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地市报改革模式的转换途径

    张晋升

在外部市场压力和内部动力的推动下,近年来地市党报逐渐摆脱被动应对的局面,以主动出击、锐意创新的姿态,在竞争激烈的报业区域市场赢得了发展空间,涌现出如《烟台日报》《宁波日报》《温州日报》《东莞日报》等一批创新媒体。地市党报勃发有着多方面因素,其中观念变革、形态创新以及人才效应是其贯彻始终的主线,其互动效果直接影响着地市党报竞争的机制、活力和效益。

观念变革:

地市党报改革的动力源泉

多年来,省会城市党报和地市党报分属不同的区域市场,一直是各自为营、相安无事。但随着中心城市报业竞争的加剧,报业集团亟需拓展新的发展空间,而拥有开放的市场环境、明显的区位优势、相近的地域文化以及新兴读者群体的区域市场就成为报业必争之地,地市党报一城独大的利好优势逐渐逝去。那么地市党报的改革到底从何做起?答案是从变革办报观念着手。

首先,变革竞争观念,“向大报看齐”。地市党报要取得跨越性的发展,就必须向“向大报看齐”,通过强化自身竞争意识,以超越对手的战略勇气谋划未来,在竞争中积极把握市场机遇,增强竞争优势。

其次,变革读者观念,贴近本土主流人群。必须以服务读者和满足读者日益增长的信息消费需求为前提。过去,地市党报读者定位相对模糊,在报业经营本土化方面做得不够,读者与广告客户认同度较低。所以,确立贴近本土主流人群的读者定位,做好具有本土特色的新闻产品,让读者感到地市党报有别于其他竞争对手的服务营销手段,是地市党报的必做工作。

再次,变革引导观念,提供智力支持和桥梁通道。地市党报正确引导舆论不是简单充当党委政府传声筒,而是要在联系党委、政府和人民群众中的实践过程中积极发挥桥梁纽带作用,为政府决策提供智力支持,为群众的意见提供上传通道,为社会和谐提供沟通平台,更好地强化党和政府执政为民、以人为本的形象。

形态创新:

地市党报改革的切入点

观念变革是地市党报改革的先导,其成果突出体现在地市党报形态的改变上。长期以来,地市党报总给读者以一种刻板印象,版式以中央级党报为参照,领导讲话、会议报道占主导,经验性报道唱主角,这是对地市党报形态的认识误区。事实上,地市党报的形态应该与时俱进。

首先,创新报纸形态。在近年来省会城市党报大刀阔斧改版,并逐渐融入都市报特点的发展趋势下,“市场化的党报”显然更加适应地市党报目前求新求变的定位。有城市党报提出要打造“党报的心、都市报的身”这一新型的报纸形态:即在办报方针和精神内核上和党委政府保持高度一致,在内容的打造、形式的包装上借鉴都市报的操作方式,打破传统机关报的刻板形象,以崭新的面貌拉近与广大读者的距离。

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