本期推荐

 

新形势下的农业报道

重大科学报道的准备与积累

求解报业广告变局

 

 

 

通过舆论引导,《陕西日报》为做大陕西果业做了宣传鼓动、技术推广和市场引导工作,使得优生区、企业、果农从根本上树立了追求质量型增长的观念,从粗放生产方式转变成应用关键技术、精细园艺的现代生产,同时将重心向销售转移,不断开拓国际高端市场,使陕西苹果完成了从规模到品质的突破性飞跃。其中,2006年12月30日在一版头条刊发的消息《陕西赢得世界苹果价格主导地位》,独家对外公布了蒸蒸日上的陕西苹果在全球的位置:“全球浓缩果汁在世界拥有定价权,鲜果拥有发言权”这一陕西苹果发展中的标志性事件,并用事实说明了根本原因在于“质优及规模,使中国陕西拥有了行业的发言权”。文章发表后,陕西苹果具有全球市场定价权和发言权,现已成为政府和市场常用的一句基本评价,2006年成为陕西苹果发展中的标志性一年。

2008年6月,中共中央、国务院《关于全面推进集体林权制度改革的意见》出台,给林农增收致富带来了希望。陕报迅速组织农业新闻部编采人员学习,在寻找报道突破口的过程中,抓住林农最关心的问题认真思考、分析,找到了宁陕县四亩地镇严家坪村罗家沟组探索兴办股份林场这一典型,组织采写了独家调查《林地集约经营的“罗家沟模式”》,稿件详尽介绍了罗家沟是怎样破解资金、技术和经营能力等发展障碍,使山区农民增收的具体做法,调查得出的“罗家沟模式”具有指导性和操作性。稿件在8月26日一版头条推出,同时配发编者按,希望通过典型引领,对在全省逐步推开的林改提供参考和借鉴。稿件为贯彻执行《意见》而发,服务于“林地的承包经营权和林木所有权将以家庭承包方式落实到本集体经济组织的农户或通过均股、均利等方式落实产权”这一根本目的,文章旗帜鲜明地指出,“股份制合作经营的好机制,加快了罗家沟林场的发展步伐”。中宣部阅评认为:稿件用具体生动的事实回答了贯彻落实《意见》所遇到的一些实际问题,很有说服力和吸引力;介绍和探讨了缺乏资金、技术和经营能力的贫困山区该走什么样的路?如何让林地资源充分发挥效益?如何加快林农增收步伐?林业产业化往哪儿发展等问题。全面推进集体林权制度的改革是一件事关国计民生的大事。

以贴近民生的鲜活服务性新闻 实现新闻信息的亲情传播

农业新闻是报道重点,同时也是偏门和冷门,在做好重大主题报道的同时,我们在“三贴近”上下功夫,力求突破传统农业报道的思维定式和写作藩篱,让农业新闻出彩出新。

报道思路上,在强调党报指导性的同时,在报道中强化务实原则和服务性意识,关注环保、构建和谐社会等能够同时贴近中心工作、贴近农民群众关切的民生选题,组织采写了大量可读性和思想性兼备的鲜活新闻。这些贴近民生的鲜活服务性新闻,依靠具体灵动的事实表达、颇有思想见地的主题,为版面增色,一方面实现了农业新闻的信息服务功能,一方面提高了舆论引导的实效性,发挥了党报舆论引导力作用。

增强新闻服务性是一个永恒主题,也是党报三农报道的重要任务。

在具体报道实践中,我们想农户之所想,忧农户之所忧,在民生新闻报道中将话语权给予农户,让他们发出自己的声音。比如,在每周一个整版的农业新闻版上,一直坚持编发“走进农民”专栏,撷取记者贴近每一个采访个体所获得的最新鲜的感受,充满了生活的原汁原味。比如,2006年陕西关中地区出现西瓜“卖难”,我们感同身受,立即组织记者到大荔、长安等地采访,分析原因,提出了发展种植业要有市场意识,回避市场风险的观点。比如,陕南地区山洪灾害频发,在及时报道雨情、水情、汛情信息外,采访专家,及时刊发了稿件《主动避险远离山洪》,提醒山区群众未雨绸缪。2007年雨季来临之际,接获西安远郊塬坡仍然有村民居住没有安全保障的线索后,报社迅速组织采访,刊发《蓝田张岭村34户农民面临山体滑流威胁》,受到当地政府重视,促进了问题解决……

2007年,陕西省委、省政府决定把大力发展非公经济作为建设西部强省的重要抓手,主管非公经济和中小企业报道工作的农业新闻部,不但客观、全面、深入地对全省的非公经济、中小企业做了详实报道,并且在12月底全省非公经济大会召开前、省上出台《关于加快发展非公有制经济的指导意见》之际,敏锐地以消息形式独家报道了《指导意见》32条措施中“降低非公经济准入门槛”这一新闻,翔实介绍了非公经济的准入范围,向广大企业家提供了一条对于他们来说极为重要、极有价值的信息,颇具指导性和服务性。

在围绕“三贴近”提高服务性方面,“兴农先锋”专栏尤其值得一提。

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