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投资类报道应理性引导投资

      

中国已经进入一个投资繁荣、全民理财的新时代。2007年党的十七大报告明确提出,要增加居民的财产性收入,这意味着我们劳动报酬以外的投资理财所得,得到更多承认和鼓励。不过,投资从来不是件轻松的事,它需要准确的趋势判断和明智的投资选择。

2005年以来,中国资本市场经历了新一轮罕见的大牛市、大熊市轮回,数以千万计买卖股票、基金的投资者忽喜忽悲,银行理财产品一度红火又陷入困境,全国房地产价格也是先飞速上涨,再相继进入大幅价格调整阶段,这些起伏变化,让许多希望获得财产性收入的人乱了方寸。而当前中国数以亿计的城市居民收入持续增长,家庭财富不断积累,已经无法退回到只把钱存进银行的时代。许多重要的投资理财机会不断出现,越来越多读者希望看到可信、可用的投资分析与资讯需求。

适应这种需求,与通常的财经类报道有明显区别的投资类报道,和专门承载这类报道的新一代投资类媒体就呼之欲出。也正是这样的背景下,《投资者报》于2008年4月底正式创刊,致力于探讨中国投资类媒体的内容特质与发展模式。

价值取向:要投资,不要投机

当前的财经类报道更多是基于经济新闻事实的是非取向,以轰动性和影响力取胜;新兴的投资类报道,则主要基于事实和数据的价值取向,以参考性和实用性至上。

要做好投资类报道,首先要弄清什么是投资,什么是投机。中国的市场经济基础性建设并不健全,就股市而言,因为市场初级、监管不力、理念混乱,大量投机炒作盛行于中国股市,不明就里的跟风者损失惨重。追根溯源,投资就是用钱生钱,通过买卖有价值的投资标的获得合理收益;而投机则近乎赌博,不过是通过猜测或运气谋取并意外收益。相关研究表明,投资者始终依靠自己,通过获取、分析各种有用信息,判断投资趋势,进行投资选择;而投机者则总试图依赖别人,希望靠传闻、内幕消息或运气,获得谋取暴利的机会。因为是基于价值的理性行为,投资通常是可复制、可模仿的;而因为仅基于猜测和运气,投机行为往往很难持续。

近几年来,随着对投资的更多了解,也眼看到投机的巨大风险,价值投资理念被更多人接受,许多人以巴菲特、林奇等长期坚持价值投资的全球投资家为学习榜样,更加注重研究分析重大投资趋势,寻找投资对象的内在价值,而不是仅看其表面价格。

对于投资类报道而言,上述概念的区分,反映的是媒体理念上的差别。好的投资类报道必须基于投资本身的特性,而不是挂着投资之名,行投机之实。但是有些媒体仍然充斥着大量传闻、猜测和小道消息,许多不负责任的股评家、分析师信口推荐黑马、“金股”,各类投机暴利或资金大鳄被奉若神明,而真正符合价值投资基本特性的报道还远远不够。

市场经济就是一种基于信息的经济,信息不对称是市场经济的常态挑战,也是投资的最大风险之所在。

从国际经验看,培育形成一批负责任的投资类媒体,推出大量有价值的投资类报道,本身也是市场经济体系建设的重要一环,这就涉及投资类报道的媒体立场。要做好投资类报道,就要对这些不良倾向保持足够警惕。媒体从业者要在理念和思路上理解投资的本质和特性,始终基于价值去梳理各种投资类信息、观点,始终用理性的报道引导价值投资,这才是对读者的负责任,也才能更好满足增加居民财产性收入的信息需求。

媒体立场:要主观,更要独立

客观、独立,是经典新闻理论的核心主张,也被视为是媒体报道的关键特征。投资类报道当然也要做到基本的事实、数据准确而客观,基本的报道立场独立公正。但仔细分析那些有价值的投资类报道,也要对“客观”和“独立”有更全面的理解。

投资类报道服务于读者的投资需求,因此一定需要有比较明确的投资趋势判断和投资选择建议。就是说,只是客观地报道基本事实和数据,不能满足读者对投资类报道的现实需求,基于事实和数据的分析、研究、见解,对读者更加重要。这就决定了投资类报道的主观性。当然,好的投资类报道还要基于准确的事实和数据,进行合乎逻辑的分析和研究,以形成到相对清晰的结论和见解。即使最终事实证明,有的结论和见解不那么经得起推敲,但这不能成为投资类报道放弃主观判断的借口。

比如,同样是基于中国经济现状,不同的研究者会得出不同结论。而我们判断一个研究者的价值有多大,不仅要看他运用的事实和数据是否全面准确,研究分析方法是否合乎逻辑,更要看他的研究结果是否有价值,他的见解是否有启发。在做投资类报道时,媒体从业者就有必要多走一步,多问一下,这篇报道是要说明一个什么问题,是要传递什么样关乎投资决策的重要见解?如果在报道中看不到这些内容,那么这篇所谓事实与数据都客观的报道,其实没多大投资参考价值。

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