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办有思想和灵魂的报纸

—《海南日报》的新一轮改革创新

       《海南日报》总编室

 

“艳照门”风波、明星绯闻炒作、各种商业炒作……在媒体竞争日趋激烈的背景下,一些媒体摆出了迎合的姿态,作出了媚俗的定位选择。

这样的定位,也确实为某些报纸赢得了一定发行量和广告收益。但浏览这类报纸,看似丰富多彩的版面恰恰缺失了一张报纸的灵魂:思想的影响力量。

面对一些大众流俗文化的冲击,面对所谓市场需求的诱惑,该如何抉择?作为党报、区域性政经大报的《海南日报》以改革创新的实践作出了旗帜鲜明的回答:办有思想和灵魂的报纸。在为读者提供及时准确的新闻信息的同时,更加注重为读者提供理性、建设性的深度分析,提供先进的思想理念,以其都市类报纸难于替代的思想性优势打造党报的影响力,强化党报主流媒体地位。

一、以思想性打造影响力, 发挥党报核心竞争优势

在海量信息时代,如果仅仅希望通过一般的动态资讯抢夺读者,显然是难于满足现代读者的实际需求。

据中国人民大学舆论研究所的调查分析,读者阅读报纸的目的和兴趣指向发生了结构性转移。人们对报纸在信息获得方面的期待,第一级是了解国内外时事,了解新闻背景,获得分析解释、了解社会观点和社会思潮,了解实用生活知识和消费信息。娱乐消遣则居最后一级。

有思想的传播才是有持久影响力的传播。因此报纸要发挥其影响力,不仅要成为读者的信息源,更重要的是要成为读者的思想源。谁能更好、更丰富地提供思想的参考,谁更具有思想的深度,谁能将同一新闻事件分析得更透彻,谁就在读者心中达到最佳的影响力。

强化报道内容的思想性,以思想性打造影响力是《海南日报》近期新一轮的报纸改革创新的核心特征。作为省委机关报,《海南日报》的党报性质决定其在省委的领导下,担负着重要的舆论引导任务,决定其新闻报道的思想性必须占有头等地位。当前,海南已经进入新的历史发展时期,呈现出社会经济又好又快发展的良好局面,广大关心海南发展命运的主流读者迫切需要党报提供充满思想锋芒的新闻报道,有效传播省委省政府的发展思路和决策,正确引导舆论,帮助人们认清形势,厘清思路,成为指导各行各业工作,推动又好又快发展的有益助手。

顺应读者需求,《海南日报》近期策划推出的一系列重点报道,以其鲜明的思想性和指导性赢得了社会各界读者的广泛赞誉。从“党的十七大”专题报道、“陵水突围”系列报道、《海南,疾行的奋进号》、“实干兴省2007”的年终特别报道、“年度理论观察2007”专题报道,到关于海南自由贸易区构想专题报道、纪念海南建省办经济特区20周年《前进,海南人民!》专题报道……这一系列报道围绕党委政府中心工作、服务海南发展大局,通过高屋建瓴地理性观察分析梳理,向读者展示了一个蓬勃发展,昂扬向上的海南,答疑释惑,帮助读者切准海南发展的时代脉搏,闪烁着思想的光芒,引导读者思考,给读者于启迪。

去年11月12日,《海南日报》头版头条推出的长篇述评《海南,疾行的奋进号》,就是一篇张扬着理性思想光辉,给读者于思想启迪的报道。文章发表时值党的十七大刚闭幕一个月,琼州大地正掀起一股贯彻落实十七大精神的热潮。然而,海南各地落实十七大精神开局如何?有着怎样的热点亮点和新思路新举措?干部群众在学习、贯彻和落实十七大精神中是怎样一种精神状态?针对这些读者普遍关心的问题,《海南,疾行的奋进号》创新性地将一个月来海南各个领域、地区发生的许多“看起来不相关,其实都是相互有关联”的新闻事件,进行科学整合和分析梳理,以宏大思辨叙事,为读者展现了一个落实十七大精神开局良好,抢抓机遇谋发展的奋进海南,极大鼓舞了人们加快海南发展的信心,激发了海南干群奋发进取共谋发展的思考和干劲。

思想性报道内容的强化,也凸显了竞争优势,使党报的主流权威媒体地位得到进一步强化。当前,一些都市类报刊也争相朝提供观点方向努力,期待做“影响主流的意见领袖”。然而,由于党报拥有其他媒体难以比拟的党委政府时政新闻资源政资源,其在开展思想性报道,引领社会舆论方面有着先天优势。因此,只要在商业化潮流中不迷失方向,发挥其特有优势,坚持党报价值取向,坚持以思想性打造影响力,继续以思想影响力吸引主流读者,党报一定会在同质化竞争愈演愈烈的报业市场中脱颖而出,成为社会主流人群每天必阅的媒体。

二、塑权威评论品牌, 提升党报舆论引导公信力

一张有思想有高品质的报纸,只有当它的言论所传递的思想能帮助读者了解和判断纷繁复杂的社会现象问题,廓清思路,进而影响受众的行为决策,才能体现出其公信力与权威性。

高举评论旗帜,全力塑造报纸的品牌评论栏目是《海南日报》近期新闻产品创新的重要内容。一段时间以来,《海南日报》原有评论栏目名目虽多但因发稿量少,版面位置不固定,缺乏影响力。从去年11月30日开始,《海南日报》整合原有栏目,在一版重要固定版位全力打造一个全新讨论品牌栏目“南天论坛”。

当前,海南迎来跨越发展的最好时期,如何突出特区的“特”字,推动海南又好又快发展,既是各级党委政府的中心工作,也是全省人民共同关注的全局性热点。“南天论坛”紧扣这一热点,站在党报评论的高度,充分发挥党报评论强大的推力,引领社会舆论,为海南改革发展鼓与呼。

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