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寻找报业未来的广告

  陈国权

受宏观经济形势影响,一直以来报纸广告的两大支柱房地产和汽车行业销售出现难题,导致报业广告在下半年及未来几年内可能出现困境。在这种情况下,探讨研究报业未来可倚靠的广告行业就显得尤为重要。

金融投资保险行业

去年到今年,房地产广告和汽车广告增幅趋缓,但金融投资保险广告表现却十分抢眼。确实,根据CTR市场研究公布的数据,2007年,报纸广告花费增幅最快的行业是金融投资保险行业,达到了76%。从2005年至2007年,金融投资保险产品的广告投放花费增长了12倍。金融行业在广告投放上的强劲趋势并非仅仅限于中国,在欧洲,除丹麦外,其他各国的金融行业广告花费增长率始终保持着高速增长,俄罗斯、匈牙利、捷克、斯洛伐克的金融行业广告花费增长率分别高达:89%、38%、19%和10%。

确实,中国金融业是一个新兴产业,市场规模巨大。2007年,中国股市市值总计有25万亿,账户12000万户。截至2008年4月,上市公司就增加到了1519 家。2007 年上市银行共实现净利润超过3000 亿元,其中增长幅度最快的5 家,其净利润同比增速平均为80.38%。再来看看基金,2007 年,中国有59 家基金公司,362 支基金,9000 万个账户,管理着30000亿的资产。2007年上半年,56 家基金公司的300 多只基金共取得净收益3645.35 亿元,比去年同期增长559.3%,并超过过去七年净收益的总和。综观以上数据,可以看出,这是一个巨大的市场,使报业广告对此充满了想象空间。

但也有业内人士分析,报业金融投资保险广告近年增幅巨大的原因主要是2005年之后的一轮股市上涨周期催生,并进一步分析,随着股市由牛市转熊,金融投资保险广告会随之减少。

《成都商报》广告部主任王成军认为股市的阶段退潮不会影响金融投资保险广告的投放。一是股市的潮涨潮落都有一个周期,潮落后就是潮涨,而行业对广告的影响滞后,不会影响太多;二是广告宣传应是金融企业市场化的一个重要表现形式和手段。以前金融企业不做宣传,那是市场化程度不高的表现。现在金融企业意识到这点,开始做宣传;这几年的宣传是对以前状况的报复性弥补。三是有些金融投资保险产品和服务的推出,广告宣传是必须的。金融广告应成为金融企业金融成本的必须的组成部分。

由于金融投资保险产品和服务需要支出一般都比较大额,需要客户谨慎从事,因此相对于电视、广播等其他媒体,金融投资保险类广告更适合在平面媒体刊出,效果也更好。根据CTR市场研究公布的数据,与其他媒体相比,金融投资保险行业在平面媒体的广告投放增长幅度最大。《华西都市报》广告部主任黄薇认为:现在金融、理财产品越来越多样化,广告也越趋多样化。金融理财广告不仅是广告,还是对读者有用的信息。金融投资保险广告将成为今后相当长一段时期报业广告的一个亮点和重要新生力量。

健康产业

黄薇认为健康产业是一个指向未来的产业,应有一个很好的发展,健康产业现在在报业广告中的主要表现形式是医疗广告。只不过现在的健康广告没有找到一个很好的模式和表现形式而已,常常被人所诟病,也常常成为各级部门整治广告市场行动的主要打击对象。

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