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从地震报道看传统媒体的创新应对

      赵瑞莹

 

一名网友的震后“网络168小时”

5月12日14:28,四川汶川发生8.0级特大地震。

14:35,地震发生仅7分钟后,第一个灾区网友描述地震情况的帖子发到了“百度贴吧”的地震吧上。

14:46,新华网发出第一条关于汶川大地震的消息。

14:48,门户网站也发布了地震消息。与此同时,全国数亿正在上网的网民几乎都通过QQ、MSN和各种论坛,得知了地震的消息。

地震发生两个小时后,一段用手机拍下地震情景视频,开始在网上流传,这是最早传出的灾区影像。

对于地震信息的最新发布,反应最快的是网络,在网络成为大众化媒体之后,任何人都可以马上把自己知道的事情,通过QQ、博客、播客等发到网络上。

论传播效果,互联网同时将文字、图片、视频和音频的传播效果发挥到了极致。

网络时代,人人都是“麦克风”和“新闻发言人”,新兴媒体对传统媒体的冲击是空前的。

传统纸媒的“择善而学”与应对

在这次地震报道中,网络媒体的快捷反应迫使新闻发布渠道相对滞后的传统纸媒,开始学会以网络媒体为参照物,不断取其之长,补己之短。

1. 弥补视觉缺憾,实践操作大型影像增刊。

与网络媒体的“文字+图片+视频、音频”的三维极致传播相比,传统媒体受制于自身劣势,只能在文字、图片上多下工夫,打造纸媒传奇。

广东《新快报》推出《地震一周祭》图片特刊,河南《东方今报》推出百版“汶川大地震影像纪念增刊”—《震·感》,以“汶川地动”“火线救援”“生命奇迹”“真爱永恒”“重生之路”等五大章节,用近700张第一现场图片,完整收藏了汶川大地震过程中的生命历程和奇迹,连接成一部影像+文字版的地震“史记”。这种操作手段对于网络而言,是“青出于蓝而胜于蓝”。

2. 紧跟新闻时效,创新尝试纸媒“下午版”。

面对突发事件,很多传统纸媒惯用的做法是推出“号外”。如汶川大地震发生后不久《南方周末》推出“突进震中”号外等。但让人眼前一亮的是《河南商报》的“下午版”—除每天的晨报之外,《河南商报》每天下午三点左右推出当天凌晨至中午12点左右的最新信息,这在传统纸媒的信息竞争中,无疑抢占了先机,也在与网络媒体的竞争中赢得了空间。

3. 放大纸媒优势,杂志化深度+故事化情感。

网络传播的信息海量,报道新闻的同时还可以深度报道,同时附有背景资料及其深广的链接,这是平面媒体的弱势。唯有在深度和可读性上做文章,才能进一步提高。

在汶川地震报道中,传统纸媒纷纷以“杂志化的封面报道+浓烈的人性情感”彰显了自身的厚重与深邃。不少报刊从强烈的视觉冲击+厚重的新闻底色+浓烈的感情色彩,成就了传统纸媒的辉煌与创举。

如《新周刊》的报道《伟大的透明和国家的成人礼—灾难时刻的信息传播》提出了“我们看到了伟大的透明”;《中国新闻周刊》的《国殇悲痛中汲取成长的力量》《一个国家的动员》,对地震进行了更高层面的俯察,记录了汶川和一个国家的历史,等等。

这些纸媒正被广泛收藏。

4. 加强报网联动,建立健全报纸自身网站。

在汶川大地震报道中,《新快报》《东方今报》等都在自己的数字网站上建立了地震报道专题,以期通过报网联动,抢占更多的市场空间。

新兴媒体与传统纸媒

博弈中“比邻共生”

面对网络等新兴媒体的时效性和互动性,报纸等传统媒体创新思维应表现在:一是充分利用网络互动特性,加强报网联动,改善传统报道操作手段;二是从“质”和“量”上强化原创新闻、独家新闻;三是不遗余力地贩卖观点,做好解释性报道。

正如广播没有能够取代平面媒体、电视也没有能够取代广播和报纸等媒体一样,网络媒体取代以上三种媒体的可能性也不大,这是由它们各自的特点和公众接受条件所决定的。

网络媒体在使用传统纸媒资源的同时,扩大了纸媒的影响力,而传统纸媒也可以充分利用网络信息,更好地借鉴网络的互动模式,二者最终的关系必将是和谐共存、比邻而居。(作者是《东方今报》副总编)  

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