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社区:采编与发行结合模式的新阵地

    陈创业

随着报业竞争深入,更多的都市报把目光投向社区、小区,力图从更细更新的领域发力,挖掘新的新闻源、培育新的读者群。报道社区新闻、争夺社区订户自然成了各报采编发行工作的主战场。

2003年8月以来,福建日报报业集团旗下的《海峡导报》在福建省新闻界首开采编与发行队伍联动大规模入驻小区的创举,策划了以倾听民意、关注民情、体贴民生为宗旨的社区特别报道—海峡导报巡回社区大型互动工程。以组织社区晚会为主线、以社区游园活动和便民服务为两翼,巡回了厦门数十个大型社区,不仅把导报“服务民生”的理念带进社区,还使导报的入户率打了一个翻身仗,走出一条采编和发行力量结合的新路。五年过去,各纸媒纷纷仿效跟进,这一模式经受了市场和读者的考验。

活动打头阵,策划互动式主题

活动打头阵,精心策划互动式主题,为发行登场造势。

开展社区活动,通常有两种方式,一是单一的摆摊设点,效果也较一般,二是互动式的纵深活动。调用各种手段进行立体综合的运作,以社区居民喜闻乐见的形式融入社区,搭起报纸与居民面对面进行沟通、交流的互动平台,把社区居民的“眼球”充分吸引过来。《海峡导报》在长期的社区运作中,总结出互动式纵深活动的主题那就是“欢乐、温情、服务、大奖”。   

开展活动,首先要选择合适的社区,每个大中型城市都有数百个住宅社区,如果把采编与发行两股力量分散到各社区中打游击战那同日常的工作并无两样,只有集中优势兵力进行定点作战,才能取得事半功倍的效果。所以首先要选择那些规模较大(通常要求常住居民要有5000户左右)同时有一个公共活动场所的社区。

《海峡导报》巡回社区大型互动工程第一站在厦门湖里区康乐社区打响,报社与区委宣传部、街道办、社区居委会联合发起一台欢乐金秋社区文艺晚会,发动社区居民自编、自演,同时为当日生日的社区居民点燃生日烛光,受到居民们的热烈欢迎。在金山社区,报社组织了一场跳蚤市场,居民拿出一些闲置的日常用品,互相交换,成交十分活跃;前埔社区老人、小孩多、出租户多,游园、电影、木偶戏备受欢迎,报社专门组织了一场大型的游园活动,配上亲子游戏,晚上又组织了一场电影晚会,请来鼓浪屿珍奇馆的艺人为老人们献上木偶戏《大名府》,让社区居民大饱了眼福、耳福。针对莲花五村创建数字化社区的特点,我们专门组织了一场数字化知识竞赛,通过设置一些问答和关卡,运用电脑、进入数字化社区,过关、斩将,寓教于乐,达到了普及、宣传数字化社区的目的;屿后西社区残疾人多,我们不仅组织了一场与爱在屿后西为主题的文艺晚会,由社区居民与残疾人一起自编自演,同时还吸引社区居民、企事业单位纷纷慷慨解囊,成立了厦门市首个专门扶助社区残疾人的社区爱心基金。

丰富多彩的活动吸引了众多社区居民,有力提升了导报在居民心目的影响力,而报社发行队伍原来小区难进,家门难开的难题也就迎刃而解。

报道出新招,挖掘社区人和事

报道出新招,全力挖掘社区人和事,为发行夯实根基。

报纸进社区,居民们首先关心的是版面内容,只有内容吸引住居民,才会迸出订报的动力。所以社区报道工作出彩与否至关重要。社区生活通常平淡无奇,如果没有用心挖掘报道选题,写出来的东西很容易味同嚼蜡,我们通常见到的社区报道一般是杂糅社区的人和事进行平面式的静态报道,为此导报在每个社区都推出一个主题调查,要求内容应是居民关心的身边人身边事,绝不能摆架子,做脱离群众的表面文章。

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