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节能报道怎样与“人”近起来

    孙笑天

节能减排、走可持续发展的道路是党和政府的一项重要经济方针,国内主流媒体响应中央宣传工作号召,同时顺应受众需求,这方面的报道一直不遗余力。与此同时,曾一度飙升至每桶147美元的原油价格至今仍令人多数美国人不寒而栗。一时间,从《财富》500强到普通工薪族都在思考:如何节约能源。节能也成了各路媒体挖掘新闻题材、争夺眼球的大热门。

节能报道的角度

先来看2008年10月19日,网上转载某报的一条节能报道,标题和导语转录如下:“《实施十大节能工程见成效 工业产值电耗下降9.12%》本报讯  我市紧紧抓住重点行业、重点企业、重点领域、重点部位的节能降耗工作,取得了突出成效。1至9月,全市万元工业产值电耗407千瓦时,比去年同期下降9.12%,同比节电151109万千瓦时。”后面的段落是工作经验的条目式总结,主要有“坚持标本兼治”和“严格高耗能行业定额管理”。可以说,这在国内媒体上司空见惯。

纵观美国各类媒体(包括专业类媒体),这样“经典”的报道角度却难觅踪影。《尼亚加拉社区报》是一家小镇上的报纸,今年10月15日,该报刊登了一篇《麦田学校一年节约能源支出19.1万美元》,导语只有一句话:在麦田学校,一年节约能源支出19.1万美元其实并不难:安装计算机程序控制的照明灯具以及温度控制器即可。后面的段落指出这个项目自2001年投入使用以来,共节约能源开支140万美元,减少二氧化碳排放400万吨;并总结了社区居民积极参与猎杀“幽灵用电”(长时间处于待机状态和无人使用时仍在全负荷工作的电器)活动的成果,并对居民下一步“猎杀”活动给出了具体的指导。稿件不长,却很好地体现出新闻价值中“接近性”“相关性”和“趣味性”的原则。

美国人对本国以外发生的一切都较淡漠,地球另一边的亚洲国家在铝冶炼方面取得技术突破恐怕很难引起他们的兴趣,更何况铝冶炼这种高耗能、高污染的行业已经几乎全部转移到了海外。但一家美国媒体的报道却巧妙提升了其中的“相关性”:全世界发电量的3%用来炼铝,而印度铝产量逐年增加,“吃”掉了海量电能。电能来自石油、煤炭等化石燃料,印度能源快速需求增长将在一定程度上推高全球能源价格,美国老百姓也得为此多掏腰包。过去50年间,由于冶炼技术进步,生产每千克原铝的耗电量下降了25%,而印度某公司的新型热交换技术能够让这个数值在一夜之间降低30%。即使这项技术的普及对美国企业没有多大价值,但依据上述“价值传导链条”,必将使美国消费者受益。

在长期实践中,国内媒体在节能报道的形式也有许多突破和提高。例如《落实十七大精神,北务镇大力建设节能减排新农村》是“生意社”网站的稿件。标题的“帽子”虽然有点大,但导语却一下子拉近了读者的心理距离:“‘以前用土炕,一冬烧煤就要烧千把块钱,现在用吊炕,一天一两斤柴禾就行了。’北务镇于地村的于秀玲一提起今年新装的吊炕就笑得合不拢嘴。今年冬天,北务镇3000余户农民和于秀玲一样全部用上节能吊炕,预计每年可节约取暖用煤5000吨。”下文是对典型经验的总结和分析。寥寥数百字的文章巧妙地借鉴了“华尔街日报体”的写法,文首开一个比较有人情味的“窗口”,引入文后相对“严肃”的分析。与上文有异曲同工之妙。

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