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在深度传播、 亲情传播 提高舆论引导有效性

    雷一鸣  刘国英

刚刚闭幕的十七届三中全会对新一轮农村改革发展进行了全面规划,给农业新闻的深化和拓展创新提供了新的契机。

陕西是一个农业大省,农村人口占绝大多数。多年来,《陕西日报》始终将农业新闻作为报道重点,特别是最近几年,围绕三农工作的重点、难点及亮点,以“关注三农,吃透政策,体现党性,关切民生” 为主旨,持续探索在三农报道的深度传播和亲情传播中提高舆论引导的有效性。

以重大报道策划提升报道层次 实现新闻信息的深度传播

党报农业新闻的坐标,核心是必须站在讲政治的高度,为服务三农造势鼓劲,把传递决策信息、解读政策走向、反映群众呼声、充分挖掘典型为必备报道任务,不折不扣地完成好,从而实现新闻信息的深度传播,形成党报和其他报纸的显著区隔。

在农业新闻报道工作中,我们特别注重选题的创意策划,结合中央及省委、省政府三农工作中心,从陕西三农工作中显现的突出成绩、典型问题入手,精心制定报道计划,一系列重大主题报道,用独家、精品稿件提升报道高度和深度,多维度诠释全省新农村建设取得的各项成就,为推进农村繁荣发展创造良好的舆论氛围,并有效地推动三农实际工作的进展。

陕西是国家退耕还林重点地区之一,退耕还林(草)补助政策实施后,退耕还林还草在陕北如火如荼地展开,陕北高原逐渐披上绿色。我们发现了一个新的问题摆在面前:2003年是陕西实施退耕还林第五年,国家政策规定:五年无偿提供农民钱、粮补贴,种生态林的提供八年。很多人提出疑虑,再过三年,即退耕还林八年后,退耕还林(草)补助一结束,退耕群众的生活何以为继?如何致富?会不会出现新一轮毁林开荒?

围绕这一涉及范围极广、牵扯到退耕成果能否完好保存的重大问题,《陕西日报》及时在一版开辟相关栏目“退耕还林种草八年后怎么办”,专派记者组深入一线,在陕北、关中、陕南走访了大量政府官员、专家、企业和退耕户,调查采访各级组织如何前瞻应对,广大群众如何创造性调整农业产业结构,培育新的主导产业的经验,以此推动全省山川秀美工程持续发展。从2003年8月至11月的100多天里,刊发《吴旗形成草畜产业良性互动格局》《紫阳农民瞄上“围城经济”》《长林短草退耕无忧》《淤地坝,给高效农业一个支点》等十余篇系列报道,用鲜活而具有说服力的事例,报道了各地对退耕还林后续产业的培育,说明了退耕还林政策不仅改变了当地农业生产结构,而且改变了当地人的思想观念,肯定地回答了退耕还林八年后,不会回到毁林开荒的老路上去的问题。

近年来,引人注目的是,经历过早年苹果一度严重过剩引致的“砍树”风波后,陕西卓有成效地把小苹果做成了大产业。2005年底,陕西已经成为全国最大、世界著名的苹果生产基地,苹果产业带动600万果农增收。

我们敏锐地抓住陕西苹果高速发展的产业现象,紧密追踪产业发展的每一个重大事件,不惜版面,加大报道密度、频次和篇幅,浓墨重彩地推进以苹果为主的果业产业化报道。仅以2006年5月22日开始推出“让陕西苹果走向世界”专栏为例,当年即刊发数十篇消息、通讯、评论等稿件,至2008年9月,累计刊发稿件近百篇。专栏集中报道省内各果业县推广先进技术、提高果园管理水平以及各苹果主产区进军国际市场的具体做法和成果,充分展示了全省促进果业上档升级的经验,深层次揭示了陕西苹果在短时间高速崛起、取得进步的根本原因。专栏并未回避问题,同时也披露了果农小生产与大市场的销售对接、果品生产不成熟的组织方式、与国际市场的接轨等苹果发展急需解决的问题。外界评论说,此专栏立意高,给人增强发展的信心。

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