行为。往大里做,正好切合时代需要,但需要找到好的方式,让新闻更有传播价值,而不是成为说教文章。

在半个月中,作者反复琢磨推敲,将婆婆们的义举提炼为“袋袋相传”,既与“代代相传”谐音,又有环保意识、绿色消费代代相传之意。

编辑部对此十分支持,决定与常青花园管委会联手,发起“袋袋相传”公益活动。常青花园常住人口过10万,在这个平台上做“袋袋相传”,示范意义较强。3月28日,《武汉晚报》头版头条刊登消息《常青10婆婆倡议“袋袋相传”》,率先报道此事,主题跳出“自做布袋”,转向为“倡议”,拉开“袋袋相传”帷幕。该报先后发稿50多篇,跟踪报道此事。

“倡议”见报当日就有读者致电报社,100多名读者和320名老裁缝报名加盟。3月31日,常青花园街头,66台老式缝纫机呈人字型摆开。领布袋的队伍长达70多米,两小时之内,3000多个布袋“一抢而空”。一些大超市、地产公司、医院、学校加入“袋袋相传”,共认捐布袋40多万个,仅3月29日,中百仓储、新雅集团和名流置业就捐赠17万只。

活动得到武汉市委、市政府的肯定,4月29日,市委宣传部联合团市委和市发改委、教育局、民政局、环保局等部门,召开座谈会,共同发出倡议,号召市民响应“袋袋相传”公益活动,将绿色消费延伸到日常生活的方方面面。

“袋袋相传” 如星星之火燎燃,短短一个多月内,有20多万志愿者加入其中,加上中小学生,共有百万人响应。活动从常青花园推广800多个中心城区社区,并辐射到市郊及武汉城市圈8个城市,新华社、《人民日报》等60多家媒体作了报道。

二、如何在公共新闻中实践“三贴近”

“袋袋相传”报道获得成功,首先在于以“三贴近”的方式,配合“两型社会”建设,采用群众喜闻乐见的形式,把党的方针政策,化为群众的自觉行动。“袋袋相传”报道深入人心,在于“贴近实际”,回答和解决了实践中提出的课题—大家齐心协力制造、使用环保袋;在于“贴近生活”,记者深入到火热的现实生活中去,善于思考,关注重大问题从生活小事着手,使两型社会报道富于生活气息;在于“贴近群众”,紧密联系群众的现实生活和切身利益,了解群众愿望,许多市民是支持“限塑令”、愿意使用环保袋的,报道为群众提供了得到环保袋的途径。

“袋袋相传”可以看作是公共新闻。公共新闻运动兴盛于1990年代的美国,它倡导新闻媒体对报道客体的“介入”,主张记者到社会公众中去,通过与公众的互动,找到解决公共问题的方法。今天,公共新闻早已不是潮流,但它并未消亡,而是在互联网的推动下,迈向“公共参与式新闻”新阶段。

在进行“袋袋相传”报道时,《武汉晚报》一方面是报道,一方面是参与公共生活,而不只是超然的观察者。新闻报道和媒介活动结合,在报道新闻事实的过程中,以组织者的身份,介入公共事务,寻求问题的解决对策。

在进行“袋袋相传”报道时,《武汉晚报》也在帮助人们介入社区事务,做积极参与的公民,不做旁观的居民。作为一种公共新闻实践,“袋袋相传”折射出都市报价值取向的悄然转型,从“飞入寻常百姓家”,转变为“飞入公民家”。

限制使用塑料袋和公众的生活习惯会有冲突。但“袋袋相传” 不是仅仅向公众描述冲突,而是从建设性的角度出发,让报道揭示“限塑”的价值,以及如何配合。“袋袋相传”报道,用公共新闻的实际操作,体现了《武汉晚报》对“三贴近”的具体阐释和深刻把握。  

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