本期推荐

新形势下的经济报道

感动残奥  别样经历

破解发行困局

 

 

 

 

冬季(12月至来年2月)包含了元旦、春节和元宵节三个重要节日,是全年的收视高峰期,在节目编排上,要突显节庆气氛,与观众过年的心理、情绪相吻合,并结合这一时期白天收视量增加的特点,加大白天时段的编排力度,充分满足观众的收视需求。暑期(6月至8月),要着力编排能够满足青少年、儿童观众需求的节目,在题材上、风格上也都要与目标观众的特性相吻合,使整体编排富有时代感、突显青春气息。针对暑期晚间收视高峰后移的特点,将重点栏目播出时间相应后移,与观众的收视时间相对应。春秋两季,除了长假编排之外,还要有意识地通过主题策划和事件策划,让观众感受到电视台、频道完整的编排思路,使观众能够对频道保持持续的关注。

2. 为每“季”提炼一个主题,简明的产品概念便于观众识记和广告招商。

“编播季”的主题要根据自身节目资源状况和竞争对手的编排策略来定,要注意与自身的定位相符,同时,主题又要具有一定的延续性,不然,不利于培养观众对频道稳定的认知。比如,CCTV-2在暑期编排中,经过分析,还是放弃了4-14岁的低龄观众。广告招商也要与“季”相适应,打通节目部门与广告部门的界限,由一个专门部门统筹负责,确保节目的目标观众与广告的目标消费者是具有较大交叠的群体。

3. 实现由单纯按“季”编排到真正按“季”生产。

在这方面,美国电视台“编播季”的经验值得借鉴,即以“编播季”来带动节目的生产,利用“季”与“季”之间的时间空隙,来培育新节目、评估老节目,并充分调动观众参与的积极性,根据观众的反馈意见来决定节目的去留和发展走向。

4. 将“编播季”与频道发展战略相结合,制定科学的规划。

当前,各电视台的“编播季”运作,还大多停留在被动应战的层面,对“编播季”缺少全局性、长远性的把握,对收视规律缺乏科学、有效的分析,导致在编排上缺乏整体性、连贯性,难以最终实现维系忠实观众、培养观众收视期待的目标。因此,在未来的发展中,亟需从频道的总体定位、整体架构出发来制定“编播季”的战略规划。

更新编排理念以应对新媒体的挑战

自上个世纪九十年代中后期以来,以数字技术、网络技术、现代通讯技术为核心的新信息技术大规模应用,引发传播方式的变革,对传统电视媒体提出新的挑战。以新技术为支撑的新传播环境带来的最显著变化是受众不再是被动的接受者,而拥有了内容的选择权、制作权和传播权。通过IPTV、手机电视、网络电视的点播功能,人们可以自主选择感兴趣的节目内容;具有摄像、录音功能的手机的普及使人们可以随时随地拍摄下自己认为具有传播价值的视音频内容,上传到播客中进行传播,与更多的人共享。

在此基础上,受众对传播提出更高的要求,包括内容接收的互动性、便利性和低成本等。新的传播技术使得大众传播与人际传播日益交叉、融合,由单纯的“一对多”传播向“一对一”“多对多”和“一对多”等多种方式共存转变。人们在网络上收看电视节目,可以实时发表看法、观点,而且不仅与节目的制作者、传播者交流,还可以在讨论区中,与其他正在收看此节目的观众交流。人们通过搜索,可以便捷地找到自己想看的节目,在收看的过程中,也可以跳过不感兴趣的段落。除了以上由新技术的运用带来的便利之外,新媒体内容的编排方式也可以帮助受众降低时间成本,提高使用效率,即通过“超链接”服务,将相关内容大纵深地组合编排在一起,受众进入某一主题后,可以通过链接,便捷地获取能够充分满足其需求的内容。

新媒体传播环境对电视编排产生了巨大影响。

1. 促使传统电视栏目线性播出的方式发生改变。在网络平台上,对栏目的时长要求将不再那么苛刻,处理余地变得更加灵活,这就需要电视传播在节目资源整合和栏目设置方面相应做出调整。

2. 新接收结构赋予新闻参与者更多的权力。新的接收结构可以提供足够的容纳能力,使被采访者有足够的时间清晰、完整地表达自己的观点;新接收结构的非线性传播能力还可以使受众自主决定在某一新闻上投入多少时间。此外,被采访对象、受众还可利用在线反馈,随时补充、修正、评论新闻。

3. 新的接收结构还将使现有的条块型生产结构向并行、放射型生产结构转换。新的接收结构以网络平台、新闻事件为圆心,围绕单个新闻事件为主题的相关报道与其它单个新闻事件的相关报道并联而成。传统媒体原有的频道、栏目的界线将变得模糊,各自为战的状况将会改善,取而代之的是以大编辑部为策划核心,以新闻事件为单位的协作型生产模式。(作者单位:首都师范大学文学院、新华社音像部)

(上一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532