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短短数月,“南天论坛”就刊发了数十篇文章,《领导班子团结和谐是最大的软环境》《解决民生问题不等不拖》《“盯”字精神赞》《无功就是过,平庸就是错》等言论,紧扣实际,有的放矢,为海南又好又快发展营造了积极、健康、向上的舆论氛围,为海南的经济社会建设凝聚人心,鼓舞士气。通过打造“南天论坛”,《海南日报》引导舆论的能力得到大幅提升,影响力得到进一步彰显,在许多读者中形成了“遇大事,倾听党报声音”的良好形象。

评论创新是党报持续提升思想影响力的重要途径。在努力打造品牌评论栏目以及发挥评论员文章、述评、短评,编者按等传统评论武器作用的同时,《海南日报》还对原有时评版进行了探索改造。传统的地方党报言论,除读者来稿外,大多由专业评论员应命而作,这种评论者的构成和选题范围造成了还有许多国内外社会生活现象和读者关注的问题没有进入报社评论员的视野和笔触,读者无法在报纸上看到对这些问题的看法和分析。这就要求我们扩大评论作者的构成面,扩大评论文章的选题范围,使报社以外的专家学者、各方面代表人士乃至普通读者也能有机会经常在报纸上发表自己对某些问题的看法,从而在满足读者要求的同时,更有针对性、更加有效地实现引导舆论的目的。《海南日报》改造后的时评版顺应读者需求,开始尝试朝话题性新闻评论版面方向努力,将视野拓宽至全国乃至世界,常常就当前某一国内热点事件、现象组织多层面作者,多种声音的言论,形成话题热点,主导社会舆论。这一改革创新,有效弥补了以往地方党报偏居一隅,面对国际国内大事失语的短腿,有效拓宽了地方党报的报道视野和品质。

目前,《海南日报》的言论建设已经有了良好开局,在总编辑带头策划评论选题、执笔写评论的带动下,全社从部门主任到编辑记者,已形成了人人学写评论,争写评论的氛围。但当前,《海南日报》言论建设还面临着专职评论人才相对匮乏,评论文体写法有待改进,选题策划亟待拓宽等问题。这些都迫切需要我们大胆去闯,去试,在探索中不断完善。面对都市类报纸、网络媒体不断加强言论功能的挑战,党报在言论建设方面唯有不断创新,才能巩固和提升自身的思想影响力。这方面,一些报业发达地区报纸的经验值得借鉴和学习。如浙江的《嘉兴日报》引入评论记者概念,全国招聘评论记者,追求“第一时间发现新闻,第一时间发表评论”;《南方日报》则把政要人物、企业精英、专家学者聚集在旗下,为报纸评论提供“智库”,进而真正成为舆论市场的强势媒体等等。

三、创新报道形式, 实现党报思想的有效传递

办有思想和灵魂的报纸,内涵十分丰富。思想性强固然是党报的传统优势,但长期以来,由于新闻报道方式的老化和僵化,常常使党报的新闻传播沦为无效传播,再有思想内涵的报道也成了无的之矢。报道方式的老化和僵化的弊病,在一些成就性、经验性报道中表现得尤为突出。具体表现为:追求表面的轰轰烈烈,缺乏对现象的梳理提炼,缺乏深度挖掘,不能给人启迪。内容缺乏吸引力、感染力;文风生硬、八股盛行。

如何使成就、经验报道达到思想性和可读性的统一,吸引读者的阅读与思考?《海南日报》在近期的新闻改革中进行了许多有益探索,去年底今年初推出的大型年终报道—实干兴省2007,便是其中成功典范。报道立意于“实干”二字,力求通过报道营造有利于全省上下进一步统一思想、凝聚力量,聚精会神搞建设、一心一意谋发展的良好氛围。写法一改过去成就报道多靠用有关部门材料、工作总结拼贴而成的做法,要求记者真正沉下去,到一线实干者的身边去,透过一位位实干者现场实干苦干的鲜活事迹来展现报道的宏大主题。

由于记者身临其境,对实干者们的精神风貌有着切身感受,现场发回的报道真情实感、鲜活生动,“见人、见事、见精神”,具有极强的感染力和穿透力,吸引读者的阅读。在报道方式上,这组报道也一改过去年终报道多版面特刊一次性轰炸的形式,20多篇报道采取每日一版照片导读二版大版面专栏连续刊出的模式,在一段时间内形成了读者持续关注的热点。

搞好理论宣传,深入浅出地传递党委政府的战略决策思考与理论创新,是党报的一项重要职能,也是体现党报思想高度的一个重要途径。然而,长期以来,枯燥干硬、缺乏科学梳理的理论传播方式令读者难以接受,常常事倍功半。去年12月29日,《海南日报》用一个整版篇幅并加“前言”,突出刊发编辑部的年度巨作《2007年度理论观察—在坚持中创新 在创新中发展》。从新概括、新使命、新内涵、新高度、新共识、新提升、新定位、新愿景共8个方面,深入浅出地概述了2007年深刻影响海南发展的理论创新、思想力量。报道不仅受到了省领导的高度肯定,也受到许多普通读者的关注与欢迎。一项原本可能令读者感到枯燥的理论宣传报道,之所以能受欢迎,一个重要原因是一改过去深奥拗口的文字表达方式,采取了通俗易懂的新闻化处理。这组报道的成功也说明主流读者对党委政府的战略决策思考与理论创新有着强烈的求知欲,只要党报勇于创新报道方式,理论宣传也能成为增强党报思想影响力的利器。

报道思想传递多为单向灌输,缺乏主动设置议程、主导舆论的积极性,不注重与读者对报道的参与互动。与都市报、网络媒体比较,这些都是党报的弱项。近期,《海南日报》在主动设置议题,引导舆论,加强读者的参与互动方面也进行了大胆探索。这一点,在最近关于海南建自由贸易区构想的报道中表现得尤为突出。日前,中国科学院发布的《中国现代化报告2008》提出了在海南建立自由贸易区的构想。《海南日报》敏锐捕捉到这是海南发挥特区“改革试验田”作用,深化改革开放,推动海南又好又快发展的重大机遇。为此,在全国两会期间,《海南日报》主动设置议程,营造热点话题,适时以大篇幅连续组织了大量关于海南建自由贸易区构想的报道,引起海内外普遍关注和各界热烈讨论。同时,《海南日报》还与集团下属的南海网实施报网互动,让众多读者参与到讲座中去。此外,报社还在北京召开研讨会,邀请有关专家和部分参加全国两会的海南人大代表为海南建设自由贸易区出谋划策,持续营造话题热点。通过这一议程的成功设置,《海南日报》的思想高度与深度、大报风范、影响力再次得到彰显。

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