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改革开放30周年与新闻工作

新形势下的都市报发展

金融风暴中的金融记者

 

 

 

统计表明,世界高收入国家城市化率为75%左右,进入趋终阶段;中国目前在40%左右,处于加速阶段。专家预计我国城市化年均增长1%,到2020年达到60%左右。期间将有3亿农民变成城市人口,成为大众化报纸新的受众。而中国比较发达的中心城市,其城市化率已高达70%以上。可以预计,在未来十几年,中等城市、新兴发达城市将成为加速城市化和经济增长的主战场,其报业也将随之同步快速增长。据新闻出版总署统计,2007年全国地市报平均期印数增长14.56%,远高于中心城市省级报业2.57%的增长水平。

第二股拉动力量是对细分市场周报和期刊消费需求的增长。

过去十多年,中心城市晚报都市报发展比较充分,但细分市场满足个性化需求的专门化报纸和期刊则开发不足。国际经验告诉我们,当人均GDP超过3000美元以后,文化消费进入加速增长时期。经过十多年发展,中国从信息匮乏逐步进入信息过剩时代,读者的阅读需求出现多方面、多层次、多样化的特点,形成新的信息消费市场,需要报业创造层出不穷的新产品。但直到2007年,我国除台港澳外,有1938种报纸,9468种刊物。而台湾一省就有2216种报纸,5395种杂志;韩国4845万人口,仅杂志就有6350种;美国的报纸有9196种,杂志近2万种。由此可见:由于新的阅读需求,细分市场的报刊还有很大的发展空间。

2. 从产业的内在状态看,我国报业还处于从初级形态向高级形态发展过程中,远远没有进入衰退期。

从报纸的产品模式看,我国市场化的主报还处于发展演化中。

最近20多年来,晚报都市报先后经历社会新闻为内容主打、以“短些再短些,软些再软些”为写作特色的《新民晚报》模式,到以应有尽有全面反映社会生活、以“信息超市”为旗帜的《扬子晚报》模式,再到以新闻追踪、大特写见长的《华西都市报》模式,目前开始进入深度报道社会生活积极开展议程设置的《南方都市报》模式。每一种模式的递进,都进一步满足了读者的信息获取需求,进一步扩大了报业社会影响力。

从报纸的生产方式看,中国报业正从传统小作坊式的生产向规模化方向发展。

在整合新闻、深度报道的厚报时代,规模化将使强者更强,专者更专。对于一张地方主报而言,几十名地方新闻记者+新华社电讯稿+交换稿件的生产方式虽然经济适用,但很难出现大制作而产生强大的影响力,十多年如此必定遭读者厌倦。于是强势都市报数百人上千人的强大新闻团队逐步形成,捕捉读者的关注热点,投入重兵,精心策划,跨地区采集信息形成大制作。部分中心城市晚报都市报也开始向外进行规模扩张,成为区域大报。以《南方周末》《21世纪经济报道》为代表的强势周报,也告别了传统组稿的生产方式,以一二百人的采编团队进行细致的专业分工,特派记者驻扎专门的城市和行业,进行深入的采写组稿,形成胜人一筹的独家报道。

从报业竞争状态看,部分大城市和绝大多数中小城市的报业仍处于单一报社资源垄断的格局中,报业远未得到充分发展。我国广告对GDP占比为0.78%,但是在单一报业集团格局的重庆,广告份额仅占GDP的0.41%。在江苏,苏州、无锡的GDP远高于南京,由于都是一家报业集团垄断市场,因此尽管近几年增幅不小,但其报纸发行量和广告总量均不及南京的一半。反过来说,当重庆和苏州、无锡等中等城市报业充分竞争以后,其报业经济蛋糕必定会有大幅增长。

从以上分析可见,在报业经济直线上升的产业导入期结束以后,中国报业仍在调整中发展,处于螺旋式上升的成长期阶段。中外专家有两个比较一致的分析,一是中国的城市化率还有十几年加速增长期;二是按照目前全球网络广告收入每年33%、纸媒3%增长速度,网络广告大约在2018年赶上纸媒。考虑到中国网络普及率低于全球平均水平,而中国传统报业增长快于全球报业的实际,可以得出判断:中国报业应当还有十年黄金发展期。

未来五年:数字报业培育期

互联网改变人们获取信息方式,也在改造传播格局。几乎没有人怀疑,纸媒最终将为数字媒体所取代。但到目前为止,数字报只是作为传统报纸的延伸形式出现,本身并没有成为独立意义上的产品;彩信手机报由于容量限制,也难以跻身主流媒体。作为数字报业的主产品新闻网站,绝大多数处于亏损状态。于是乎各家惊呼,数字报业的盈利模式不清楚。

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