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创新党报新闻宣传的几种做法

深入学习贯彻党的十七大精神,就是要继续解放思想,不断把科学发展观落实到我们事业的方方面面。当前党报界的新闻创新,可谓百舸争流,异彩纷呈。从操作层面看,主要有以下几个方面:

1. 重大主题求质量,日常新闻求分量。

党报新闻宣传工作头等的责任和使命,是深入宣传党的路线、方针、政策。但是,党报不仅仅要坚持正确的舆论导向,还要不断提高舆论引导能力,也就是说,舆论引导能力本应包含导向正确的要求,而导向正确并不意味着具有舆论影响能力。舆论引导能力强不强关键要看新闻宣传的质量高不高,是不是通过各种灵活多样的方式,特别是通过广大人民群众丰富多彩的实践,让党的各项主张真正深入到了群众的脑子里、心坎上。所谓的“上面找题眼,下面找注脚”说的就是这个意思。

比如,2007年的宣传主线是深入贯彻落实科学发展观。为了宣传好这一重大主题,从中央到省内的很多党报都开辟了宣传科学发展观的栏目。有的是大综述,还有很多是从最基层的角度来反映科学发展观带来的新变化。这些报道在一个时期内集中力量,不惜版面,不间断地突出“科学发展观”这个主题,做得有声有色,取得了良好的宣传效果,营造了良好的舆论氛围。

大主题还要有“小切口”,“小切口”是指宣传的切入点要具体,找的切入点和重大主题结合得好,就能产生事半功倍的效果。譬如,我们策划的栏目“百姓身边人和事”组织的报道,以鲜活生动的内容和形式,把宣传科学发展观和地方实际有机结合,用来自基层、群众、生活的生动实践和鲜活典型,让人过目难忘。这样的报道既达到了宣传重大主题的目的,又达到入脑入心的宣传效果。

2. 新闻策划求新颖、报道内容求鲜活

当今媒体之间的竞争,更加凸显新闻策划的重要性。特别是在重大主题宣传、同一新闻事件宣传中,策划能力的高下决定着报道效果的好与差。加强策划的目的就是要让新闻宣传“活”起来,让事件变得更为引人瞩目,而策划和报道的有机结合才会形成更大的社会影响力。

新闻宣传策划得好不好,报道内容至关重要。能否吸引住读者的眼球,看的就是报道的内容鲜活不鲜活。所谓鲜活,是相对于以往那种照抄工作总结,罗列数字、说官话、套话,内容和读者没有关系的僵化做法而言的。鲜活体现在报道上就是既能给读者解读重大政策,又能给读者以智慧的启迪;既能对某种现象或某个新闻事件有独到的见解,又能给读者带来美的享受……

去年6月20日晚,新华社播发通稿“九江大桥断桥后10分钟,两位老人舍命拦下8辆车”,我们马上意识到这条消息中潜在的新闻价值,编辑部精心策划,充分调动多种报道手段,从同质新闻中发掘“差异性”,并且加强后续报道,增强了新闻的吸引力、冲击力和感染力。这次报道引起了社会各界广泛关注,深刻体现了党报在正确引导社会舆论方面不可替代的作用。

3. 新闻写作讲艺术,图片运用重细节

版面是新闻的包装,是一张报纸风格最直接的体现。文稿和图片的运用对版面来说,可谓“一体两翼”,图文并茂的版面必将能够增强新闻的感染力和冲击力。

新闻写作创新是内容创新的重要载体,写新闻要多从读者的视角观察分析问题,不能写谁谁看、谁写谁看,而是要让写出的新闻对读者有用;在文风上多学习、多使用群众那些生动形象、传神的语言,而不是令人生厌的“八股文”。

随着读图时代的到来,图片在纸质媒体中发挥着越来越大的作用,党报近年来都加强了图片运用,在有限的版面中多发图片,在有限的图片中多发有冲击力、能拨动人心弦的图片,充分发挥了图片的视觉冲击作用。

5月18日晚,新华社发布消息,从19日起连续三天为5·12汶川大地震全国哀悼日。如何使这三天的报纸版面尤其是一版夺人眼球,并且以高度概括的主题词统领整张报纸的内容,全国的党报都发挥了图片的作用。纵览5月20日全国党报,几乎全部采用巨幅照片,把第一版设置成悼念专版,形成视觉上的强烈冲击,显现了全国上下的哀悼氛围,形成巨大的报道气势,增强了感染力。

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