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在解放思想中创新党报新闻宣传

    常法武

改革开放三十年来,我国的经济社会发展取得了举世瞩目的成就,总结三十年的成功经验,最根本的一条就是解放思想。正是因为有了这一法宝,我们的各项事业呈现出蒸蒸日上,欣欣向荣的大好局面。

作为党的事业的重要组成部分,党报在三十年的改革发展中也取得了巨大进步,新闻宣传水平有了极大提高,舆论引导能力不断增强,公信力、影响力大大提高。同时,在改革发展的过程中,尤其是在进入新世纪的新的历史条件下,党报也面临着很多困难和挑战,传媒业的发展从来没有像今天这样日新月异,从来没有像今天这样充满激烈竞争。党报要更好地承担历史使命,进一步提高舆论引导能力,就必须继续拿起解放思想这个有力武器,以思想的大解放推动各项事业的大发展。

解放思想是党报创新发展的灵魂

党的十七大明确提出要继续解放思想,做出了解放思想是发展中国特色社会主义的一大法宝的重要论断。在当今历史条件下,要实现我国经济社会又好又快发展,就必须进一步解放思想,与时俱进地突破观念束缚,使科学发展观真正成为做好各项工作的指针和灵魂。

在这个竞争日益激烈的时代,创新是媒体发展的动力源泉和永恒主题,不创新就没有原动力,不创新就没有影响力,不创新就没有竞争力。

我国党报由于历史原因,办报理念和宣传手法曾经陷入一种僵化模式,经过多年的不断改革创新,党报新闻宣传有了很大转变。但是随着社会主义市场经济体制的逐步建立和全球化步伐的加快,社会的利益格局发生了重大变化,人们的思维方式、阅读习惯、对于媒体的要求等等都发生了较大变化。越是在这样的情况下,肩负着传播党和国家的方针政策、用社会主义核心价值观统一全社会的思想重任的党报,越要用较高的新闻宣传水平和较高的舆论引导能力来影响、引导、统一社会舆论和人们的思想认识,弘扬好社会的主旋律。

解放思想,创新党报新闻宣传,观念转变是前提。当前,随着信息传播技术迅速发展和信息传播渠道日益多样,我国社会舆论环境和舆论格局正在发生深刻变化。如果按照党报的传统宣传手法,引导舆论的能力必定会有所削弱,因为读者最想知道的、最需要借助媒体进行价值判断的,党报在这些方面做得不够,而且受传播手段限制,与受众的互动性不够,对传播效果也很少进行评估,因此,读者很难接受这样得不到有用信息的报纸。面对新形势,传统媒体要认识到这种传播方式变革的意义,转变观念,扬长避短,兼收并蓄,迅速适应并利用这次技术革命,把新闻宣传“与人民群众日常工作和生活的实践性统一起来,使宣传教育工作做到形式多样,生动活泼,为群众所乐于接受,能够回答群众中存在的思想认识问题”。

解放思想,创新党报新闻宣传,提高舆论引导能力是目标。党报宣传贯彻党的方针政策,是要把政治要求通过新闻规律完美地表现出来。党报是引领社会舆论的,引领的前提是增强吸引力,有了吸引力才会有影响力,有影响力也才会有感召力。对于传播来说,内容才是媒体的核心竞争力,其他都是手段,党报内容的权威性,观点的高端化,是其他媒体无法复制的。从这个角度理解,内容的创新必须通过形式创新来实现,形式创新的目的是为了更恰当地体现内容。创新根本上是为了更好地完成党报的历史使命,更好地实现社会效益和经济效益的双丰收,两个效益必须统筹兼顾,不可偏废,过分强调其中的任何一个,都会产生“左”或“右”的结果。

总之,解放思想作为发展中国特色社会主义的一大法宝,其出发点就在于“创新思路、破解难题、激发活力、促进发展”, 这就构成了各项事业向前发展的根本要求,也是创新党报新闻宣传的灵魂。

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