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商贸城市里的“商”字文章

    朱庆平  吴全国

义乌是一座建在市场上的城市,大道通衢,客商云集。世界银行等权威机构联合发布的一份中国发展报告中称义乌为“全球最大的小商品批发市场”。

作为地方主流媒体,《义乌商报》的一大报道主旨是:立足义乌,放眼全球,围绕商贸,凸显市场,做活做足做强“商”字文章。为商业而歌,为商道而歌,为商人而歌,在促进地方经济健康发展的同时也拉动了报业的提升发展。

注重战略性:立足媒体品牌形象塑造,着眼长远目标和长期效益,着力战略性的新闻策划。

改革开放以来,义乌最重要的一条发展经验就是:始终坚持“兴商建市”发展战略不动摇。从“鸡毛换糖”、马路市场起步,通过发展小商品市场,积极推进市场化、工业化、城市化、国际化,走出一条独特的区域经济发展之路。

《义乌商报》始终坚持咬定“兴商建市”报道主线不游移,紧紧围绕这个方向,始终考虑和发现一些具有长远性、全局性、战略性的大事,以长远眼光建构新闻策划。报道主攻方向是商贸,报道的落脚点是市场,报道的拓延是因市场而衍生并不断趋于成熟的市场产业链。

比如关于城市定位问题。上世纪90年代以来,义乌的城市定位先后经历几次调整,从中等城市、现代化商贸名城,到国际性商贸城市。最近,市委、市政府再次提出义乌中长期发展定位—国际商贸名城。相对普通读者,城市定位的战略性调整较为宏观,解释不清很容易让人产生“云罩雾笼”的感觉,这就需要媒体及时跟进,做好解释性、阐释性工作。

围绕“义乌新坐标:国际商贸名城”这个重大战略决策,《义乌商报》组织了一批既具深度又兼顾广度的报道。首先约请专家阐述“现代城市发展过程中的完善创新提升问题”“城市定位问题”“国际城市发展趋势问题”等等,通过专家学者逻辑严密的“通俗化解释”,向民众传达新时期义乌城市定位的必要性、可行性及前瞻性理念。

同时,组织记者撰写深度剖析文章。“市场优势,明天是否依然美好”“国际化的义乌如何走得更远”等8个课题一刊登,立刻引起读者极大关注。同时,我们又走出去,分“跳出义乌看义乌”“放眼全国看义乌”“融入世界看义乌”三个主题,学习借鉴全国各地、世界发达地区的先进经验。发动读者开展“我为创业创新献一计”活动;发表市领导的“重大课题调研成果”,开展报网联动,专门开辟“网友谈‘重大课题’”,让社会各界广泛参与城市新定位,热议城市新坐标。

这组策划持续半年多,前后发文七八十篇,不仅让城市新定位深入人心,而且依托这个有效载体,使市民再次对“兴商建市”发展战略的纵深推进和探索创新有更清晰的认知。着眼于长远目标和长期效益,围绕主题不断寻求大事件,《义乌商报》以长远的战略报道意识和鲜明的报道追求,表现自己的不可替代性。

注重专业性:追求报道具“专业性和精准性”的同时,力求“专业性和可读性”的统一。

商贸报道不同于一般的时政新闻或事件性报道,尤其是深度报道,既需要相关的专业术语,又需要对这些专业术语做通俗化、大众化阐释。它需要有相关专业知识,一定的读解、辨析和判断能力,对记者要求较高。因此,专业性与可读性的转化和整合尤为必要。

在对“义乌-中国小商品指数”的解读上我们做出成功尝试。2006年10月22日,义乌诞生了影响世界的“中国小商品指数”。目前,“义乌-中国小商品指数”已成为全球小商品价格变动的“晴雨表”和“风向标”,义乌也因此成为全球小商品的定价中心、信息发布中心,某种程度上,“小商品价格指数”不但与国内市场商户有关,而且受到国际商客的关注。

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