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1. 体育的观赏性将成为网络视频的服务特色。

体育的观赏性所关注的不仅仅是运动本身,更是运动的内涵,网络视频的互动性比传统电视媒体更显优势。体育节目内容是付费电视的主要推手,体育节目也将成为网络视频消费的强大驱动力。Screen Digest的报告预测,美国国内OSV流量/下载数将从2007年的53亿增加到2012年的109亿,英国国内OSV流量/下载数将有三倍以上的增长,即从2007年的3.99亿增长到2012年的13亿。更为主要的是,2007年OSV已占美国网络电视流量/下载量的35%。在英国,这一数字为46%。需要指出的是,这里的OSV包括与视频内容相关的网络同步直播、延时赛事报道、赛事精选、精彩短片、体育新闻、重播、访谈和分析等。这个分析不是专门针对奥运会赛事,而是针对所有体育项目,包括观赏性体育赛事,比如英格兰超级联赛(the English Premier League)、欧洲联赛冠军杯(UEFA Champions League)、温布尔登网球赛(Wimbledon Tennis)、国家橄榄球联盟(National Football League)、职业棒球联赛(Major League Baseball)等,还有如职业曲棍球联赛(the Nation Lacrosse League)等。

2. 广告经营将成为网络视频的主导收入模式。Screen Digest预测,美国国内的OSV消费收入将从2007年67700万美元增长到2012年的16亿美元。英国将从2320万英镑(4280万美元)增长到8090万英镑(1.49亿美元),增长幅度超过三倍。增长的部分主要依靠广告而非付费,英国OSV广告将由现在的46.6%增到2012年的60%,这一数字是付费的两倍。而在美国,1012年OSV广告将占58%的份额,而付费只占20%。与付费电视体育不同,在网络媒体环境里,消费者不会接受按节目分类订阅OSV的内容。基于这一接受心理和网络媒介环境的考虑,一些多媒体媒介平台如ESPN 平台和天空体育平台(Sky Sports)采取了捆绑收视模式,即为付费电视用户提供免费的视频接收/下载服务,或者为单独订阅OSV用户提供配套的免费增值服务,让OSV消费者感觉物有所值,从而吸引OSV付费用户。但就目前的市场运作而言,OSV的付费模式仅仅是某一单项的体育节目或某一场次的体育赛事。比如,温布尔登网球赛和橄榄球世界杯(Rugby World Cup)的付费用户已经很可观,长期付费订阅利物浦体育网站频道(LFC)和职业棒球联赛(MLB)的用户正高速增长。

3. 体育节目的全球性决定视频转播的开放性。互联网是一个开放的全球平台,任何人都可以随时随地使用网络。体育赛事也是一样,观众不分国籍、种族,因此,体育节目才是真正意义上的全球性节目,而网络平台赋予每个人以平等的机会,任何人都可以通过终端接受视频+图文内容,选择自己喜欢的体育节目。从这一意义上说,网络完全打破了传统电视媒体还可能带来的地域、时间和播出权的限制。虽然转播权的成本在增加,但转播的渠道资源也在迅速增加,网络平台为转播商带来的效益,OSV为其带来丰厚的经济回报值得期待。互联网为观众提供了如何和何地选择观看的便利和权利,因此将必然对付费电视带来空前的压力与冲击。

北京奥运会新媒体参与转播已经打破了电视的垄断,对于2012年伦敦奥运会,以及各种体育赛事转播既是经验,也是考验。可以预见,在OSV和新媒体的竞争下,电视媒体为争取转播权,就必须付出更高的成本。如果无法取得更好的经济收益,电视机构将会望而却步,新媒体机构的参与不可避免。同时,随着家庭宽带技术的发展,网络内容也可以直接通过电视机播放,将使未来的竞争将更加扑朔迷离。但可以肯定的是,消费者将会更加灵活地做出选择,到底是坐在电视机前观看体育赛事,还是上网观看赛事,2012年伦敦奥运会将迎来新的机遇与考验。(作者是浙江大学传播学博士生、河南理工大学副教授)

注:本文主要数据资料来源奥运官网和Screen Digest网。

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