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创新实践  切实提高党报舆论引导能力

          刘力群

 

在坚持正确舆论导向前提下,讲求宣传艺术,提高引导水平,努力创新报道内容、报道形式,不断提高舆论引导能力,努力使宣传报道更加贴近社会、贴近生活、贴近群众,使广大读者喜闻乐见,这是新的历史时期,党中央对舆论引导问题的更新、更深刻的阐述。

近几年来,《青海日报》新闻宣传以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,全面贯彻落实科学发展观,围绕中心、服务大局,关注社会、服务群众,大力宣传党的方针政策和决策部署,弘扬民族精神和时代精神,为促进全省改革发展稳定、推进全面建设小康社会进程营造了良好舆论氛围。

新闻舆论是党推动工作的强有力抓手,是党的群众工作的有机组成部分。引导舆论是党执政的动员力和组织力的具体表现,是新闻媒体在矛盾凸显期必须承担的重要职责,也是地方软实力竞争中最积极的表现形式。

创新观念体现主流

如何创新观念以实现主流媒体的主导价值,必须抓住三个方面:

一是导向正确。在社会生活和人们价值取向日益多样化的新形势下,必须努力强化导向意识,如果把关不严,导向失误,就会出现“乱谈”“杂音”,大大削弱媒体的舆论引导能力。坚持正确导向,还要杜绝虚空、肤浅和僵硬的“说教”。现在一些媒体热衷于在新闻标题上使用“成效显著”“硕果累累”“突飞猛进”“日新月异”之类的大话、空话,受众难以接受。同时,舆论监督更不能“击中社会绷得最紧的那根神经”,做到帮忙不添乱,形成正确导向。

二是尊重规律。党报必须利用自身的政治优势、品牌优势和资源优势,尊重信息生产、传输、消费的基本规律,把握受众,展示主流,体现主导。

三是加强策划。社会转型时期,社会关系调整带来的利益冲突、地区差异、贫富差距、城乡差距等等社会问题,使社会舆论呈现出多样化、分散化、复杂化。分散的聚合不起来,就很难形成主流舆论,也就谈不上引导。这就给党报和其他报纸提出新课题:必须加强策划,组织舆论,集中分散的舆论,加工、提炼粗糙的舆论,并使之成为系统、完整、精确和富有鼓舞性的舆论,形成正确导向,并有力地影响群众。

创新方式体现权威

要在三个方面求突破:

一是主题宣传要用创新的表达方式感染受众。主题宣传是主流媒体肩负的首要任务,必须做活、放大正面宣传效果,真正使受众“看得下去”、入眼入脑入心,并且从中受益。主题宣传要坚持以人为本,突出时代感。要注重大题材与普通人之间的关联,实行大主题、小切口、新视角,深挖掘,做到立意高、形式活、有创意,努力提高宣传的说服力。在重大题材和重要报道中,要强调系列报纸资源整合优势,全方位、大范围的集中宣传,形成舆论强势,展示规模传播效应。

二是重大突发事件要及时正确引导受众。新闻宣传的舆论引导能力,从某种程度上说就是对重大事件的判断能力和引导能力,这种引导能力要建立在科学的判断力之上。

三是舆论监督要用效果来引导受众。按照“着眼建设性,务求真实性,保持平衡性,确保合法性”的原则,着眼于解决问题、改进工作、维护稳定,正确开展舆论监督,使正面宣传和舆论监督相互呼应、互为补充。具体应做到三点:第一,坚持服务中心。要坚持“党政重视、群众关心、普遍存在”的选题原则,把体现党的意志和反映人民的呼声统一起来,不猎奇,不炒作,抓主流,抓大题材。第二,坚持建设性立场。第三,坚持给公众信心。

创新内容体现公信力

一是做强时政新闻;二是做活民生报道。做强时政新闻,要注意两个方面问题。第一,大事大处理。要把重视时政新闻、主打新闻作为增强吸引力、感染力的必由之路,切实抓好头版、头条新闻,增加信息量,形成舆论亮点。

第二,评论出高度。现在的评论,所评述的对象往往是党政中心工作,还有许多社会生活现象和群众关注的问题没有进入视野,要改变四平八稳、语言生硬、针对性不强等问题,代之以清新活泼、言之有物、讲究时效的新闻评论,做到引导而不训导,庄重而不呆板,深刻而不深奥,易懂而不浅陋,犀利而不尖刻,平和而不平淡,体现权威性,展示公信力。

做活民生报道。在大气、服务、贴近、有用上下功夫,而不是简单拼凑各类素材,搞成信息的“一地鸡毛”。民生报道体现的是主流媒体的人文关怀和受众视角。新闻工作者要防止“贵族化”倾向,真正沉下去、跑出去,到基层,进社区,下农村,走工厂,入机关,写百姓身边的人,讲百姓关心的事,说百姓自己的话,用新闻吸引人,用真情打动人,用思想引导人。要组织机关干部职工、人大代表、政协委员和各界人士,定期开展评报、评栏目活动,广泛听取社会各方面意见和建议,不断提高办报质量,提高舆论引导能力。

创新机制关键在人

领导班子是加强新闻队伍建设的关键。一是要敏锐。新闻工作岗位特殊,要求严格,责任重大,一定要增强政治敏锐性和洞察力,始终保持头脑清醒,做政治上的“明白人”。二是要跟进。俗话说,醒得早,不如起得早。对于省委、省政府的中心工作的进展和执政理念的贯彻落实情况,要加强社会舆情的信息收集,及时反馈,为领导决策提供优质服务。三是要前移。凡事预则立,不预则废。对重大事件、主题宣传活动,班子一定要超前运筹,周密部署,牢牢掌握工作主动权。

编辑记者是加强新闻队伍建设的重点。精心实施新闻人才培养工程,着力培养一批政治坚定、忠于党和人民的拔尖人才和领军人物,培养一批既具有广博知识、对某一领域或几个领域又有深刻研究的专家型记者,培养一批体现媒体风格、深受群众喜爱的名编辑、名记者、名评论员,培养一批熟悉新闻宣传工作、懂经营善管理的复合型人才。

完善制度是加强新闻队伍建设的保障。靠制度管人、靠制度管事,是科学管理、依法管理、有效管理的根本途径,是新闻宣传工作的重要经验。在实践中,我们虽已经建立了一整套较为规范的采编管理办法,但也还存在创新不足、管理不到位、投入不够的问题。必须通过完善制度、深化改革,加快发展来解决。要制定科学的人才政策,合理配置现有人才资源,建立健全人才选拔培养、考核激励机制,营造优秀人才脱颖而出的良好环境。(作者是青海日报社党组书记、社长、总编辑)

 

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