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3. 传播内容和手段创新。

1)注重吸收现代技术文明成果。

随着现代数码技术的迅猛发展,卡通、博客、DV、手机摄影大量出现。每当有新的形式出现,平遥国际摄影展都会敏锐地将其纳入大展,始终站在国际艺术潮流的前沿,保持艺术魅力和商业吸引力。

2)注重推出各类文化主题展。

平遥国际摄影展早已不是一个单纯的摄影展,而是“节中有节,展中有展”。大展推出的舞台艺术、古代壁画精品展和文学创作等文化特色的项目,全方位展示了山西的文化形象,其背后的“大文化”价值让世界瞩目。

3)注重走出去进行市场推介。

一是召开新闻发布会。每次大展都召开高规格的新闻发布会,不但在本土,而且在北京、上海、欧盟等地举办现场发布会,让世界广而知之。二是组织精品巡展。通过巡展,平遥已成为众多海外游客的梦中之城。三是走进高校宣传推介。

4. 人的素质创新。

人的创新是文化创新的根本。平遥国际摄影展已成为摄影展规矩的制订者,立足于更高层次整合资源,培养和推介出一大批文化艺术人才,使一批优秀艺术家和一批优秀艺术产品走出国门走向世界;培养了一批国内外高级策展人、摄影家、画廊经济人。同时,大展对提高全社会文明素养起了重要的催化作用。

文化创新对社会主义现代化建设的促进和推动

启示一:  文化创新是经济发展的强大动力。

平遥国际摄影展举办前,尽管平遥被联合国教科文组织列为世界文化遗产,具有一定的世界知名度,但并未给平遥带来发展迫切需要的经济效益。2001年首届平遥国际摄影展举办之后,平遥的知名度迅速提升,摄影展在推动经济发展上的“核聚变”效应开始凸显。 一是直接推动了地域旅游经济发展。据初步统计,2007年平遥古城的游客人数突破了100万,是1997年的42倍,旅游综合收入达到7亿元,是1997年的56倍。需要指出的是,大展对旅游业的推动作用,已经远远超出了平遥古城,辐射了晋中乃至整个山西。文化旅游业一下子跃升为全省新的经济增长点。二是加快了地域经济结构调整步伐。平遥国际摄影展和平遥古城整体开发带动了第三产业和现代服务业的高速发展。平遥由一个农业大县、人口大县变成了经济大县、旅游大县。三是推动了地域传统产业发展。大展以来,平遥牛肉、推光漆器、长山药等 “平遥三宝”从文化品位到工艺档次,从规模到销售都有了长足的发展。

启示二:文化创新是文化发展繁荣的强力引擎。

一是文化创新有利于挖掘传统文化资源,将文化资源转化为文化生产力。二是文化创新有利于打造文化品牌,发挥品牌拉动效应。文化品牌具有提升力、吸引力和辐射力。三是文化创新有利于发展文化产业, 繁荣社会主义先进文化。

启示三:文化创新推动了政府执政理念和管理体制变革。

一是文化创新促进了决策者执政理念革新。二是文化创新促进了文化体制机制及政府制度创新。山西蕴藏着丰富的文化旅游资源,但令人遗憾的是,很少有地方能用市场化手段,充分发掘这些地方的旅游价值。平遥国际摄影展成功的主要原因之一就在于体制机制的创新,完全按市场规律运作,按国际规范操作。如大展在文化产业投融资上,前两届摄影展的开幕式由山西省政府投资,以后改为市场运作;大展期间组委会采取公司化运作、市场化推介的方式,只提供平台,评比颁奖完全由企业运作,把那些政府做不了也做不好的事交由市场来做,推进了政府职能转变,不仅赢得了中外公司数亿元资金,提升了山西在世界的知名度,更让人们看到优秀文化产品产业化运作的可行性。三是文化创新提升了社会治理水平。

启示四:文化创新促进了人的素质的全面提升和发展。

文化创新要始终把握以人为本的核心原则。文化创新和文化发展围绕的中心都是人,最终的归宿也必然是人。平遥国际摄影展让平遥人实现了从“庄稼人”到“文化人”的转变,不啻是一次文化创新对普通大众的本质性的改造和提升。 首先,增加了当地人的经济收入。平遥国际摄影展改善了当地居民的生存环境, 使当地人得到了直接的实惠。大展以来,一大批农民以开电瓶车、卖平遥三宝、入室摄影收费等三产项目发家致富。其次,增强了当地人的改革开放意识。摄影展通过和国内外其他省市以及地区来访者的交往, 使平遥人充分感知了外界世界,增强了改革开放意识,达到了“古城人民走出去和外地人民走进来”的目的。第三,摄影展使得平遥人开始学说普通话、英语,从吃饭爱热闹到现在饭桌上的静悄悄,从过春节到现在每年过“两节”(春节和摄影节),从刚开始的懵懂、好奇到现在居民自发、自觉地看图片展、听讲座,旅游秩序得到人民的自觉配合,摄影展无形间提升了整个城市人们的文明素质,培养了人们向往文明的共同心态。每个人都在为中外来宾和广大摄影爱好者创造和提供着周到的服务、优质的环境和广泛的交流机会。(作者是中共太原市委副秘书长、太原日报社社长)

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