本期推荐

 

新形势下的农业报道

重大科学报道的准备与积累

求解报业广告变局

 

 

 

 

领导干部怎样同媒体打交道

        马昌豹

对媒体的认识总体比较积极、理性

地方领导干部对媒体与执政关系的认识总体比较积极、理性,普遍认为善用媒体是科学执政能力的重要组成,政府部门应当借助媒体开展工作,会起到事半功倍的效果。

上任不久的贵州瓮安县委书记龙长春说,在当今透明、公开的社会环境下,领导干部应当把自己的所思、所想、所悟、所做通过媒体告诉群众,得到百姓理解,以免构成误会、形成积怨、引发矛盾。这样做既是为了满足百姓的知情权,也是充分发挥媒体强大的引导作用,把干部群众思想统一到政府决策上。地方又好又快的发展,也必须借助媒体力量,把领导干部的工作置于群众、媒体的监督下,这有利于促进工作、科学决策,如果怕曝光,说明决策没有底气。另外,记者接触的社会面比较广,与媒体、与记者打交道对领导干部自身也是提高,可以从他人好的做法、失败的教训中受到启迪,对自己的工作起到预防、减少失误的作用。

贵州遵义市副市长杨文庄认为,媒介和政府两者应是“建设性的合作伙伴关系”。特别是对于地方政府来说,面对的媒体构成相对复杂,既有中央和部属媒体,也有自身管辖的媒体,还有一些跨区域采访的全国性媒体。这要求地方政府官员彻底转变既有的媒体观念和思维方式,更加重视研究媒体、运用好传媒力量,提高执政能力。

借助媒体推动工作, 构建与百姓互动的桥梁

政府借助媒体推动工作,目前已经颇有成果。贵阳市政府副秘书长曹毅说,政府不能光是埋头干事,也要关注社会各层面的反响、反映,与媒体沟通,把政府的大政方针、计划方案、各项业绩、存在困难、某些失误等各方面情况告知公众,通过媒体与广大市民在政府的发展思路上形成共识,获得百姓的支持,在发展快、矛盾多的阶段更是如此。

在山西省榆社县,很多老百姓认为“榆社的面貌越来越好,人气越来越高,媒体宣传立了大功”,这与县委通过媒体“对外扩大影响,对内凝聚人心”的主导思想大有关系。从2006年开始,榆社对科局级干部的述职进行全程直播,这样的“年初承诺”“年底‘交账’”让百姓大大了解了政府的工作,增加了行政透明度和监督力。一些干部表示,通过上电视、接受采访也锻炼了干部,提高了他们的责任心、事业心。榆社县委书记曹煜认为,如今的宣传工作与经济、社会工作相互融合,而不是游离于这两者,经济工作需要讲求品牌、竞争力、软实力,这都需要宣传工作的推动。因此,领导干部应当转变过去认为与媒体打交道就是做思想宣传工作的传统思想,正视媒体对社会观念、政府执政的挑战,利用媒体手段推动工作。

怎样应对危机事件

反思这几年的公共突发事件处置,少数领导干部在面对媒体时往往采取以下方式:一“捂”,封锁消息、拒绝采访;二“躲”,简单否认,想蒙混过关了事;三“推”,推卸责任、归咎他人;四“压”。调研中,一些领导干部认为,这些做法都是不懂媒体规则、不懂公众心理而采取的不明智举动,政府必须主动澄清,及时疏导,如果任由小道消息蔓延,势必会动摇和影响政府的公信力,使政府机构面临危机,影响事件的处置。

在反思瓮安“6·28”事件时,瓮安县委书记龙长春说,事件发生之初,网络上谣言四起时,没有充分利用媒体,引起了社会各界和群众的猜疑,在思想上制造了混乱,致使不少不明真相的群众卷入。如果通过媒体公布政府已经做了哪些工作,现在事件处理情况如何,可能效果会更好。贵州省人民政府新闻办公室处长哈思挺说,危机事件发生后,主管部门要及时主动发布信息,与媒体形成良好的互动,不要躲着媒体或者仓促应对。对付流言的办法,就是要比它走得更快。要与宣传部门和媒体建立信息沟通机制,尤其是要用好主流媒体,借助他们在百姓心目中的权威性,发布有效信息

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532