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网络体育视频:互联网的新热点

    郜书锴

对于第29届北京奥运会来说,网络体育视频Online Sports Video (OSV)注定是个开创性的历史起点。网络新媒体第一次作为独立转播机构参与奥运转播,OSV更是成为奥运转播体系的新亮点,不但数以万计的观众随时随地观看精彩赛事的梦想成为可能,而且传统电视媒体几乎独霸体育转播权的格局得以解构,新的转播平台因此将重构体育转播的全新格局。

网络视频的特性

根据DCCI的报道,国内有9家视频网站被授予北京奥运会转播权,关注奥运的观众日用户量已经上亿,这巨大的基数使得任何一家被奥运授权网站都会受益,保守估计最少的一家每天也有500-1000万的用户流量,网络的优势、视频的优势在这期间凸显。收益可观,但投入也巨大。酷6网称本次奥运投入超过千万元,服务器和带宽都是其他视频分享网站所不具备的。而搜狐更是投入几亿元,其他网站投入也在千万级。互联网通过奥运营销了自己,视频网站通过奥运塑造了自己的价值。显然,网络视频的特性是无可替代的。

1. 网络媒体的互动性。当传统媒体只能从主动传播向尽可能地靠近受众进行贴近式服务时,网络媒体给个体提供的话语空间正在改变新闻的传播方式,奥林匹克精神中最强调的参与性,在网络化的传播层面上得到充分体现,而这种在新闻传播的同时让广大受众参与整个新闻产品制作的过程,也极大地提升着网络媒体商业经营的能力和巨大的商业活力。按照媒介经营管理学的逻辑,互动能力还只是媒介本身具备的一种技术优势,要真正转化成传播以及后期商业经营上的全面优势,内容上的营造仍然是互联网不可回避的战略性步骤。没有丰富而且特点突出的内容,吸引不了足够的流量,互动性无从体现。而在北京奥运会期间,网络全面进入视频时代就是一个最鲜明的特点。

2. 视频资源的差异性。视频资源不仅存在于中国互联网市场,Youtube从国际奥委会申请赛事画面的网络视频权益,在业界竞争最激烈的奥运视频领域,腾讯网视频资源的差异性最高,其收看人数也稳居各网站之首。8月21日,清华大学媒介调查实验室的结果显示,虽然9家网站都拿到了视频资源,但在热度、满意度和活跃度等重要指标上开始拉开距离。38.30%的网民观看奥运视频最经常使用的网站选择腾讯,19.63%的网民选择新浪,18.12%的网民选择奥运官网,12.51%的网民选择搜狐,11.43%的网民选择网易。

3. 满意度的可测性。由于是网民同时在线观看,满意度是影响网民选择视频窗口的重要依据。调查显示,对腾讯视频的评价为满意的网民比例为39.24%,其次是奥运官网,网民比例为19.39%。腾讯在“播放前的视频缓冲快”“播放过程流畅”“画面质量好”“广告干扰少”等方面占有优势。而另外一组数据也显示,网络视频用户中,58.6%的网民接触过腾讯视频,36.1%的网民接触过新浪视频,22.3%的网民接触过搜狐视频、22.4%的网民接触过网易视频,33.5%的网民接触过奥运官方网站视频。此外,腾讯网还一直保持着160万同时在线的奥运视频收看纪录。

 网络体育视频的三个特点

2008年2月,伦敦全球媒介市场产业分析机构Screen Digest发布了报告《网络体育视频:权利、收益与预测》,对2012年伦敦奥运会之前的英美网络体育视频市场的收益与下载量做出预测,并对伦敦奥运会之前的5年里广告和付费收入做出详细预测,按次计费(pay-per-view)和下载即拥有(download-to-own)做出分析。依据报告的内容,可以归纳出OSV具有三个鲜明的特点。

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